營銷推廣 以“香飄飄”為例,闡析企業戰略 VS 品牌戰略 本文展現了香飄飄如何抓住市場機會,以杯裝奶茶創新突破,采取高舉高打的品牌營銷策略,在行業內占領品類領導者地位。與此同時,喜之郎的品牌延伸錯誤也成為一個鮮明對比。這些細節描繪出品牌競爭的策略運作,一起來看看吧。 老高商業與品牌 2年企業戰略初級
業界動態 定位理論之邊界替代(四):品牌戰略邏輯及適用邊界 編輯導語:許多項目中都會用上“遙遙領先”這個詞,而它背后的戰略邏輯及適用邊界究竟是怎樣的呢?本篇文章中作者結合實踐經驗與事例分析據此展開了一系列講述,希望能解... 歐賽斯何支濤 2年初級品牌戰略
業界動態 深度拆解品牌戰略:講一個好故事,說簡單也不簡單 編輯導語:企業的長遠發展離不開品牌戰略,品牌戰略是企業基于平臺的差異性,通過價值主張創造比較優勢,以滿足客戶的需求。本篇文章為我們深度拆解了品牌戰略,從品牌... 牛透社 3年中級品牌戰略
營銷推廣 做品牌首先要學會做品牌戰略 編輯導讀:想要品牌提高在市場競爭中的勝算,很重要的一點就是先制定好品牌戰略。有了品牌戰略,品牌所做的所有動作都是圍繞戰略目標而實施,力出一孔,最終形成自己的... JoannaWang 1年初級品牌戰略
營銷推廣 品牌戰略到底是什么? 編輯導語:品牌往往代表了企業在用戶心中的整體形象,那么,作為B2B企業,應當如何打造自己的品牌戰略?這需要企業明確目標、做好規劃路徑。本篇文章里,作者總結了品牌... Hanni 1年初級品牌戰略
營銷推廣 如何通過品牌戰略打造品牌核心競爭力 編輯導語:品牌戰略,就是為了實現品牌競爭目的而對品牌建設手段的運用,這是一個持續性的過程。在品牌競爭日益激烈的當今,擁有品牌核心競爭力才能在偌大的市場中殺出... 蔡佰強說品牌出海 1年初級品牌戰略
產品運營 如何制定品牌戰略?品牌戰略四元論 編輯導語:如今隨著社會的不斷發展,各種各樣的品牌也層出不窮,品牌對于整體的戰略管理以及規劃都顯得更加重要,提升品牌的影響以及定位,發展的更加長遠;本文作者分... 賈桃賈桃 1年初級品牌戰略
營銷推廣 四步歸納:品牌戰略的創建 在上一篇《品牌戰略的演變》末尾,我們簡單提了一下品牌定位的三種方法:搶先占位,關聯定位和為競爭對手重新定位。但真正品牌創建的過程,遠遠沒有這么簡單。本文和大... 悅姐聊設計 3年中級品牌戰略
營銷推廣 品牌戰略是如何演變的? 從工業社會開始,隨著社會生產力的不斷提高、各品牌不斷誕生與興起,每個時代都產生了極具特色、極具影響力的品牌戰略。 泰勒的科學管理掀起了現代史上的第一次生產力... 悅姐聊設計 2年初級品牌戰略
職場攻略 如何制定品牌戰略? 本文從三個部分,拆解了品牌戰略是什么?它是由什么組成的?給我們帶來的啟示又是什么? 現狀 絕大多數品牌并沒有戰略的規劃和指引,只是看著同行干什么,自己慌頭慌腦... 賈桃賈桃 2年初級品牌戰略
營銷推廣 要素品牌戰略,讓消費者愿意為產品付出高溢價 品牌時代,要素品牌戰略對于很多企業來說十分必要,讓消費者愿意對要素品牌支付額外的高溢價,并將要素品牌融入自己的生活,形成獨特的個人標簽和價值觀。 如果一家餐... 公關之家 2年產品溢價初級
營銷推廣 戰略進階指南 | 戰略的起點是創造優勢,戰略的終點是建立壁壘 這篇可能是最難讀的文章了,里面涉及到很多理論和術語,有興趣深入研究的同學,推薦閱讀文中提到的書籍。enjoy~ 地球上的物種豐富到令人驚奇。 據生物學家估計,在這個... 空手 4年品牌戰略高級