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最近有用戶發(fā)現(xiàn)，朋友圈已經(jīng)出現(xiàn)視頻號(hào)內(nèi)容。一定私密性的社交空間出現(xiàn)此類產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)會(huì)被稀釋，而視頻號(hào)的核心意圖又是什么？這篇文章，我們來嘗試分析一下。

本文深入剖析了視頻號(hào)在618大促中的表現(xiàn)及其背后的商業(yè)邏輯和挑戰(zhàn)。通過對比其他電商平臺(tái)，文章揭示了視頻號(hào)獨(dú)特的去中心化特性和社交屬性如何影響其商業(yè)化進(jìn)程，并為希望入局視頻號(hào)的品牌提供了實(shí)用的營銷建議。對于追求深度了解視頻號(hào)商業(yè)模式和尋求在新興平臺(tái)中尋找新機(jī)會(huì)的讀者來說，本文不容錯(cuò)過。

了解哪些內(nèi)容會(huì)觸發(fā)這些限制，對于希望其作品能夠獲得良好曝光的創(chuàng)作者來說至關(guān)重要。本文將深入探討視頻號(hào)中可能遭受限流的四大類問題內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化創(chuàng)作，達(dá)到用戶、創(chuàng)作者與平臺(tái)間的最佳互動(dòng)平衡。

這是一篇不太“討喜”的文章，關(guān)注內(nèi)容營銷計(jì)劃的人，大部分是B2B的市場從業(yè)者，但這篇文章講的，是站在銷售的立場，該如何做內(nèi)容營銷，也就是做能輔助轉(zhuǎn)化的B2B營銷內(nèi)容。 沒有太多的形式創(chuàng)新，更多要做好的是“營銷基本功”，存量競爭時(shí)代，大家都是從別人的碗里搶肉吃，誰的基本功過硬，誰就能保持領(lǐng)先。 以下為正文，全文11000字，10條內(nèi)容營銷計(jì)劃在后面。

盡管視頻號(hào)的直播帶貨業(yè)務(wù)相較于其他平臺(tái)稍顯滯后，但由于背靠微信這一龐大用戶基數(shù)的應(yīng)用，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。此外，視頻號(hào)也在尋求通過與各類機(jī)構(gòu)和名人的合作，拓寬其產(chǎn)品和服務(wù)的覆蓋面，并試圖打造自身的標(biāo)志性帶貨人物，提高其在消費(fèi)者心中的地位。

在電商直播的浪潮中，視頻號(hào)作為騰訊的新興平臺(tái)，一直在尋找突破口。而鐘麗緹，這位曾經(jīng)的香港性感女神，以其在視頻號(hào)上的帶貨表現(xiàn)，成為了該平臺(tái)首位場觀破千萬的達(dá)人，為視頻號(hào)帶來了一絲亮色。然而，盡管鐘麗緹的加入為視頻號(hào)帶來了流量和關(guān)注，但直播電商的競爭已經(jīng)進(jìn)入下半場，各平臺(tái)都在尋求"去頭部化"，視頻號(hào)的這一策略是否能夠持續(xù)，還有待市場檢驗(yàn)。

近期，視頻號(hào)和快手都對數(shù)字人直播實(shí)施了限制措施?？焓中疾辉賹?shù)字人直播等AIGC輔助創(chuàng)作的內(nèi)容給予額外流量支持，并且使用站外AIGC數(shù)字人生成的錄制直播將受到管控。 不同平臺(tái)，對數(shù)字人的不同態(tài)度截然不同：視頻號(hào)和快手趨于嚴(yán)格限制，而阿里、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)則推廣和扶持?jǐn)?shù)字人直播。 內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)對數(shù)字人的態(tài)度之所以截然相反，是因?yàn)樗鼈兯幍奈恢貌煌ｋ娚唐脚_(tái)將數(shù)字人視為挖掘直播流量的工具，而內(nèi)容平臺(tái)需要對內(nèi)容質(zhì)量負(fù)責(zé)，數(shù)字人制作的低質(zhì)量內(nèi)容可能會(huì)干擾用戶偏好和污染內(nèi)容環(huán)境。

618歡騰之下，只有視頻號(hào)安靜如常，是佛系躺平還是被動(dòng)遺忘？本文深入分析了視頻號(hào)在618電商大促期間的表現(xiàn)，并探討了其背后的原因和面臨的挑戰(zhàn)。

AI改造的視頻直播帶貨，抖快視頻號(hào)謹(jǐn)慎，淘寶京東激進(jìn)。甚至視頻號(hào)新發(fā)布的公告，被解讀為“禁止數(shù)字人直播”。雖然大家都支持真人直播，但數(shù)字人直播，真的不行嗎？

當(dāng)前視頻號(hào)直播電商架構(gòu)調(diào)整之后，視頻號(hào)電商在整個(gè)微信生態(tài)的地位就更進(jìn)一步了。這種情況下，如何搭建漲粉體系，撬動(dòng)公域流量呢？這篇文章，作者分享了系統(tǒng)搭建漲粉體系的方法，不是某個(gè)單獨(dú)的功能或者頁面，而是完整、全盤地考慮。

本地生活的戰(zhàn)役還在繼續(xù)，抖音、快手和視頻號(hào)都在開始向本地生活發(fā)起沖擊，美團(tuán)、阿里、京東仍是本地生活的幕后玩家。這篇文章，我們來看下，本地生活的新玩家們現(xiàn)在都做得怎么樣了？

我們都知道，直播帶貨也是需要準(zhǔn)備話術(shù)的，絕不是信口開河。而且在不同階段，應(yīng)對不同的產(chǎn)品、用戶，話術(shù)的技巧也會(huì)有所不同。這篇文章，作者就分享了直播帶貨的話術(shù)邏輯，及不同場景、階段的話術(shù)技巧，供大家參考。