產品運營 4算|好策略的核心,是始終追求先勝而后戰 本文是「SDi傳播策略」系列4,本系列探討傳播策略設計。在前兩篇文章里,我們介紹了用SLTC法則,進行傳播策略設計的前兩步——“勢”與“律”。接下來向大家介紹第三步——“算”... Aine SLTC法則傳播策略品牌運營
產品運營 為什么得勢的往往是小品牌? 隨著資源流動速度的增大,信息阻塞和渠道壟斷的情況會越來越少,所以,即使只擁有很小的優勢,小品牌也能在短時間內創造出巨大的價值。 之前,李叫獸在他的文章《一條... Darcy 產品創新品牌運營案例分析
產品運營 4小時20分!阿迪達斯“三葉草”做了一次匪夷所思的直播 通過Adidas與一直播的營銷案例,我們會發現,一個好的直播營銷,應該不拘泥于“套路”,而應該從品牌調性、合作平臺、互動手法上多加思考。 “一種新媒介的出現,將導致一... 廬陵子村 品牌運營直播營銷阿迪達斯
產品運營 玩轉錯層思維,你就知道怎么去做品牌布局 沒有一款產品不需要品牌運營,品牌運營離不開各種實用性的理論基礎。而理論工具的意義就在于讓人們能夠更簡潔更清晰的去看透某件對應的事物并找到優化解決問題的方式。... 竇永強 產品運營品牌運營錯層思維
產品運營 一場“全民吐槽鄭勝利”天貓直播,90分鐘訂單破1個億! 營銷是需要在不斷的實踐中、錯誤中,以及別人的經驗里矯正優化,之后成功。 最近營銷圈都在討論百雀羚的廣告與銷量轉化的問題,一面是在說品牌傳播,一面是在說銷售轉... 魏家東 品牌運營廣告營銷百雀羚
產品運營 百雀羚的“高傳播,低轉化”到底觸動了誰的神經? 這些論點都是正確的,只是站在不同的角度對事件進行了闡述。 最近,百雀羚的神廣告在朋友圈掀起了一陣又一陣的浪潮。 從最開始對該廣告的贊同到轉化數據出來后的褒貶不... 天價棒棒糖 產品思考品牌運營市場營銷
產品運營 品牌人格化落地方法論:9步驟,談談人格化具體該怎么做?(下) 人人都在說人格化,到底人格化具體要怎么做呢? 回顧上一期《品牌人格化落地方法論:9步驟,談談人格化具體該怎么做?》講到人格化具體方法的前 4 個步驟。 第一步,找... 鄧棱堯 品牌人格化品牌案例品牌運營
產品運營 品牌人格化落地方法論:9步驟,談談人格化具體該怎么做? 人人都在說人格化,到底人格化具體要怎么做呢? 前言 這篇文章是延續上一篇文章《品牌調性:你的話語權到底掌握在誰的里?》,里面講到了大家對機構品牌的不信任,轉向... 鄧棱堯 人格化品牌調性品牌運營
產品運營 品牌推廣第一步:營銷思路轉化的5種刺激方式 作者總結了一些關于品牌推廣的東西,與大家一起分享,希望可以對正在尋找此類資源的同行有點幫助。 品牌推廣,并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。事實上,如果企... 竇永強 品牌推廣品牌運營營銷思路
產品運營 品牌調性:你的話語權到底掌握在誰的手里? 人格化的品牌調性是為了吸引價值觀相同的人。 一、前言 最近,我們公司在招新媒體文案,跟他們聊了很多,聊了什么我都忘記了,唯一記住其中一位面試者的一句話: “我都... 鄧棱堯 內容運營品牌運營
產品運營 老品牌的年輕化:“維維”系列產品,憑什么贏得年輕用戶? 老品牌的年輕化不是僅僅設計一個新的形象,做個卡通人物就年輕了,也不是用幾個熱詞就能夠讓用戶買賬,核心在于品牌與用戶的價值觀要一致。本文作者將分析維維進軍植物... 魏家東 品牌運營案例分析用戶運營
產品運營 從四方面講講,品牌該如何進行地面推廣 這是一個營銷的時代。品牌要想在紅海中突出重圍,營銷人也要奔著全棧營銷人的方向前進,不僅要懂數字營銷,還要懂地面推廣,精耕細作的同時,一個人要像一只隊伍一樣,... 白桃汽水不加冰 品牌運營地面推廣案例分析