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榮耀標識
卸下70年經典LOGO，奧美的品牌戰略調整得失幾何？
6月6日，奧美宣布在全球啟用全新的品牌視覺識別系統，并卸下已經使用了70年的經典LOGO。這會是一個明智之舉嗎？換LOGO背后的品牌戰略調整，將會給奧美帶來怎樣的得與失...
"品牌戰略"相關的文章
與品牌戰略傻傻分不清，營銷策略究竟是什么？
本系列文章主要和大家探討的是「發現營銷」理論當中的「植入」 。今天我們進入這個系列的第一篇。本篇內容將從戰略與策略的概念出發，和大家探討策略在營銷中的真實含義...
如何用品牌戰略來左右消費者的選擇？
如何用品牌戰略來左右消費者的選擇？這是捕Sir最近在思考的一個問題，在尋找答案的過程中，發現了馮衛東先生所給出的答案，讀完后深受啟發。這一期，捕Sir就與你分享馮...
讀懂產品背后的品牌戰略：文案不止于產品表象的臆想
作為一名文案人，只有分析透產品背后的品牌戰略邏輯才能更清晰地傳遞出產品最終想要表達的價值。否則，容易人云亦云。
文案應該具備三種能力：
生活觀察力
邏輯能力和...
為什么品牌戰略才是最高戰略？
我很受觸動的就是江南春先生提出的：認知型廣告的重要性。創始人和公司主要負責人應該花最多的精力，放在品牌戰略的規劃上。一旦找到占領用戶心智的品牌定位，即刻進行...
解析四種消費特點對品牌戰略的影響
1、面子文化的差異對品牌戰略的影響
面子文化是中國的一大特色，是中國人情社會的潛規則，一位美國學者在談到中美面子文化的差異時曾說過，“對于他們來說，保住‘面子’...
