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品牌創新論：折疊人群—「新社群」創新模型：放下漏斗，搬起梯子（3）
編輯導語：「新社群」的商業模型應該像一個向上延伸的梯子，構建「新社群」就是幫助成員逐步向上攀登。本篇文章中作者從幾個方面詳細介紹了構建新社群的基礎工具——「新...
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品牌創新論：折疊人群——「新社群」Tribe，讓新消費品牌再飛一會（2）
編輯導語：人自古都是群居動物，人類自有都在追求歸屬，無論是部落、宗教、國家、黨派、社團，還是馬斯洛的歸屬感。社群營銷是Community，而作者認為是Tribe，本篇內容...
折疊人群（4）——蔚來「新社群」破局之道（下）：新連接和蔚來值
編輯導語：流量紅利見頂，品牌要想獲得更多用戶、獲得后續強有力的增長，將需要結合更多有效方式來達成目標。而蔚來所構建的“新社群”鏈接了用戶和品牌，形成了良性互動...
折疊人群（4）—蔚來「新社群」破局之道（上）：「超級用戶」的崛起
編輯導讀：蔚來汽車構建了一個互相連通，彼此賦能，相互成就的新社群。在新社群里蔚來汽車已經從用戶者變成品牌擁戶者，他們在新社群里找到了歸屬感，融入到具相同價值...
折疊人群（3）——樂高「新社群」破局之道：共享共創和分形
編輯導語：你知道樂高嗎？那個火爆全網的玩具！從2003年的負債累累再到2018年的世界品牌500強，一度成為了創新和玩具的代名詞。他們背后的秘訣是什么？本文將拆解樂高如...
折疊人群（2）——小米、阿那亞「新社群」破局之道
編輯導語：隨著時代的變化，出現了很多新社群，越來越多的新消費品牌想要通過建立「新社群」來破局，本文就小米的「新社群」——從發燒友極客，到“100個夢想贊助商”以及阿...
折疊人群—lululemon（露露檸檬）「新社群」破局之道
編輯導讀：2020年lululemon成為繼耐克、阿迪之后全球第三大運動服飾品牌，他們背后的成功秘訣是什么？本篇文章，作者將為大家拆解lululemon的“新社群”的玩法，值得借鑒...