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「躺平」下的消費真相
需求側在肉眼可見地萎縮，導致新消費市場一蹶不振。消費者為什么還愿意買單？如果從一個狀態來出發，今年消費市場的機會點在于「躺平」。如果從消費行為出發，我們可以拆解成：豌豆公主、人體海綿、逃跑甜心和過程崇拜者四個角色。
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2024新消費大逃殺
前幾年，新消費還是風口浪尖上的豬，各種融資、加盟一片熱鬧景象；但從去年開始，一下子快進到“大逃殺階段”，各種降價、欠款、負面信息層出不窮，整個行業的寒氣傳遞給了每一個從業者，新消費到底怎么了？
在新消費環境下，零售新品應如何構建數字化營銷策略?（零售業必看商品運營秘籍）
如何策劃新產品的數字化全流程營銷方案？這篇文章里，作者將其分為了5個階段，一起來看看本文分享的關于新產品全面生命周期策略營銷的實踐建議與心得吧。
Seesaw好像也頂不住了
曾幾何時，新消費還是一個風口浪尖上的詞。而現在，隨著盒馬創始人退休，熊貓不走運營困難，鐘薛高創始人被限制高消費，新消費好像前途不明。正文里的案例也是，Seesaw遇到的種種經營挑戰，已經屬于是明牌了。
喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？
近幾年，新茶飲品牌的聯名營銷案例有很多，比如最近，喜茶就又雙叒叕開展了聯名活動，不少人也稱這次聯名喜茶算是“賺麻了”。不過聯名雖有好處，但套路化的策劃似乎已經不太能切中消費者的情緒了，如何實現精準觸達，是品牌們在做營銷時需要思考的問題之一。
新消費品品牌中，95%折戟沉沙。誰能在消費寒季存活下來，問鼎市場?
現在人們的生活節奏越來越快，品牌也是如此。從火爆到消亡，有的甚至只有短短數年時間。也因此產生了打造一個爆款新消費品牌的三板斧，狂飆突進之外，如何面對客戶流失問題呢？
直播電商“點燃”食品飲料行業，一“網”打盡新機遇
自從直播帶貨興起之后，傳統的售賣方式受到極大的沖擊，食品飲料行業就是其中之一。在整個市場被直播電商重塑的情況下，無論是營銷方式還是售賣形式，無論是渠道還是銷量，食品飲料行業都在經歷一場“直播電商”化的變革。
新消費在2023，熱鬧又寂寥
2023年，被大家普遍定調為“消費遇冷”的一年，概括來說，行業熱鬧又寂寥、企業總是不甘、消費者多變亦不變。本文作者從行業態勢、企業動作與消費者心態三個維度分析，客觀呈現真實的動態變化。
