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十余年“預約規則”，在今年618的電商大戰中悄然退場，這變化真的突如其來嗎？
在今年各大電商平臺618大促的規則調整中，最受人關注的，就是預售機制的取消。那么這一改變，是否意味著電商行業正逐漸摒棄繁瑣，回歸簡單直接的交易本質？
阿里的“618”選擇題
近日，淘天集團公布了 2024 年 618 大促的規則調整，其中，最重磅的一項估計就是取消預售了。隨后，京東也宣布取消預售。那么，此次電商平臺紛紛選擇取消預售的背后原因是什么？阿里為什么要變？
沒了預售，618“拼”什么？
今年的618，進攻等淘寶都默契地選擇了取消預售制度。這是一個重新聚焦用戶價值的信號。各大平臺將繼續圍繞低價心智，開啟一輪用戶爭奪戰，618和雙11也將回歸最初的價值。
電商平臺跨界微短劇，一場“劇情帶貨”的創新實驗
拼多多近期在其“多多視頻”的二級頻道上線了“短劇”入口，與“直播”“關注”“推薦”并列，共同構成它的短視頻業務。作者還注意到，拼多多平臺上的短劇還附帶商品鏈接，優質的短劇商品已經被成功拼單100萬+?？梢娫谶@個以算法和低價著稱的電商平臺上，短劇已成為新的流量擔當。
這屆 618，淘寶的陽謀：抄對手、拼家底、提前卷
618曾經還只是京東的店慶日，隨著各個電商平臺造節越來越頻繁，這個特殊的日子也成為了大家的必爭，而且跨度越來越長——今年的618，已經開始準備了。電商平臺們你追我趕、互抄作業，只不過，消費者已不再迷信口號與概念。
