營銷推廣 如何用好今天的媒介? 在當前環境下,品牌在海量媒介中,不斷尋找成本最優解。但同時,消費者對泛濫的廣告內容敏感度也在下降。是媒介變了嗎?又該如何用好當下的媒介,讓營銷最大化? 王智遠 傳播媒介廣告市場
營銷推廣 情緒,群體行為的引爆點 在營銷活動中,我們可以添加“情緒價值”,讓“情緒”來影響用戶決策。那么,怎么把“情緒”應用好,去策劃一個消費者自愿參與的營銷活動呢?本篇文章里,作者就做了總結,一起來看一下吧。 中海諾 傳播情緒營銷活動
個人隨筆 品牌故事:無法估價的隱形資產 品牌可以通過講好“故事”來與用戶產生連接,那么具體來看,品牌故事的作用在哪里?品牌又可以如何講好品牌故事?不妨來看看作者的解讀。 晶彩數字科技 傳播品牌故事品牌營銷
個人隨筆 知識的黃金鑰匙:IP授權的概念與成功技巧 IP授權是一種管理和利用知識產權的重要方式,這篇文章里,作者就介紹了IP授權的概念、重要性和關鍵技巧,不妨來看一下,或許會對想了解這方面內容的同學有所幫助。 小小倉 IP傳播授權
個人隨筆 老板逼你做醬香拿鐵,怎么辦? 假如老板想讓你搞個跟醬香拿鐵一樣火爆的聯名營銷,這個時候,你要怎么辦?或許你需要了解更多有關聯名營銷的思路。這篇文章里,作者就做了一定的思考和分析,一起來看看吧。 磊磊的營銷思考 傳播瑞幸出海聯名營銷
個人隨筆 繼淄博燒烤、天津跳水后,下一個現象級爆火的城市會是哪? 從淄博燒烤,到天津大爺跳水,在網絡平臺的熱度加持下,淄博和天津這兩座城市的熱度大大提升了,那么在這股熱度背后,有沒有哪些地方可以引發產品人的思考?一起來看看作者的分享。 佳簡幾何 產品經理傳播流量
營銷推廣 干貨:營銷和傳播從「經驗」到「科學」 數字營銷時代,營銷和傳播高度一體化,傳播在營銷中產生,而營銷在傳播過程中得以實現。如何科學衡量市場營銷和傳播部門的價值?一起來看下這篇文章吧。 Jade大話數字營銷 2年傳播初級
營銷推廣 你能正確理解「品牌、營銷、傳播」三者之間的關系嗎? 品牌,營銷,傳播這三個詞常常單獨出現,也有兩兩組合出現的,我們雖然看著這幾個詞很熟悉,但卻未曾深入了解過他們,在數字化時代,他們的涵義以及聯系區別是否發生變化了呢?作者對這幾個詞進行了拆解,一起來看看。 Jade大話數字營銷 2年傳播初級
產品運營 高階產品經理和運營必讀:為什么要做傳播,有何價值 編輯導語:在互聯網時代,傳播對于產品和運營來說都十分重要,傳播做得好,可以讓用戶更好的使用產品,幫助產品更好的運轉。本篇文章作者詳細地介紹了傳播的定義以及傳... 韓敘 2年產品運營傳播
用戶研究 為什么刷的消息越多,腦子越亂? 編輯導讀:手機已經成為了人們形影不離的工具,隨之而來也產生了很多社會問題,比如人們的注意力越來越稀缺,碎片化閱讀成為主流。盡管我們獲取的信息變多了,但是知識... 靠譜的阿星 1年傳播初級
產品運營 如何制造社交貨幣,讓產品具有自傳播性? 編輯導讀:人聚在一起就需要找話題和談資,而社交貨幣在這其中就充當這話題和談資的作用。社交貨幣自帶傳播性,本文作者結合吃、穿、喝三個領域的案例,梳理分析了社交... 老虎講運營 2年傳播初級