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業界動態
抖音不需要「帶貨一哥」

抖音不需要「帶貨一哥」

作為直播帶貨的另一極，抖音一直以來都是靠一哥一姐完成影響力。從開始的李佳琦，到后來的交個朋友、東方甄選、廣東夫婦、瘋狂小楊哥等人，也都曾被視為抖音一哥。但火爆之后，很多人還是選擇出走：去淘寶、去拼多多等發展新的道路。畢竟做帶貨一哥雖好，但有期限，而對抖音而言，則更適合在這階段培養用戶習慣，建立用戶群。
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字節出牌方式變了

字節出牌方式變了

在電商版圖上，字節跳動正在加速向貨架電商方向發力，在直播+貨架這一模式的背后，我們也可以看到新的電商治理模式正在逐漸成熟。具體如何解讀抖音電商的發展現狀？一起來看看本文的分析。
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白牌在抖音月銷10億后，尚未走出一條品牌化道路

白牌在抖音月銷10億后，尚未走出一條品牌化道路

在競爭激烈的美妝領域，海潔婭是個新來者。第一條抖音短視頻發布于2021年5月，靠著達人帶貨、自然流量，在抖音做到了月銷10億，它是如何辦到的？而另一方面，在淘寶中，該品牌的所有商品的下單量均為個位數，這也表明，從直播帶貨向貨架電商遷移的邏輯依然很難成立。如何從一方天地里的爆紅走向更大范圍，這是白牌們與抖音都需要思考的難題。
業界動態
抖音電商不想當內容的附庸

抖音電商不想當內容的附庸

從“興趣電商”到“全域興趣電商”，這中間的演化過程，其實是抖音電商“去內容化”的體現；而從抖音電商近來的系列動作也可以看出，抖音電商正在加大貨架電商的比重，相較之下，內容電商的權重似乎有所下降。那么，抖音電商為什么要“去內容化”？這背后體現了怎樣的考量？