營銷推廣 瑞幸的「海盜」生存法則 為什么瑞幸咖啡的聯名時?;鸨??只是增長動力是來自價格驅動和運營手段,還是品牌精神內涵?瑞幸咖啡頻繁推送,卻不引人討厭,它是如何做到用戶留存的? 新莓daybreak 品牌策略品牌營銷瑞幸咖啡
營銷推廣 被聯名“拿捏”的年輕人 最近幾年的聯名營銷、跨界營銷越來越多了,有成功的,也有翻車的案例,但總是架不住年輕人明知是套路,還是愿意花小錢換快樂——也許這就是聯名的原因吧。 定焦One 年輕人案例分析瑞幸咖啡
營銷推廣 9.9元拿下童年回憶殺,網友們整活瑞幸&“貓和老鼠”聯名 瑞幸又雙叒叕聯名了,這次是和經典動畫IP《貓和老鼠》聯名。瑞幸選擇與貓和老鼠聯名是基于什么考量呢?讓我們一起來看看吧。 天天問 懷舊營銷貓和老鼠瑞幸咖啡
營銷推廣 瑞幸&茅臺:破圈冷卻期3周后的8條思考 9月4號,瑞幸咖啡聯合茅臺推出的醬香拿鐵刷屏全網,那么在這幾周過去之后,回首再看這波聯名營銷的操作,我們可以從中看到哪些值得借鑒的地方?本文作者便從此次聯名動作延伸出了8條思考,不妨來看一下。 火火品牌營銷 事件營銷品類庫迪咖啡
業界動態 縣城咖啡之戰的最后贏家是誰? 對下沉市場的消費者來說,“性價比”可能是做出決策的首要影響因素,那么在這片市場,咖啡品牌們的爭戰走向了什么發展方向?誰會是下沉市場咖啡之戰的最后贏家?一起來看看作者的分析和解讀。 五環外OUTSIDE 下沉市場咖啡庫迪咖啡
創業學院 6年,瑞幸走過魔幻的前半生 談到具有戲劇性的商業回憶史,當屬瑞幸,這其中的曲折不免令人唏噓。從開始的狂奔到中期的起起落落,到現如今呈現穩定的趨勢,或許在之后還會更上一層。下邊這篇文章講述了關于瑞幸的相關信息,大家可以看看哦! Vinky 案例分析瑞幸咖啡餐飲私域
營銷推廣 茅臺們玩聯名,別跟瑞幸學“壞”了 過去兩周,茅臺占據了不少熱搜和頭條信息。先是與瑞幸推出的聯名產品“醬香拿鐵”刷爆朋友圈,再是與德芙推出的聯名產品“酒心巧克力”上架即秒空。很多圈內人都在分析茅臺的年輕化戰略,這篇文章,我們來討論一下另一個話題:聯名雖好,但需謹慎。 定焦One 瑞幸咖啡聯名營銷茅臺
個人隨筆 跨界聯名越來越多,我卻不想喝奶茶了 今年以來,新茶飲賽道可熱鬧了。先是5月,喜茶攜手FENDI推出系列品牌活動上線3天即售出超150萬杯;然后是9月初茅臺聯手瑞幸咖啡的醬香茅臺首日賣出1個億,以及上周奈雪和薄盒聯名奶茶”首日銷量146萬杯;一波波的聯名,成了新的流量密碼嗎? 新周刊 奈雪奶茶新茶飲
營銷推廣 IP聯名熱背后的冷思考 最近,瑞幸咖啡和茅臺的聯名款“醬香拿鐵”讓聯名營銷、IP聯名的話題又火了起來,可以看到,不少品牌也有在合作推出聯名款,只是,為什么有的聯名款可以出圈,有的卻默默無聞?這篇文章里,作者嘗試對IP聯名進行了思考和解讀,一起來看看,或許可以幫助你理解如何才能正確地做IP聯名。 節點財經 IP品牌喜茶
業界動態 2023年,這些公司起飛了 過去幾年大家都很艱難,唯一的想法就是:活下去,等風來。今年開始,風是已經來了,但好像和大家想象的不一樣。有的在起飛,有的還在泥潭。這篇文章,我們來盤點一下,起飛的公司,都有那些? 定焦One 2023出海大模型
文案策劃 暗諷瑞幸+茅臺,庫迪的文案上熱搜 前幾天瑞幸和茅臺聯名的醬香拿鐵火得一塌糊涂,當時就有人給庫迪支招也做一個類似的聯名出來?,F在庫迪和五常大米聯名,但是這次大家好像不怎么買賬,倒是文案寫得挺好,一起來看看: 文案包郵 商戰庫迪咖啡瑞幸咖啡
營銷推廣 瑞幸X茅臺,首日破億的深層邏輯是什么 最近瑞幸咖啡和茅臺酒的合作引發了廣泛的討論,為市場營銷提供了寶貴的經驗教訓。本文從多個角度闡述了成功營銷策略的重要性,并提出了在競爭激烈的市場中脫穎而出的方法。 甲方財經 深層邏輯瑞幸咖啡聯名營銷