個人隨筆 茅臺瑞幸的新聯名玩不轉了 之前茅臺和瑞幸咖啡聯名營銷,一下子搞了一個小目標。嘗到甜頭之后,這次又準備來弄一次醬香巧克力,但從效果來看大不如前,不論是銷售還是用戶反饋,好像都沒人在意了。 未來消費 瑞幸咖啡聯名營銷茅臺
個人隨筆 又和瑞幸聯名?400歲的茅臺會做品牌! 瑞幸咖啡近期又與茅臺來了一次聯名,推出的新春新飲。頻頻聯名,消費者會買單嗎?茅臺究竟想做什么?本文對此進行探討,一起來看看吧。 正和島海鄰 品牌新春新飲瑞幸
產品運營 限量低價搶購茅臺:一場市場與心理的博弈 為什么茅臺雖然味道算不上人人都能接受,但在市場上卻異常受消費者熱捧呢?而在低價出售時,消費者的更是狂購入手呢?這其中的原因是什么呢?我們往下看筆者分享的文章中了解更多吧! 好帥的舅舅 品牌價值市場供求關系消費心理
營銷推廣 消費降級時代,為什么瑞幸降價,茅臺漲價? 近期,出現了諸如5.9元買粉底液,逛商場只去B1B2,反內卷購物等的詞語,不禁讓我們思考:消費降級時代,為何部分商品選擇降價,部分選擇漲價呢?讓我們來看看作者怎么說~ 尋空 消費降級漲價瑞幸
營銷推廣 瑞幸&茅臺:破圈冷卻期3周后的8條思考 9月4號,瑞幸咖啡聯合茅臺推出的醬香拿鐵刷屏全網,那么在這幾周過去之后,回首再看這波聯名營銷的操作,我們可以從中看到哪些值得借鑒的地方?本文作者便從此次聯名動作延伸出了8條思考,不妨來看一下。 火火品牌營銷 事件營銷品類庫迪咖啡
個人隨筆 白酒+大模型,才是茅臺的跨界之道? 作為國內白酒第一股,茅臺這幾年在抓住年輕人身上下了不少工夫。先是各種跨界——醬香拿鐵、茅臺冰激淋和前幾天剛結束的茅臺巧克力,再是參與元宇宙、研發APP之類。最近AI和大模型這么火,其實茅臺也可以試試。 科技新知 ai元宇宙大模型
營銷推廣 茅臺們玩聯名,別跟瑞幸學“壞”了 過去兩周,茅臺占據了不少熱搜和頭條信息。先是與瑞幸推出的聯名產品“醬香拿鐵”刷爆朋友圈,再是與德芙推出的聯名產品“酒心巧克力”上架即秒空。很多圈內人都在分析茅臺的年輕化戰略,這篇文章,我們來討論一下另一個話題:聯名雖好,但需謹慎。 定焦One 瑞幸咖啡聯名營銷茅臺
營銷推廣 “茅臺+”是茅臺的萬能絕招嗎? 從茅臺冰淇淋,到如今爆火的醬香拿鐵、茅臺巧克力,“茅臺+”策略是茅臺的萬能絕招嗎?本文詳細分析了“茅臺+”策略的優勢與挑戰,強調謹慎平衡的重要性,一起來看看吧。 新品略財經 萬能絕招爆品打造茅臺
營銷推廣 “海王”茅臺|營銷觀察 在聯合瑞幸咖啡推出醬香拿鐵之后,茅臺又聯合德芙推出了酒心巧克力產品,頻繁的跨界聯名,讓茅臺的品牌討論度又進一步得到攀升。而在聯名營銷、打造元宇宙平臺等動作背后,其實隱藏著的是茅臺的年輕化訴求。一起來看看作者的解讀。 未來消費 國貨年輕化數字化
營銷推廣 頻頻聯名的茅臺,是抓住了年輕人,還是過度消耗品牌? 近期,茅臺的聯名越來越多,不禁讓人思考茅臺這樣的聯名的意義。這種曝光對茅臺有價值嗎?頻頻聯名的茅臺,是抓住了年輕人,還是過度消耗品牌?本文對此進行探討,一起來看看吧。 尋空 品牌消耗曝光價值聯名營銷
業界動態 聯名上癮?茅臺頻頻跨界背后的野心 今天,茅臺聯合德芙的茅臺巧克力正式開售。在與瑞幸咖啡聯名的醬香拿鐵出圈之后,茅臺巧克力是否還能延續醬香拿鐵的輝煌?我們來看看作者的分析。 唐辰同學 聯名活動茅臺茅臺巧克力
個人隨筆 老板逼你做醬香拿鐵,怎么辦? 假如老板想讓你搞個跟醬香拿鐵一樣火爆的聯名營銷,這個時候,你要怎么辦?或許你需要了解更多有關聯名營銷的思路。這篇文章里,作者就做了一定的思考和分析,一起來看看吧。 磊磊的營銷思考 傳播瑞幸出海聯名營銷