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ToB企業真的需要做品牌嗎？
很多ToB企業開始大量投放廣告，這與傳統的ToB經驗有所出入。那么，依照ToC的經驗，ToB的企業需要在品牌方面大量投入嗎？
在ToB從業者的觀點中，ToB和ToC無論從產品、運...
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網紅品牌勢不可擋，在這里找到“知音”
網紅品牌的更迭，說明消費者的品味在不斷升級。網紅品牌想要長盛不衰，在做出不一樣的產品之外，更要緊抓消費者的情感訴求，才能獲得更深的品牌認同。
幾年以前，很多...
從成本思維反思：如何做大品牌
小品牌走向大品牌的過程必然離不開成本思維，成本不止是簡單的金錢，筆者就成本思維解說了品牌做大做強的制約點和突破方法。
世界已經從大眾品牌時代，進入到了小眾品...
歷史終會拋棄那些不懂“效果廣告思維”的品牌人
品牌廣告和效果廣告區別是什么？為什么會有效果廣告這種產物？效果廣告思維到底是一種什么樣的思維？效果廣告思維如何應用到品牌廣告上？
沃頓商學院的教授們做過一個...
市值千億的海底撈，為何從不打廣告？
俗話說，這世上沒有什么事是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就兩頓。而提到火鍋，我想大部分人的腦海里最先浮現的便是海底撈，它慣會以“變態服務”拉攏人心。
作者：00...
三流的企業做品牌，一流的企業做內容
做內容，早做晚做，遲早要做；做品牌，早花晚花，不如不花。
寫下這個標題時，我的內心是忐忑的，因為常識是，品牌作為企業的立身之本，是不可動搖的。如果一個企業沒...
利用五維感官，為品牌尋找強有力的“第三維度”
如何全方位地調動用戶對于品牌地認知度？單從視覺入手肯定是不夠的，本文詳細地介紹了五感設計，講述如何利用用戶的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺感受，來為品牌打造強...
“品牌即自我”：讓消費者對品牌上癮的秘籍
一個星巴克貓爪杯就能炒至千元，品牌為何能讓消費者樂此不疲地瘋狂追逐呢？本文筆者將從幾個方面為大家解讀：品牌之所以能讓消費者上癮的原因。
品牌是什么？
是區別于...
品牌和Logo的區別，你真的清楚嗎？
Logo是品牌落地的一種外在形式，品牌的學問太多了，我在最近的幾個項目中都有很深的體會。不管是前期的風格嘗試，情緒版，還是后面落地到UI界面中的圖標、圖案、顏色、...
從ofo談談產品品牌與用戶體驗
為什么小黃的口碑這么差？不要錢也不愿騎？本文就以ofo為例，來談談關于產品品牌和用戶體驗。
一次和一個朋友去畫畫，回家的路上準備找一輛共享單車。朋友說：“我不要...
從全鏈路設計的角度思考：如何才能做好一個品牌？
一旦把品牌想要傳達的觀念成功植入認知，當你有某種需求的時候，這種觀念會左右你的抉擇，并且你仍然認為這是你自己的主動選擇。
發現圈子中越來越多的設計師，都開始...
