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3個月營收62億、聯(lián)名茅臺火出圈，鈕祜祿·瑞幸是如何煉成的？
近日，瑞幸咖啡與茅臺的聯(lián)名可謂是吸引了眾多人前來圍觀，“醬香拿鐵”的出圈，憑借著什么？頻繁的跨界聯(lián)名的瑞幸咖啡，又創(chuàng)造出了什么出圈營銷？一起來看看本文分析吧。
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瑞幸的“9塊9”突圍戰(zhàn)，只需幾滴茅臺？
瑞幸的新品真的火了，單品首日銷售額突破1億元，刷新了所有記錄。消費者為什么這么喜歡這次的“醬香拿鐵”？瑞幸要為9.9券平攤成本，都做出了哪些努力？我們一起來看看吧！
熱搜第一，朋友圈刷屏，瑞幸聯(lián)名茅臺的“醬香拿鐵”太上頭
今天，你又在朋友圈刷到茅臺拿鐵嗎？
這款茅臺與瑞幸聯(lián)名的咖啡新飲品，成為刷屏的存在。不管是喝酒還是喝咖啡的，不管平時喝不喝瑞幸，這時候大家都嘗試先買一杯嘗嘗味道。該事件也第一時間沖上熱搜，并且因為含有酒精的緣故，“能不能開車”成為了大家最關(guān)注的熱點話題，一度引發(fā)官方下場說明。而在朋友圈和各個社群里，各種段子和梗圖更是層出不窮，這件事情，即使不考慮銷量，光是討論的熱度，這次聯(lián)名都已經(jīng)贏了。
逆勢增長！瑞幸是如何打好“數(shù)字化”這張王牌的？
對于經(jīng)歷了多重風波的瑞幸咖啡來說，已經(jīng)連續(xù)3個季度同比增速超過65%，實屬不易。在線下飲品行業(yè)緊縮的今天，瑞幸拓店速度不減的同時業(yè)績持續(xù)向好，其秘訣究竟何在？讓我們跟著作者一起來看看吧。
12000字解讀瑞幸咖啡：“異軍突起”與“絕處逢生”的奧秘
經(jīng)歷過這些年的波瀾起伏，瑞幸咖啡不止沒有被打倒，還更加健康地成長了起來。它是如何翻盤的呢？本文始于瑞幸的核心價值主張，落于具體的策略轉(zhuǎn)型，為大家解讀經(jīng)歷資本市場的重創(chuàng)后，實現(xiàn)涅槃重生的鈕祜祿·瑞幸。一起來看一下吧。
從買一杯瑞幸咖啡說起——關(guān)于用戶心智和折扣設(shè)計
編輯導(dǎo)語：說到咖啡，可能很多人會想到瑞幸或者星巴克，而瑞幸由于高性價比的標簽，也成為了很多打工人的選擇。本文作者從用戶心智和折扣設(shè)計兩個方面，對瑞幸咖啡的產(chǎn)...
由虧轉(zhuǎn)盈的瑞幸，到底做了什么？
編輯導(dǎo)語：近兩個月，瑞幸咖啡陸續(xù)有許多家門店暫停營業(yè)，卻仍然由虧轉(zhuǎn)盈，它到底做了什么？本文作者從瑞幸的產(chǎn)品及運營角度，對此作出了分析，一起來看一下吧。
5月24...
180萬私域用戶，每日促單10w+杯，瑞幸咖啡私域全拆解
編輯導(dǎo)語：“從咖啡開始，讓瑞幸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧笔侵Х绕放迫鹦铱Х鹊脑妇?，近兩年來，瑞幸高速發(fā)展，作者拆解了瑞幸咖啡私域運營邏輯，一起來看看。
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案例拆解：瑞幸咖啡如何靠私域，重回C位
編輯導(dǎo)讀：在去年，瑞幸咖啡的爆雷讓很多人都覺得它以后很難在資本市場繼續(xù)生存下去。但是，它靠著私域運營，取得了不錯的成績。本文作者對此進行了分析，與你分享。
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瑞幸咖啡是怎么實現(xiàn)超7500萬消費用戶增長的？
編輯導(dǎo)語：當下品牌商家若想拉動流量增長，普遍會采取線上線下相結(jié)合的商業(yè)模式。其中，微信小程序依托于微信生態(tài)，具有一定的便利性和用戶基礎(chǔ)。瑞幸咖啡的用戶規(guī)模增...
