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新消費聯名背后的生意經,誰高攀了誰,誰贏麻了?

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這段時間里,在很多年輕人的朋友圈里,各式各樣的聯名款消費品層出不窮。聯名是目前新消費賽道常見的營銷策略,貼切當代年輕人一代的消費,在一場場引爆社交圈的聯名產品中,如醬香拿鐵一般,賺得盆滿缽滿。但這種聯名方式在之后火爆之后的發展是否能夠長久呢?下面這篇文章或許可以給你想要的答案。
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內地新消費,復制到香港

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現在,消費者如果走上香港街頭,可能會發現一些內地常見的餐飲品牌在視野中出現,包括內地常見的一些咖啡、新茶飲等品牌。那么,餐飲品牌和新消費品牌此時布局香港市場,可能會面臨著怎樣的機遇和挑戰?一起來看看本文的解讀和分析。
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9000字!拆解10大新消費咖啡,重構品牌新四驅:定義用戶、異化、標簽化和有態度

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本篇文章重點思考如何去打造獨一無二的咖啡品牌,并從四個思考方式入手:包括找到愛你的人、差異化、動機思維和做一杯有態度的咖啡;提出品牌需要具備獨特的差異化、與消費者建立深刻的認同感以及品牌文化和價值觀的塑造與沉淀等能力。希望本篇文章能對你有所幫助。
業界動態
新消費已死,新消費永生

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在過去幾年里,新消費賽道曾經一度“擁擠不堪”,但到了現在,不少當時冒頭的新消費品牌逐漸無人問津。為什么有些傳統品牌或新消費品牌可以在風浪中抵御侵襲,有些品牌卻無法經受住考驗?對于新消費品牌來說,具備什么樣的能力,才能有“活路”?