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產品營銷的盡頭是香菜？

產品營銷的盡頭是香菜？

你愛吃香菜嗎？無論答案如何，當一杯香菜汁、一個香菜披薩，乃至于一瓶香菜香水出現(xiàn)在你的面前時，你一定無法抑制住“吐槽”與嘗試的欲望。這就是品牌屢屢與香菜聯(lián)名的原因，當爭議與獵奇出現(xiàn)時，消費者往往按捺不住自己的好奇心，為品牌的“反差”刺激買單。這就是隱藏在香菜營銷中的“流量密碼”。
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熱搜第一，朋友圈刷屏，瑞幸聯(lián)名茅臺的“醬香拿鐵”太上頭

熱搜第一，朋友圈刷屏，瑞幸聯(lián)名茅臺的“醬香拿鐵”太上頭

今天，你又在朋友圈刷到茅臺拿鐵嗎？ 這款茅臺與瑞幸聯(lián)名的咖啡新飲品，成為刷屏的存在。不管是喝酒還是喝咖啡的，不管平時喝不喝瑞幸，這時候大家都嘗試先買一杯嘗嘗味道。該事件也第一時間沖上熱搜，并且因為含有酒精的緣故，“能不能開車”成為了大家最關注的熱點話題，一度引發(fā)官方下場說明。而在朋友圈和各個社群里，各種段子和梗圖更是層出不窮，這件事情，即使不考慮銷量，光是討論的熱度，這次聯(lián)名都已經贏了。
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瑞幸聯(lián)名JOJO單日銷量破131萬杯，IP聯(lián)名都有哪些價值？

瑞幸聯(lián)名JOJO單日銷量破131萬杯，IP聯(lián)名都有哪些價值？

現(xiàn)在經常能看見“聯(lián)名”產品，為什么品牌IP會選擇聯(lián)名呢？IP聯(lián)名又又哪些價值？對此，本文從IP聯(lián)名到底有多頻繁？誰在聯(lián)名？一些頻頻聯(lián)名的國產IP、聯(lián)名產品效果如何？三個方面做了分析，一起來看看吧。