個人隨筆 講透全域營銷系列之消費者心理鏈路 本文從消費者接受營銷刺激到最終購買決策的心理過程出發,揭示了動機、感知、學習、情感和記憶等關鍵心理階段。帶你走進全域營銷的核心——消費者心理鏈路。 吳可可 全域營銷心理鏈路消費者
個人隨筆 如何把貴的東西賣到爆?3個秘訣 在高端市場中,如何將昂貴的商品轉化為消費者的心頭好,讓他們心甘情愿地掏腰包?本文將揭秘三個關鍵秘訣,幫助品牌在競爭激烈的市場中突圍而出,讓消費者不僅認可產品的高價,更感受到其背后的價值。 外貿小巨熊 個人觀點案例分析消費者
個人隨筆 淘天如何開局:大紅包、大IP、大店、垂類主播|雙11系列 淘天集團雙11大促以“大紅包、大IP、大店、垂類主播”為核心策略全面開局。通過發放近300億元的消費紅包及優惠券,吸引消費者關注。同時,聚焦88VIP、百億補貼等大IP,精準定位核心用戶群體。此外,推出自營模式的“淘精選”大店,提升商品品質與服務體驗。在直播領域,強調垂類主播的專業性與內容質量,推動品質直播發展。整體策略旨在提升用戶活躍度與購物體驗,促進平臺與商家共贏。 窄播 消費者淘寶直播百億補貼
個人隨筆 “哪怕傻子做出來的產品,營銷人也要把它賣出去”,我不認可! ?“傻子產品也要賣?”營銷理念遭質疑?。近日,一種營銷理念“哪怕傻子做出來的產品,營銷人也要把它賣出去”在市場上引發爭議。對此,眾多專業人士和消費者表示不認可。他們認為,產品的質量和價值是營銷的基礎,營銷不應僅僅是為了賣出產品,更應注重產品的實際價值和消費者體驗。好的營銷應該建立在優質產品的基礎上,通過合理的推廣和宣傳,讓消費者真正了解并認可產品的價值。因此,營銷人應堅守職業道德,拒絕為低質量產品背書,共同維護健康的市場環境。 品牌市場相對論 市場競爭消費者營銷職能
個人隨筆 純帶貨的李佳琦,價值正在被瓦解 李佳琦,?作為直播帶貨界的領軍人物,?其曾經的價值體系正面臨瓦解。?隨著電商和消費環境的變化,?品牌方不再完全依賴頭部主播,?消費者也更加注重性價比和購物體驗。?李佳琦的“全網最低價”優勢逐漸減弱,?品牌方開始尋求更多元化的銷售渠道和營銷方式。?這些因素共同作用下,?李佳琦的價值正在被逐步瓦解,?其未來發展面臨挑戰。? 壹覽商業 消費者直播帶貨規模效應
個人隨筆 松綁“僅退款”,改比價系統,電商平臺爬出低價泥潭 近年來,電商平臺紛紛采取低價策略以爭奪消費者,但近期,抖音、淘寶等平臺開始調整低價政策。這是否意味著電商平臺正在走出低價泥潭?商家和消費者又將如何應對這一變化?本文將深入探討電商平臺低價策略的調整及其背后的原因。 Tech星球 低價策略商家消費者
個人隨筆 必吃榜又“坑”我一回,這個世界怎么了? 對于消費者而言,曾經必吃榜上的店鋪和菜品可以閉眼入,如今稍有不慎卻容易踩坑,在必吃榜逐漸模糊的網絡風評,榜單含金量該如何拯救? 驚蟄研究所 商家陷阱大眾點評必吃榜
業界動態 電商平臺向用戶需求靠攏后,能否贏回更多的用戶心智? 此前,淘寶、京東、快手、抖音等平臺集體取消預售制,意在搶占更多的C端用戶。然而,不少消費者仍然表示不滿。消費者不滿的是什么?電商平臺向用戶需求靠攏后,是否還能贏回更多的用戶心智? 克勞銳 618大促消費者
個人隨筆 深度案例拆解:解碼名創優品的成功之路—從定位到模式的全面拆解 名創優品為什么可以走向成功,拿下超高營收,并在全球廣開門店?這篇文章里,作者為大家解析了名創優品的三大“新”:新定位、新模式、新營銷。一起來看一下。 造物者咨詢 名創優品品牌營銷定位
個人隨筆 面對史上最聰明的消費者,我們如何提升轉化率? 越來越卷的生意,越來越貴的流量,讓成交轉化成為所有消費行業至關重要的一環。而面對越來越清醒的消費者,我們又該做些什么呢? 新說增長 傳播策略品牌建設消費者
個人隨筆 關系比品牌更重要!理性消費者的“感性決策之道” 有些時候,比起品牌,關系或許可以帶來更直接的信任感,所以企業需要思考如何與用戶建立一種關系,進而實現更快速地成交。這篇文章里圍繞強關系和弱關系,總結了10條策略和建議,一起來看。 晏濤三壽 關系品牌消費者