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一個月聯名50多次，二次元能拯救消費品牌嗎？

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在2024年的今天，我們見證了一場前所未有的品牌聯名熱潮，從快餐巨頭到時尚潮品，都在通過與二次元角色的跨界合作，試圖打開新的市場空間。但這種聯名策略真的能為品牌帶來持久的增長嗎？本文將帶你深入了解二次元聯名背后的商業邏輯，探討它如何影響品牌建設和消費者行為，以及品牌如何在這場文化與商業的交融中找到自己的位置。
謊言、神話與現實——從二次元文化的“被污名化”以及“被正名”說起

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在當代社會，二次元文化已經從邊緣走向了主流，尤其在年輕一代中獲得了廣泛的認可和喜愛。本文探討了二次元文化在中國社會中的發展歷程，從過去的誤解和偏見，到現在逐漸被接受和認可，這一轉變不僅反映了文化多樣性的增長，也顯示了社會觀念的進步。
喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？

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近幾年，新茶飲品牌的聯名營銷案例有很多，比如最近，喜茶就又雙叒叕開展了聯名活動，不少人也稱這次聯名喜茶算是“賺麻了”。不過聯名雖有好處，但套路化的策劃似乎已經不太能切中消費者的情緒了，如何實現精準觸達，是品牌們在做營銷時需要思考的問題之一。