"品牌"相關的文章
營銷推廣
IP聯名熱背后的冷思考

IP聯名熱背后的冷思考

最近,瑞幸咖啡和茅臺的聯名款“醬香拿鐵”讓聯名營銷、IP聯名的話題又火了起來,可以看到,不少品牌也有在合作推出聯名款,只是,為什么有的聯名款可以出圈,有的卻默默無聞?這篇文章里,作者嘗試對IP聯名進行了思考和解讀,一起來看看,或許可以幫助你理解如何才能正確地做IP聯名。
營銷推廣
9000字!拆解10大新消費咖啡,重構品牌新四驅:定義用戶、異化、標簽化和有態度

9000字!拆解10大新消費咖啡,重構品牌新四驅:定義用戶、異化、標簽化和有態度

本篇文章重點思考如何去打造獨一無二的咖啡品牌,并從四個思考方式入手:包括找到愛你的人、差異化、動機思維和做一杯有態度的咖啡;提出品牌需要具備獨特的差異化、與消費者建立深刻的認同感以及品牌文化和價值觀的塑造與沉淀等能力。希望本篇文章能對你有所幫助。
營銷推廣
找到破局點,就看一號位

找到破局點,就看一號位

一個品牌要在競爭中脫穎而出,最重要的因素是什么?本文以對品牌的認知為引子,介紹了打造品牌與營銷推廣的過程中幾個有效的著力點——從爆品的打造到價格、品類的競爭,為品牌經營提供了許多值得重新思考的角度。推薦關注品牌營銷的小伙伴閱讀。