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“營銷數字化10講”（4）：品牌商和零售商，“用戶畫像”不一樣
編輯導語：用戶是和精準營銷、精細化管理運營真接鉤掛的，依據客戶在互聯網技術留有的諸多統計數據，積極或普攻地搜集，最終生產加工成一連串的標識，用戶畫像實質是對...
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“營銷數字化10講”（3）：營銷數字化的靈魂是用戶畫像
編輯導語：在這個大數據時代，“用戶畫像”這個詞我們都不陌生，它經常跟精準營銷掛鉤。通過用戶畫像，我們可以根據一個人的興趣、地理位置等進行精確的推送，達到良好的...
“營銷數字化10講”（2）：傳統廠家的用戶不在線，數字從何而來？
編輯導語：大數據時代，數據對每個人來說，都很重要。在數字化營銷中，數字是進行營銷的前提和重要條件。對于傳統廠家來說，他們的用戶往往是在線下接觸的，因此很難通...
“營銷數字化10講”（1）：廠家如何布局營銷數字化
編輯導語：今年，在流量紅利枯竭，外加疫情的雙重打擊下，拆解種種營銷熱點，其背后的核心都指向了數字化?！?020年中國網絡廣告市場年度洞察報告》中指出，在數字化升...
企業營銷數字化轉型的起手式是用戶數字化
編輯導讀：隨著新技術不斷涌現，企業對于數字化轉型有了更深層次的要求。其中，營銷數字化是企業數字化轉型中的重要組成部分，而用戶數字化則又是營銷數字化的關鍵。本...
汽車行業營銷領域數字化平臺（7）：線索產品ER圖與全渠道接入
用中臺方式打造的線索管理產品，核心是后臺的數據結構和業務邏輯，構成了線索中心的服務能力（健壯的消化系統）：包括可以無限擴展的接入能力（吞吐量）、快速識別無效...
汽車行業營銷領域數字化平臺（6）：中臺化的線索管理
在上篇《車企線索管理的定位與流程》中，大家能感覺到線索中心與周邊多個業務中心、外部N多渠道交互，且線索中心自身也非常復雜，這就對線索業務的業務架構設計、技術架...
汽車行業營銷領域數字化平臺（5）：車企線索管理的定位與流程
線索管理是汽車行業管理客戶意向的，是營銷平臺的核心業務，所有的營銷活動、商城活動、內容、用戶CDP均為線索服務。本文及接下來的文章（預計8篇）將圍線索業務的定位...
汽車行業營銷領域數字化平臺（4）：車企為什么要做數字化營銷平臺？
企業數字化轉型已成為眾多企業下一步重點投入和加強的方向，很多汽車企業已規劃或正在實施數字化營銷平臺，在營銷、銷售業務上發力，那車企為什么要做數字化營銷平臺？
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