個人隨筆 用傳播過程的底層模型來指導內容生產 本文將深入探討營銷傳播的宏觀模型與微觀模型,揭示如何通過精確的信息編碼、解碼過程以及減少噪音干擾來提升營銷效果,助你在小紅書種草、信息流投放、SEM/SEO等領域取得突破。 吳可可 信息編碼宏觀模型消費者反應
營銷推廣 貝殼找房 x 網易傳媒IMC整合營銷傳播 本文作者分享了一個貝殼找房與網易傳媒IMC做的傳播案例,從預熱到后期神話,分事件營銷、內容與效果營銷和渠道營銷三部分,給大家分享了整個事情的執行經過,供各位參考。 一個符號工作室 案例分析網易傳媒營銷傳播
個人隨筆 一篇商業稿為什么那么貴? 在企業傳播過程中,通常會用商業稿件,但一般都比較貴,這是為什么?本篇文章具體從4個方面介紹了為什么一篇商業稿那么貴的原因,一起來看一看吧。 王智遠 企業傳播品牌成本商業稿
營銷推廣 如何做消費者洞察?(2023年版) 洞察消費者,需要不斷觀察,不斷深挖。本文將結合相關案例,分享洞察消費者的核心方法,從提煉產品價值到挖掘社會現象,從把握情緒勢差到邏輯演繹。趕快來一探究竟吧。 策略人藏鋒 有效洞察案例洞察消費者洞察
產品運營 渴望刷屏級傳播,“套路”用戶到底有無套路? 99%的廣告人的99%的作品都石沉大海,連一個泡泡都沒留下。這是為何?難道廣告人的套路都不靈了?今天響鈴就來說說營銷人不得不面對的4個殘酷現實,說說為什么這些套路... 曾響鈴 營銷傳播營銷案例
產品運營 新媒體環境下,營銷傳播的幾個大坑 新媒體環境下,請別再偽裝“臉譜”,別再以為“花籃”能糊弄所有人,別再以為關上“窗戶”別人就看不到你,也別妄想拿著“喇叭”就能號令天下。我們需要先拆掉思維的“圍墻”,打... 曾響鈴 新媒體營銷傳播