個人隨筆 廣告營銷行業在靠“IP聯名”硬撐 現在,在明星代言之外,不少企業則選擇了品牌跨界合作的“聯名”模式。為什么企業會轉向聯名模式?怎么“聯名”才可以更有效?或許我們可以結合“互動儀式鏈”這一理論來做進一步觀察。 未來消費 IP互動儀式鏈廣告營銷
個人隨筆 又和瑞幸聯名?400歲的茅臺會做品牌! 瑞幸咖啡近期又與茅臺來了一次聯名,推出的新春新飲。頻頻聯名,消費者會買單嗎?茅臺究竟想做什么?本文對此進行探討,一起來看看吧。 正和島海鄰 品牌新春新飲瑞幸
個人隨筆 這三個品牌告訴我:別和人比,聯名而已 在這個社交媒體滿天飛的時代,我們總是傾向于與他人進行比較。在這個反焦慮特輯中,我們將一起探討三個品牌,它們以獨特的方式引導我們遠離比較,關注自身品牌的獨特性和價值。 刀法研究所 品牌營銷流量獲取熱點焦慮
營銷推廣 聯名、色彩、潑天富貴…2023品牌們如何“搞事情”? 2023年,品牌營銷戰愈演愈烈。品牌們不斷創新,跨界合作、借梗出圈、色彩引領,年度品牌大事件,帶你一探究竟。 克勞銳 品牌營銷潑天富貴流行趨勢
產品運營 瑞幸!開始做私域吧! 企業可以結合私域運營來幫助自身的業績增長,其中,瑞幸咖啡的私域運營或許值得借鑒和參考。這篇文章里,作者就拆解了瑞幸咖啡的私域流量運營策略,并對瑞幸咖啡贏得不錯成績的背后原因做了相對系統的梳理,一起來看一下。 李斯克在未來 星巴克瑞幸咖啡社群
營銷推廣 “海王”茅臺|營銷觀察 在聯合瑞幸咖啡推出醬香拿鐵之后,茅臺又聯合德芙推出了酒心巧克力產品,頻繁的跨界聯名,讓茅臺的品牌討論度又進一步得到攀升。而在聯名營銷、打造元宇宙平臺等動作背后,其實隱藏著的是茅臺的年輕化訴求。一起來看看作者的解讀。 未來消費 國貨年輕化數字化
個人隨筆 與瑞幸合作,茅臺圖什么?很多分析都沒說到點子上 在醬香拿鐵這一聯名產品推出背后,我們怎么理解茅臺的考量呢?這篇文章里,作者分析了茅臺產品的屬性,并對茅臺此次和瑞幸合作的背后意義進行了分析,一起來看。 圓月照可愛 品牌營銷商業合作瑞幸
個人隨筆 瑞幸聯名茅臺之后,酒茶會不會成為新品類? 就在最近,瑞幸咖啡和茅臺聯名推出的醬香拿鐵出圈了,那么在這之后,酒茶會不會成為一個新的品類呢?本篇文章里,作者就進行了分析,并對聯名營銷做了一定解讀,一起來看。 圓月照可愛 喜茶新茶飲瑞幸咖啡
個人隨筆 茅臺的年輕化之路,需要更審慎一些 醬香拿鐵的推出,讓一些年輕人笑說自己喝到了人生的第一杯茅臺,那么這波聯名合作的兩位主導者之一——茅臺,在這次營銷中獲得了什么?如何解讀茅臺的年輕化之路?不妨來看看作者的解讀。 新熵 年輕化稀缺性聯名
營銷推廣 “醬香拿鐵”火了,不代表“聯名”是門好生意 瑞幸咖啡和茅臺的這次聯名合作,無疑讓聯名營銷這類營銷方式又掀起了熱度,那么,消費者是否會一直對聯名款買單呢?聯名這種營銷手段,還可以“套路”消費者多久?不妨來看看作者的解讀。 道總有理 品牌營銷瑞幸盲盒
業界動態 “茅臺味兒”瑞幸:熱度拉滿,口感拉胯,復購存疑 近日,茅臺和瑞幸聯合推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”引起了不少消費者的關注,這波聯名操作也掀起了較高的熱度關注,那么如何解讀此次“美酒加咖啡”的組合營銷?或許品牌還需思考,后續要如何有效地承接流量。一起來看看作者的解讀。 財經故事薈 復購瑞幸聯名
個人隨筆 醬香拿鐵用了3000萬飛天茅臺,瑞幸咖啡贏麻了? 就在近日,“瑞幸茅臺聯名”的相關話題在社交網絡上引發了熱烈討論,此次聯名推出的飲品“醬香拿鐵”也賣出了不錯的成績。那么在這場聯名營銷背后,我們可以看到什么?茅臺和瑞幸,分別從這場聯名中獲得了什么? 零售商業財經 人群畫像瑞幸聯名