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榮耀標識
從 CMO 職位的前世今生，看移動互聯時代市場營銷的價值變革
筆者講了CMO職位的歷史發展、現狀以及未來，并對CMO職業給出了自己的思考。
什么是 CMO ？幾年以前，CMO 這個高管職位幾乎成了可有可無的角色，但是現在不同了，在這個...
"市場營銷"相關的文章
利用“4P和4C”矩陣，重新理解市場營銷
什么是市場營銷？我們要想真正地去理解市場營銷，關鍵是要學會洞察4P和4C背后的邏輯、角色及它們之間的聯系。
相信大多數營銷人都有以下我這樣類似的經歷和困惑：
在我...
小眾化市場環境下，營銷邏輯怎么變？
目前市場結構正在發生轉變，由大眾化市場在向分層化、小眾化、個性化方向發展，面對這樣的市場環境，企業該如何轉換營銷思路呢？
當前企業轉換新營銷模式的前提基礎，...
深度復盤luckin coffee的闖入者之戰
本文作者單從市場營銷上看，這場戰役中沒有邀請當紅流量明星，沒有十億級的媒介投放，沒有足以進軍戛納的廣告創意，甚至連個刷屏的超級H5都沒做出來，但卻成為了現象級...
創業第一件事，是產品還是營銷？
本文從產品的核心價值、產品/市場契合度兩個方面來聊聊創業要做的第一件事。
一個痛點問題
絕大多數公司在創業初期，資源和人手都非常有限，往往是一人身兼多職。但是...
10分鐘58秒，讀懂三大品牌模型
品牌在人心起作用，品牌就是一種心理現象。這就是全部品牌模型的要義。
上個月，寶潔公司的一條新聞又震動了大半個廣告圈。
寶潔成立廣告公司了！
然而實際上，不過是...
戰略入門指南：戰略的目標只有一個 —— 打敗對手
戰略要簡明聚焦，抓住要點，所有的戰術圍繞這一戰略展開。
戰略，戰術都出自軍事用語。戰略的英文單詞“strategy”源于希臘語“strategos”，意指將領、將兵術。在中國，戰...
【英雄之旅】故事框架：與其將自己打造成英雄，不如讓用戶成為英雄
只有掌握了人類最根本的情感模式，就能說出穿透時空、種族、語言的故事——這也是為什么好的文學和影視作品能賣座全球，因為這些熱賣的創意商品背后都有同樣能感動人心的...
產品沒市場，營銷怎么救？
天賦是少數人的，套路是所有人的。——康熙師爺
假如你在參加面試，面試官遞給你一瓶飲料，讓你設計營銷方案。
但是這瓶飲料非常奇葩，瓶身上寫著：內含五倍糖。
你嘗了...
創業者的市場營銷「作弊」指南
營銷的目的在于引起關注，沒有關注的營銷就沒有任何的結果。
創業公司里做市場的人，很多人是不知道我為什么要干一件事的。如，我為什么要有一個微博，我為什么要有一...
與品牌戰略傻傻分不清，營銷策略究竟是什么？
本系列文章主要和大家探討的是「發現營銷」理論當中的「植入」 。今天我們進入這個系列的第一篇。本篇內容將從戰略與策略的概念出發，和大家探討策略在營銷中的真實含義...
百雀羚的“高傳播，低轉化”到底觸動了誰的神經？
這些論點都是正確的，只是站在不同的角度對事件進行了闡述。
最近，百雀羚的神廣告在朋友圈掀起了一陣又一陣的浪潮。
從最開始對該廣告的贊同到轉化數據出來后的褒貶不...
