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沙雕營銷：“夸夸群”背后，反邏輯反常態的營銷模式
營銷文案推廣的目的無非就是通過吸引用戶，提高聲量，最終實現最大程度的獲客。而要起到足夠吸引用戶的效果，就要緊跟主流。“夸夸群”爆火，印證了沙雕文化逐漸成為主流...
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刷屏廣告的底層邏輯：痛點切入、痛點反應、痛點復盤
宣傳文案要做的好，需要緊緊地抓住用戶的痛點。抓住正確的痛點，利用場景化語言，引起共鳴，才能引導用戶自覺積極轉發。而用戶自發形成的傳播聲量，往往能極大地提升宣...
鄉村愛情中，誰更有“文案能力”
鄉村愛情故事相信大家就算沒看過，也會聽過。本文作者對該劇中的一個故事，代入“寫文案”的思維來分析劇中人物潛在的營銷能力，總結營銷推廣應該具備的特質，以及什么樣...
文案大師修煉記：五種消費心理的靈活運用
寫文案，說到底是一門心理學的藝術。為什么同樣是文案er，為什么有的人就可以狠戳用戶痛點，打造“幾小時銷售幾十萬”的爆款神話？除了天時地利，必不可少的還有一點：對...
每天兢兢業業推廣產品，卻依然收獲甚微？
用戶面對“突發事件”般的產品營銷時，會從一開始的茫然到遺忘，再從遺忘到被動，這其中的每一步都需要營銷者準確且合理的引導，才能達到最佳效果。
我每天走去公司的路...
審美升級、故事經濟學、混制文化……下一個營銷新契機在哪？
支付寶錦鯉、王思聰抽獎、戴森卷發棒、發際線小吳……2018年那些轟轟烈烈的營銷事件都已遠去，新的2019年下一個營銷契機會是什么呢？
在羅伯特·麥基的著作《故事經濟學》...
文案推廣是“通盤無妙招”好，還是“神來之筆”好？
不是所有推廣文案都能有10萬＋的瀏覽量，要想成為頭部自媒體，既需要需要“通盤無秒招式”文案的沉淀，也需要在有一定的積累之后有“神來之筆式”的爆發。
前幾天看了一個...
除了燒錢買用戶，瑞幸還做了哪些營銷？
今天，是瑞幸咖啡第一張2.8折年終大禮包過期的日子。不知道多少人兌換了一杯原價24元，最終以6.72元到手的大師咖啡。
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瑞幸咖啡代表著中國互聯網上下半場轉折之際，...
5個策略思維，打造持久競爭力的品牌
無論是小到一個促銷活動，還是大到一個品牌的策劃，都要清楚的了解產品屬性、品牌認知、競爭態勢、目標路徑、消費需求這五個方面。
筆者發現一些營銷人員在做策劃時，...
雙11，京東如何造一場價值超1000W的事件營銷
11月最大的營銷熱點就是雙11，可以說是全民參與、全行業營銷。在層出不窮的花式營銷中，如何脫穎而出，顯得難之又難。然而，最近京東雙11做了一波霸屏營銷，可謂是炸裂...
營銷的本質從來沒有改變——洞察需求（4）
上篇講到了第二個要素：解決方案，這次講第三個要素：消費者能力。然后簡單講一下需求和偽需求的區別。
第三要素：有能力解決欲望（消費者能力）
你放大了消費者的欲望...
