ABCmouse，一款全美知名、深受父母與兒童喜愛的英語啟蒙教育App，擁有美國原汁原味的內容資源、地道發音、益智游戲與學習方法。本次和騰訊強強聯手，除了內容本身的提升，騰訊ISUX設計團隊也為產品塑造更優、更完整的品牌和用戶體驗設計，打造全新專業少兒英語課程。

產品目標與設計定位

業界現狀

首先，我們針對產品提煉了兩個核心關鍵詞，分別是“兒童”與“教育”，隨后我們搜集整理了與此相關的兩大類產品視覺特點，作為品牌風格塑造的參考基點，在具備精品內容作為敲門磚的同時，更高效精準的將當下設計流行趨勢帶入到ABCmouse的全新品牌當中。

差異化：用戶群的核心與潛在訴求

另外，我們也著重思考如何在在眾多同類競品中尋求“差異化”優勢，在滿足ABCmouse產品性質所決定的“兒童趣味性”核心訴求，同時更多關注核心消費群體“家長”對產品內容及包裝“高品質感”的潛在訴求。通過對用戶群的超前與深度洞察，以此挖掘總結關鍵的品牌升級體系。

設計語言

長年積累下來的老用戶群體，是我們不可或缺且十分珍惜的用戶群，我們需要尊重老用戶對原品牌認知的習慣與記憶，拿捏更加合適的重塑分寸，以不破壞老用戶適應新視覺舒適度為前提，提煉并保留核心品牌元素，從細節上進行調整和打磨，升級品牌語言。

設計現狀

原品牌Logo及App界面整體風格稍顯陳舊繁復，缺乏視覺活力與品牌系統性，我們以“IP”及“品名”兩大核心品牌識別元素作為首要的切入點，對其細節做減法與優化；目標保留經典的品牌記憶，又更符合現代設計審美。

提煉基礎識別

一套風格明亮、色彩繽紛、充滿活力的視覺語言，是兒童類產品最不可或缺的品牌特征。這一次的升級，我們著重“去繁化簡”，試圖用更幾何形態的、純凈鮮明的設計手法，來詮釋嶄新的IP形象、Logo、色彩、圖標、字體。

（1）IP形象

（2）Logo

（3）品牌色彩

我們保留“紅”、“黃”、“藍”作為品牌主色，希望給予孩子對于色彩的認知，是從最本初的“三原色”開始接觸，并對應“ABC”三個字母，希望遵循“三色記憶法則”，提供最舒適的記憶容值，輕松獲得孩子與家長對品牌的認知與視覺好感。

[三色記憶法則] “兒童對于色彩認知與記憶容值，三色及以內為最佳?！?—— Maria Montessori

（4）延展圖形

我們試圖從品牌核心識別元素著手，挖掘更具延展性的圖形提取。

ABC是英語學習的最基本元素，我們在字面造型上進行幾何抽象化，得到“圓、方、三角”三個對應圖形，寓意著萬物形態的本初，也是兒童在圖形認知初期最易被感知與記憶的三大初始形狀。再將“圓方三角”運用到UI界面、組件元素、版式設定及動效拓展等方面，為ABCmouse增添趣味性的同時，又不失品牌系統性的視覺語言延展。

（5）圖標設計

我們運用“圓方三角”作為系統圖標的基礎形，開始塑造出基礎造型；顏色定義為“ABC主黃+延展色”的搭配規律，再基于可愛圓潤的造型添加漸變及疊加陰影，讓圖標更完整豐滿富有質感，而不至于單薄呆寡缺乏層次感。

（6）字體設計

制作一套符合Logo字形特征的字體設計，能夠更好的運用到平面排版、品牌推廣、運營活動等諸多宣傳場景，無形中可以更好的加深用戶對品牌風格的認知與記憶度；我們也將這套字體靈活運用到線下學習物料當中，希望孩子無時無刻都能夠將ABCmouse做為學習伙伴，給予孩子一個隨時隨地學英語的繽紛世界。

① 專用字體

② 通用字體

APP界面升級

學習路徑

我們打散重組APP核心學習路徑的規劃，從根本的內容架構上入手，以“時間軸”與“空間軸”相輝映的手法，建立一個全新的英語學習“世界觀”。

我們打造一條從“生命的起源”、“文明發源國”、“特色地貌”、“現代城市首都”、“科學博物館”到“太空宇宙”的長軸化故事線來統籌Level1 – Level6的學習內容，本質上打破傳統瀑布流式的學習流程，試圖創造一個“和玩伴一起邊探索邊學習”的ABCmouse獨特的英語世界。

新版APP概貌

有了最核心的品牌識別系統，我們首先對內容框架做整體梳理和重組，再將品牌視覺語言以“母子層級”的關系，運用到不同模塊的界面當中，形成一個完整有序、又不失童趣的全新App。

• 主調：大面積淺藍/白作為App界面主調，希望主要襯托內容資源，提供給孩子沉著冷靜、沉浸細思的學習氛圍；
• 輔調： 檸檬黃與橘色作為強調色用以突出關鍵信息，增強孩子的敏思行為與判斷。

兒童與教育，是現今社會備受矚目的焦點之一，也是團隊比較陌生的領域，關于ABCmouse品牌和體驗設計，我們的宗旨是：給予孩子一段精彩繽紛、純粹本真的學習旅程。所以我們更多的從兒童本身的視角出發，盡量以最簡單易記的圖形和顏色來詮釋我們的設計概念。通過這個項目我們雖然初有小成，但也邁過許多彎路，希望借ISUX這個平臺，借這篇文章可以跟行業各位精英分享與探討更佳的品牌與體驗設計。

ABCmouse品牌篇大致為大家呈現如上，我們也針對產品核心“學習路徑篇”，以及“少兒教育篇”背后的一些心得，還有更多的想法和探討話題會跟大家分享，敬請期待后續各專題篇章。

來源：騰訊ISUX

題圖由作者提供