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“營銷數(shù)字化10講”（10）：一把手怎么推動(dòng)數(shù)字化

“營銷數(shù)字化10講”（10）：一把手怎么推動(dòng)數(shù)字化

編輯導(dǎo)語：數(shù)字化轉(zhuǎn)型是不少企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中，數(shù)字化營銷也受到了很多企業(yè)的歡迎。所謂數(shù)字化營銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營...
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“營銷數(shù)字化10講”（9）：講具體點(diǎn)，營銷數(shù)字化到底有啥用？

“營銷數(shù)字化10講”（9）：講具體點(diǎn)，營銷數(shù)字化到底有啥用？

編輯導(dǎo)語：數(shù)字化營銷：是現(xiàn)代營銷的一種手段，借助互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體，有效調(diào)動(dòng)企業(yè)資源開展市場活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。我們總說或...
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“營銷數(shù)字化10講”（8）：經(jīng)過了去中間化和去品牌化，去平臺(tái)化還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

“營銷數(shù)字化10講”（8）：經(jīng)過了去中間化和去品牌化，去平臺(tái)化還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

編輯導(dǎo)語：在營銷行業(yè)，特別是過去傳統(tǒng)廣告盛行的年代，中間化和品牌化一直是品牌營銷不變的套路。然而現(xiàn)在，創(chuàng)意內(nèi)容的去中間化和去品牌化呈現(xiàn)不可逆的趨勢，顛覆了使...
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“營銷數(shù)字化10講”（7）：數(shù)字化的心臟——數(shù)據(jù)中臺(tái)

“營銷數(shù)字化10講”（7）：數(shù)字化的心臟——數(shù)據(jù)中臺(tái)

編輯導(dǎo)語：數(shù)據(jù)從軟件誕生的那一天開始就存在，但是，數(shù)據(jù)并不是第一天就被存儲(chǔ)和利用的。今年來，數(shù)據(jù)中臺(tái)的概念火熱了起來，建立數(shù)據(jù)中臺(tái)的目標(biāo)是為了融合整個(gè)企業(yè)的...
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“營銷數(shù)字化10講”（5）：數(shù)字化，讓品牌商重獲商業(yè)話語權(quán)

“營銷數(shù)字化10講”（5）：數(shù)字化，讓品牌商重獲商業(yè)話語權(quán)

編輯導(dǎo)語：數(shù)字化的核心是數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以來自傳統(tǒng)營銷方式，也可以來自線上數(shù)據(jù)。數(shù)字化營銷對營銷效果的考核提供了技術(shù)上的可能，小到一場活動(dòng)，大到一個(gè)產(chǎn)品，都...
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“營銷數(shù)字化10講”（4）：品牌商和零售商，“用戶畫像”不一樣

“營銷數(shù)字化10講”（4）：品牌商和零售商，“用戶畫像”不一樣

編輯導(dǎo)語：用戶是和精準(zhǔn)營銷、精細(xì)化管理運(yùn)營真接鉤掛的，依據(jù)客戶在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)留有的諸多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，積極或普攻地搜集，最終生產(chǎn)加工成一連串的標(biāo)識(shí)，用戶畫像實(shí)質(zhì)是對...
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“營銷數(shù)字化10講”（2）：傳統(tǒng)廠家的用戶不在線，數(shù)字從何而來？

“營銷數(shù)字化10講”（2）：傳統(tǒng)廠家的用戶不在線，數(shù)字從何而來？

編輯導(dǎo)語：大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)對每個(gè)人來說，都很重要。在數(shù)字化營銷中，數(shù)字是進(jìn)行營銷的前提和重要條件。對于傳統(tǒng)廠家來說，他們的用戶往往是在線下接觸的，因此很難通...