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營(yíng)銷推廣
品牌資產(chǎn)與客戶心智的底層邏輯

品牌資產(chǎn)與客戶心智的底層邏輯

營(yíng)銷花的錢，其實(shí)很難看到效果，也不知道是不是浪費(fèi)掉了。品牌資產(chǎn)，其實(shí)有兩個(gè)核心指標(biāo)：心智份額和市場(chǎng)份額；除了品牌資產(chǎn)，我們還要搶占客戶心智。重要的是建立流量池等適合企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代營(yíng)銷體系。這篇文章，我們就來(lái)系統(tǒng)分析一下這個(gè)問(wèn)題。
營(yíng)銷推廣
如何管理品牌資產(chǎn)？

如何管理品牌資產(chǎn)？

如今，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行管理已經(jīng)成為企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)工作的一部分。本文作者從品牌資產(chǎn)的構(gòu)成學(xué)界理論、品牌資產(chǎn)的評(píng)估業(yè)界實(shí)踐、如何評(píng)估品牌資產(chǎn)、如何管理品牌資產(chǎn)四個(gè)方面來(lái)詳細(xì)介紹如何管理品牌資產(chǎn)。