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品牌營銷：如何建立像迷信一樣的儀式？
儀式到底是滿足了人們的什么樣需求呢？以及在品牌上該如何利用這些需求原理進行儀式化呢？文章為你解讀。
提到儀式，一般人首先會想到的是原始部落里“載歌載舞”的奇怪...
"品牌運營"相關的文章
同樣的文案，為什么換城市投放效果差那么多？
我們經常有這樣的經歷：同樣的文案，同樣的物料，在A渠道的效果比B渠道的效果差了很多，為什么？這篇文章給你答案。
營銷是場圍繞認知的戰爭。
當我們要投放一個廣告，...
為什么，你造不出喜馬拉雅的知識狂歡節？
對平臺來說，打造一個名義上的“節日”，以此為噱頭提升品牌、促進消費，是最有效的一種營銷方式。但不是誰都能打造節日，除了阿里雙十一雙十二，京東618之外，喜馬拉雅的...
有共鳴，易傳播的懷舊型文案是什么樣子？
本文作者闡述了老品牌的2種懷舊方式，并提到新品牌可以借助懷舊營銷增加自身的情感價值。enjoy~
近幾年，百雀羚、回力等一大批“國貨老字號”憑借獨具特色的懷舊營銷，重...
做品牌，請做一個“戲精”
任何的老板腦海里都有一個“杜蕾斯”夢，但是這個夢是否適合產品卻不清楚，為此作為營銷人員常常感到痛苦不堪。
“我們要利用互聯網打造一個全新的品牌“
接下來設計個logo...
給你一個品牌，如何讓它像江小白、喜茶一樣快速走紅、脫穎而出
要想讓品牌快速走紅，必須做好品牌運營。
品牌運營對公司來說，到底有多重要？
1、同樣一雙運動鞋，貼上Nike logo后的價格與代工廠的價格相差十幾倍；
2、同樣進入紅...
比寫Slogan更重要的是，思考品牌的TAGLINE
今天讓我們來聊聊品牌如何寫Slogan的問題，要討論這一點，看起來一點兒也不比討論如何為品牌命名輕松，關于Slogan的寫法和它背后的邏輯，存在著很多不同，甚至相互矛盾...
IP賦能時代，品牌應該如何玩好這張牌？
本文作者將從IP跨界的三個維度來分析下品牌該如何玩好這張牌。enjoy~
如今，品牌營銷已和以往形式大不相同，相比于單一講述品牌故事，當下的格局更趨向于利用情感和角...
品牌運營與品牌營銷區別何在？
運營的本質是什么？品牌營銷與品牌運營最大的區別又是什么？
運營的本質
在《從零開始做運營》里，我說：「一切能夠幫助產品進行推廣、促進用戶使用、提高用戶認知的手...
IP營銷，到底是不是品牌破局的利器？
本文作者將來結合今年各大火熱IP，來分析下以IP營銷打造品牌的是與否。
2017年的這個夏天，說不定會成為中國文創史乃至營銷史上一個具有轉折意義的時間坐標。
7月，愛...
關于品牌，我們都應該具備的認知
這篇文章不是講品牌建設的具體技巧，而是講關于品牌本質的一些認識。用現在比較流行的詞，就是關于品牌的“認知能力”。樹立正確的品牌三觀，而非去學習所謂的“技巧”，才...
