現代經營理論主流是競爭戰略，企業為贏得更大市場份額不斷競爭，但市場中產品差異化越來越小，導致同質產品不同品牌價格戰惡化。在這種環境下，企業只能選擇兩種戰略：繼續紅海市場激戰或是跳出紅海競爭而轉向藍海市場。