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文案進階指南 | 一枚好文案的三觀
文案不是埋頭創(chuàng)作遣詞造句，文案其實是說話，是告訴你的目標消費者你是誰，為什么要買你，你要假裝有一個消費者站在你面前，正在聽你說話。
漢娜阿倫特說過，沒有頭腦...
"文案技巧"相關的文章
如何超越讀者預期，更大概率地寫出“一稿過”的文案？
這篇文章試圖從文字寫作技巧和讀者心理的角度，探討如何超越讀者預期，幫助大家更大概率地寫出能“一稿過”的文案。
“改稿”這件事，就像一柄懸在文案人頭頂?shù)倪_摩克利斯...
文案入門指南 | 月薪三千的文案 VS 月薪三萬的文案：差別在這兩點
月薪三萬的文案眾里挑一，月薪三千的文案泯然眾人矣。同樣是寫幾個字，區(qū)別在哪呢？關鍵是兩點：洞察和概念。
據(jù)說，廣告公司的鄙視鏈是這樣的：
做策劃的鄙視寫文案的...
好的文案，常使用的4種“騙人”技巧
文案具有迷惑人心的作用，原因都是來自于一個樸素的道理：相同的信息用不同的方式說出來，給人的感受是大不一樣的。這就是為什么我說：好的文案會“騙人”。
文案是門手...
文案寫得再心動，顧客就是不買？那是顧客不信任你
俗話說：信任就像一張紙，皺了，即使撫平，也恢復不了原樣了。一篇好的文案，首先要取得消費者的信任，才能激發(fā)購買欲。信任，就是成交的貨幣。那么，怎么寫文案，才能...
用上這5個原則，沒有文采也能寫出讓人想下單的文案故事
我們在寫軟文文章或長文案，加入一些相關故事會更具有有說服力。比如寫農產品的軟文，很多人寫果農的故事等等。文案的故事寫得是否打動用戶，對最終的轉化率有非常大的...
道理我都懂，但寫文案到底要寫啥？
我當然知道，寫文案不要自嗨而要用戶嗨的Y型文案；我當然知道，寫文案要寫走心的文案。道理我都懂，然并卵。拿到一個brief還是不知道怎么動筆。所以，這篇我們就來談談...
怎樣寫走心的文案（四）| 要激起人的好勝心
終于寫到最后一篇了。前三篇談了好奇心、同理心、是非心，分別對應知、情、意。這一篇，談欲。走心的文案，需要激起人的好勝心。
前情回顧：
按照古典的說法，心有四端...
怎樣寫走心的文案（三）：要激起人的是非心
怎樣寫走心的文案？本系列共有四篇文章，前兩篇，我們談好奇心和同理心，這是第三篇。這一篇我們談好文案要走的第三顆心：是非心。也就是意。
知識點回顧：
按照古典的...
怎樣寫走心的文案（二）：務必要喚起人的同理心
上一篇，我們講好奇心，主要是講產品型廣告如何傳遞產品信息，才能引起注意、引發(fā)好奇，從而建立用戶認知。這一篇，我們談談情。
上一篇知識點回顧：
按照古典的說法，...
如何搜集文案并進行系統(tǒng)性分析？
本文作者以別克汽車為例，來跟大家說一說，如何搜集并分析廣告。
本篇并非告訴大家搜集廣告有哪些渠道。今日資訊如此發(fā)達，如果有心多看廣告多搜集，根本不擔心找不到...
這可能是寫好文案的終極秘訣
策略可以往大了想，但文案一定要往小處寫。
其實沒什么秘密，很簡單的，就四個字。
但我們要從頭講起。
1.
在廣告公司，有文案和策劃兩個崗位，負責處理與文字相關工作...