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在這個信息內(nèi)容至上的年代，產(chǎn)品除了讓用戶更高效地獲取所需內(nèi)容，還要為用戶生產(chǎn)更多的價值。

1. 項目背景

同城部落作為58同城平臺全新功能模塊之一，有著平臺用戶需求目標(biāo)性強且具有群體性的特征，它是將相同興趣、目的和地理位置的用戶聚集到一起形成的交流平臺，用戶可以在這里更容易找到共同目標(biāo)，促進用戶之間的交流與溝通，從而撮合用戶的共有需求，在用戶的溝通過程中通過明確主題與形式的引導(dǎo)，產(chǎn)生有價值的內(nèi)容來輔助用戶決策，增加用戶粘性，并逐漸形成用戶層級及更立體的用戶。對于一個社區(qū)，這是一個很重要的前提，意味著這個平臺能給對某類事情感興趣的人找到一個有價值的交流場所。

同城部落目前涵蓋了招聘和房產(chǎn)兩個業(yè)務(wù)功能，同時由此又發(fā)散出一些強相關(guān)的不同主題和內(nèi)容， 包括話題、討論、發(fā)布等用戶進行社交的功能。

2. 設(shè)計思路

2.1 設(shè)計思維解密

在設(shè)計初期，首先需要用系統(tǒng)性設(shè)計思維去思考，這個方法分為業(yè)務(wù)、體驗和品牌三個方向，同時也是設(shè)計中比較容易有所突破的地方，它強調(diào)從整體出發(fā)，先綜合，后分析，再綜合的思維模式。

因為同城部落的主要入口在首頁腰部位置，而在首頁的頭部已經(jīng)有比較強的品牌露出的展示——10個入口圖標(biāo)，所以在這個項目中更多的是需要思考業(yè)務(wù)和體驗兩個方向，通過這兩個方向來尋求設(shè)計上的一些突破點。

2.2 用戶需求分析

58同城部落的目標(biāo)用戶年齡集中在19-30歲，并且以藍領(lǐng)階層為主，占整個年齡段的近八成。而這個年齡段的人群面臨著剛畢業(yè)需要找工作，或者是去外地打工，需要租房，由于身處異地社交圈窄，迫切需要穩(wěn)定生活、交友等等，因此我們得出了以下關(guān)鍵詞：

通過把這些關(guān)鍵詞分為兩類，一個是對物質(zhì)追求上面的需求，另一個就是情感共鳴上的需求，由這兩個點依次細分為效率高、品類多、分類準(zhǔn)、互動強，通過這四點分別對應(yīng)著設(shè)計目標(biāo)——提高設(shè)計一致性，提升體驗與效率，以及增強頁面設(shè)計活力；產(chǎn)品目標(biāo)——促使人與人之間更快達成“交易”和豐富平臺內(nèi)容，提高留存率。

在入口頁增強了內(nèi)容的擴展性和強化了入口分類，由于同城部落目前只涵蓋房產(chǎn)和招聘兩個內(nèi)容，在統(tǒng)一顏色背景上如何更好的區(qū)分不同屬性的內(nèi)容呢？就需要在內(nèi)容上做些區(qū)別，招聘是與人相關(guān)的，房產(chǎn)是與地理位置相關(guān)的，因此，分別用“頭像”和“坐標(biāo)”的圖形元素來表示跟人相關(guān)的招聘和跟地理位置相關(guān)的房產(chǎn)，讓用戶能第一時間感知并快速找到自己的需求目標(biāo)。

首先需要思考的是如何與整體58同城平臺的頁面相融合，并且頁面整體設(shè)計基調(diào)能保持一致，因此，在部落卡片顏色上舍棄了高亮與高飽和度的顏色，用淺灰色作為背景顏色，與整個頁面能更協(xié)調(diào)，并且能在視覺效果上突出上面圖標(biāo)入口內(nèi)容，從而產(chǎn)生自上而下的閱讀習(xí)慣，與下面其他模塊內(nèi)容也能相呼應(yīng)。

同時，在這兩種類型的圖標(biāo)顏色上延續(xù)了58Logo的四種品牌色——藍、紅、橘、綠，并對這四種顏色進行輪換的形式。為了不使圖標(biāo)在整體頁面中顯得突兀，因此在品牌色基礎(chǔ)上適度降低了顏色飽和度，這樣就衍生出了8種不同組合狀態(tài)，并且與頂部輪播圖標(biāo)的顏色相呼應(yīng)，又能給用戶一種強感知的視覺體驗。通過這種形式可以在同樣顏色背景上避免對不同內(nèi)容產(chǎn)生混淆，更容易讓用戶通過形狀來加深和鞏固記憶，更快速高效達到目標(biāo)。

2.3 詳情頁排版節(jié)奏把控

進入詳情頁后，整個頁面分為上下兩個層級：分類信息區(qū)和信息內(nèi)容區(qū)。分類信息區(qū)是商圈名或具體職業(yè)信息的展示地方，并且也有著個人的一些操作內(nèi)容，如自己發(fā)布和回復(fù)的帖子入口、消息提醒以及切換商圈等；信息內(nèi)容區(qū)則是用戶積極討論的區(qū)域，由于信息量很大，如何更好的將信息歸納和分類成了這部分最關(guān)鍵的部分。

由于同城部落整體屬于社區(qū)性質(zhì)，文字信息較多，因此在字號上不能太小，以免對用戶造成識別干擾。在用戶討論上做了三個層次，首先為標(biāo)題，也是用戶最關(guān)心和最先看到的內(nèi)容，因此這部分文字內(nèi)容需要著重突出；第二則是正文內(nèi)容，屬于標(biāo)題的附屬信息，所以這部分需要稍弱化于標(biāo)題，但是也要在用戶可視范圍內(nèi)；第三則是輔助信息，包括用戶id、瀏覽歷史、時間、回貼量等，這部分是附帶信息，在用戶迫切想得到目標(biāo)信息時需要把這部分內(nèi)容做出退讓，由于這部分內(nèi)容不能進行操作，所以需要弱化于標(biāo)題和正文信息。在這部分內(nèi)容之間會穿插些話題卡片，既能為產(chǎn)品導(dǎo)量，讓用戶對自己感興趣的話題有參與感，又能緩解信息過于密集的現(xiàn)狀，讓用戶在瀏覽信息期間能有節(jié)奏的閱讀，不會過于枯燥。

底部button用大圓角矩形代替以往拉通的長方形形式，增加友好型，促使用戶點擊，并且由于長期置底，在視覺層面上可以顯得更通透，并且對底部內(nèi)容也不會全部遮擋。

3. 思考與總結(jié)

同城部落最終目標(biāo)是讓用戶在58除了找工作找房子之外，還希望通過它能拉近用戶之間的距離，讓用戶之間無縫聯(lián)系。在這個信息內(nèi)容至上的年代，通過此產(chǎn)品讓用戶更高效地獲取所需內(nèi)容，同時為用戶生產(chǎn)更多的價值。

作者：李穎菲，視覺設(shè)計師，愛好多肉的設(shè)計師一枚

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗設(shè)計中心（微信公眾號@58UXD），作者@李穎菲

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議