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理論+案例，一文講透“跨界營銷”
導讀：市場競爭日趨激烈，各行各業相互滲透融合已成常態，一個企業或一個品牌的“屬性”逐漸難以界定。在這樣的背景下，“跨界”一躍成為當下最潮流的詞匯，彰顯出一種新銳...
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品牌停滯不前？你需要建立核心價值識別
編輯導讀：在當前同質化嚴重的商業環境中，一個品牌想要獲得消費者的關注，必須有自己的核心價值識別，即能為消費者提供其他品牌不具備的價值，或者是能讓你區別于其他...
品牌老化這個“絕癥”，有解藥嗎？
編輯導讀：品牌老化和顧客年齡沒有必然的聯系，根本原因在于品牌不符合新時代消費者的需求。本文作者從品牌老化的時代背景、根本原因、直接原因和問題類型出發，介紹了...
從元氣森林、鐘薛高、茶π……看新消費品牌的4種增長策略
編輯導讀：元気森林、鐘薛高、茶π，這些新消費品牌是如何在這兩年內爆發的？他們為何能快速獲得成功？文章圍繞這些問題，對新消費品牌爆發背后的增長策略展開了梳理分析...
做年輕人的生意，可能沒你想的那么簡單！
編輯導讀：隨著市場的更迭變化，年輕人成為了消費的主力軍，品牌年輕化也勢在必行。但是品牌年輕化不僅僅是外在形象上的改變，想要做好年輕人的生意，企業必須結合時代...
顏值只是起點，別再用“審美紅利”綁架品牌了
編輯導讀：人是視覺動物，這意味著人始終有追求美的傾向，而這個傾向深刻影響了人類社會衍生出的各行各業，在消費行業上同樣如此，眾多品牌打著“顏值經濟”的旗子開始了...
會員營銷的認知升級：三個層次九種態度
編輯導讀：會員體系，是對不同的消費群體，制定不同的服務及定價策略，其核心目的就是為了追求消費者剩余的最大化。隨著互聯網經濟的飛速發展，「會員經濟」已經發生了...
為什么我們去麥當勞上廁所，去鏈家打印
編輯導讀：馬云曾經說過，企業只有“利他主義”才能獲利。如果把這種思維放在我們的品牌運營中，同樣如此。麥當勞和鏈家的一些另類服務，成本并不高，但是創造了更高的流...
甲方思維 VS 乙方思維：誰更適合品牌？
品牌運營，需要甲方思維和乙方思維共同運作。
多年來，因為招聘和接觸不同背景的人才，時常會遇到一個有趣的現象：在品牌屆，每個人都有更傾向的思維方式，有人偏向于...
本土品牌的“資源詛咒”，回歸產品本身才是唯一的出路
一批品牌的輝煌得益于時代紅利，而后來門店房租、產品更新邏輯都發生了變化，零售末端、消費者、營銷等也越來越難以把控，品牌陷入了“冰火兩重天”，即使最后吸取教訓，...
3大要素，打造成癮產品和品牌
每個人的執著追求和不懈努力，都是為了逃離那個住在自己靈魂深處的、弱小而又存在各種局限性的自我。
《項鏈》是法國作家莫泊桑創作的短片小說，故事主角是美麗漂亮的...
全年營收70億，凈利潤3億，三只松鼠到底做對了什么
作為堅果品類、零食行業的扛把子，三只松鼠已經走過了七年，并開始由淘寶店鋪走向品牌IP化與線下門店化。也許你會好奇，作為一個零食品牌，三只松鼠是怎么做到的？在這...
