營銷推廣 去具體場景中,找客戶 營銷人總是以為自己理解用戶,坐辦公室里就能理解客戶需要什么。實際上,正確的做法,應該是去看客戶的場景,從消費者行為上去思考,這才是一切營銷推廣、品牌建設的基石。 王智遠 使用場景品牌策略消費行為
個人隨筆 勃肯鞋又火了,丑服、丑鞋為何成為一種新潮流? 從正常的軌跡來說,是“顏值即正義”,漂亮的東西才會有銷量有人購買。但現在好像反過來了——越丑的東西,反而越是受歡迎。為什么這些丑的商品開始流行了? 尋空 消費行為淘寶電商平臺
營銷推廣 「躺平」下的消費真相 需求側在肉眼可見地萎縮,導致新消費市場一蹶不振。消費者為什么還愿意買單?如果從一個狀態來出發,今年消費市場的機會點在于「躺平」。如果從消費行為出發,我們可以拆解成:豌豆公主、人體海綿、逃跑甜心和過程崇拜者四個角色。 芋艿和貓說 新消費消費行為營銷建議
產品運營 經濟學原理與消費行為的交織演進:美團平臺的實踐淺析 利用數據分析,商家可以快速識別用戶畫像,不斷優化用戶體驗,并且引導消費者行為。本文以美團為例,探討經濟學原理對消費行為的影響,一起來看看吧。 萌沐 實踐案例心理機制消費行為
個人隨筆 【眾口鑠金,積毀銷骨】社會性消費如何影響品牌形象 前段時間娃哈哈事件大家知道吧?原本只是一個簡單的事件,最后發展成了對農夫山泉的攻擊,消費者的行為直接影響品牌形象,這篇文章,我們就來討論下這個問題。 用戶在左 體驗在右 品牌形象消費行為社會性消費
業界動態 新玩家新變化,2024本地生活拼的是什么? 到店、到家、直播團購,本地生活影響著我們的消費和決策。近段時間,本地生活行業又衍生出新玩法,我們一起來看看了解一下吧~ 克勞銳 價格戰平臺混戰新玩法
營銷推廣 消費行為在空間、時間和關系的三維變遷 編輯導語:消費行為是指消費者的需求心理、購買動機、消費意愿等方面心理的與現實諸表現的總和。而它在空間、時間和關系上的變遷是否有它的底層邏輯呢?本文針對該問題... 莊帥 2年初級消費行為
用戶研究 解讀產品背后的知識:還原消費行為的“運行”原理(一) 在所有的電商場景下,我們總是在討論如何把握用戶的消費心理,以便可以讓用戶購買更多的東西,也就是我們常常稱之為的營銷。 我經歷過不少類型的電商公司,大多數產品... 高暉 2年中級消費行為
業界動態 改變消費行為的三個要素:動機、能力、觸發器 明明大家都知道改變后的行為更正確,對他們也更有益,為什么行為的改變就是難以做到呢?本文給大家介紹關于改變消費行為的三個要素:動機、能力、觸發器。 日常生活中... 老濕 3年中級消費行為
產品運營 假如給你一個 iPhone X,你能賣到多少錢? 為什么有很多好產品并不能賣出高價格呢?售價與用戶的感知不一致造成的。 為什么iPhoneX的起售價是8388元,仍然會受到熱捧? 這個問題很簡單,因為每個人都能說出不少... 康熙師爺 產品運營消費行為
產品運營 馬云最精于此道:用潛意識的力量向宇宙下訂單 你生活中,沒有一件事情是偶然的。你知道的是“意識創造”的,你不知道的是“潛意識創造”的。 由于單位全是已婚人士,所以在一次同事聚會中我決定跟他們玩一個游戲,任選... 水伯 產品營銷消費行為潛意識