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雙十一復(fù)盤（上）：那些“不可逆”的改變
“雙十一”大促活動(dòng)在走過(guò)多年發(fā)展之后，已經(jīng)在形態(tài)、內(nèi)容、玩法等方面有了多樣變化，那么綜合來(lái)看，現(xiàn)在的“雙十一”已經(jīng)塑成了哪些“不可逆”的改變？本篇文章里，作者從價(jià)格、內(nèi)容營(yíng)銷、個(gè)人IP等維度進(jìn)行了講解，一起來(lái)看。
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這些品牌雙11沒上榜但盈利了，誰(shuí)說(shuō)這不是勝利？
今年雙11明顯比往年更冷清，越來(lái)越多的品牌選擇不參與這場(chǎng)狂歡。但他們不做雙11，也不代表代表真的躺平了，而是開始反思成交額和榜單和正確性，轉(zhuǎn)而追求利潤(rùn)和品牌力。本篇文章就來(lái)看看那些不做雙11的品牌背后的故事，在其中或許能找到降本增效的新思路，感興趣的朋友快來(lái)看看吧。
首次告別GMV，這屆雙11一團(tuán)和氣
在今年的這場(chǎng)“雙十一”大促中，我們可以觀察到一些現(xiàn)象，比如不少主播開始跨平臺(tái)直播，平臺(tái)也在積極開放外鏈；而這些現(xiàn)象一定程度上投射著這屆“雙十一”蘊(yùn)含的互聯(lián)互通趨勢(shì)。具體如何理解，不如先來(lái)看看作者的解讀吧。
這屆雙十一，抖快淘如何「改命」直播電商？
這屆“雙十一”大促已經(jīng)落下了帷幕，不過(guò)直播電商的故事卻還不會(huì)結(jié)束，比如淘抖快等各家平臺(tái)便在這場(chǎng)“雙十一”大促里拿出了多樣玩法，并不斷嘗試拓展自己的業(yè)務(wù)邊界。具體如何拆解各家平臺(tái)在這次大促里的直播電商玩法，一起來(lái)看看作者的解讀。
廣告增幅超80%，B站雙十一做對(duì)了什么？
在今年的“雙十一”大促中，有不少新“玩家”選擇入場(chǎng)，比如小紅書、B站等平臺(tái)就在這次的“雙十一”中拿出了自己的“誠(chéng)意”和應(yīng)對(duì)玩法。那么，新選手們的表現(xiàn)如何？于新選手們而言，“雙十一”又會(huì)為其帶來(lái)哪些得失？本文便以B站為例進(jìn)行了一定解讀，一起來(lái)看看吧！
雙11盛世
大促氛圍已經(jīng)逐漸輻射至多個(gè)方位，電商造節(jié)營(yíng)銷也越來(lái)越頻繁，當(dāng)我們回望過(guò)往的歷屆“雙十一”活動(dòng)時(shí)，有人可能會(huì)發(fā)出感慨，并對(duì)“雙十一”的未來(lái)發(fā)展做出自己的預(yù)測(cè)。那么，“雙十一”于平臺(tái)、于消費(fèi)者、于商家而言，意味著什么？“雙十一”的未來(lái)，又可能走向什么樣的發(fā)展道路？
“雙11”老矣，尚能飯否？
在今年的雙十一大促活動(dòng)結(jié)束之后，不少人可能都有類似感受，即今年“雙十一”的聲勢(shì)，似乎相較以往弱了一些，走過(guò)第14個(gè)年頭，“雙十一”對(duì)消費(fèi)者的吸引力似乎也在逐步下降。那么，這背后存在著哪些原因？一起來(lái)看看作者的解讀。
實(shí)體零售雙11往事
在走過(guò)第十四個(gè)年頭之后，“雙十一”的活動(dòng)玩法已經(jīng)變得更加多樣，與此同時(shí)，“雙十一”的大促氛圍已經(jīng)不再局限于電商平臺(tái)，而是更廣闊地蔓延至線下零售；實(shí)體零售行業(yè)也在逐漸地改變對(duì)“雙十一”的看法，并更加積極地走向數(shù)字化。那么，具體經(jīng)歷了哪些過(guò)程，不如來(lái)看看作者的解讀。
“沒有戰(zhàn)報(bào)”的最冷雙十一：“鯰魚”B站小紅書沒刷出存在感
今年繼“最冷618”之后，又迎來(lái)“最冷雙十一”，各大平臺(tái)只選擇性公布了部分?jǐn)?shù)據(jù)，超頭主播們同樣低調(diào)，雙十一晚會(huì)變得悄無(wú)聲息，在這種情況下，今年雙十一還有哪些值得我們關(guān)注的點(diǎn)？本篇文章就來(lái)聊聊在此次雙十一中出現(xiàn)的新花樣，一起來(lái)看看吧。
雙十一逐漸被Z世代拿捏了
就今年的雙十一大促活動(dòng)來(lái)看，GMV似乎不再是平臺(tái)們追求的最關(guān)鍵指標(biāo)，而與此同時(shí)，用戶、Z世代、年輕人群體成為了平臺(tái)們更關(guān)注的目標(biāo)，平臺(tái)和品牌方也在不斷地針對(duì)Z世代群體進(jìn)行場(chǎng)景開拓。具體如何理解，不如來(lái)看看作者的解讀。
淘寶搶「人」，抖音補(bǔ)「貨」，雙11的暗戰(zhàn)
今年的雙十一大促活動(dòng)終于走向收官、迎來(lái)尾聲，那么在這場(chǎng)大促里，平臺(tái)們的表現(xiàn)如何？平臺(tái)們又該如何看待購(gòu)物節(jié)的存在，以及如何衡定平臺(tái)在這類購(gòu)物節(jié)里的合適定位？本篇文章里，作者便發(fā)表了她的見解，一起來(lái)看一下。
