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從去年下半年開始，區(qū)塊鏈這個行業(yè)被炒的很熱。我非幣圈之人，去中心化的數(shù)據(jù)分布式存儲技術(shù)固然存在社會價值，但不管是聯(lián)盟鏈還是私有鏈，眾多號稱為區(qū)塊鏈項目的產(chǎn)品卻層見疊出。

一、撇開技術(shù)，看市場產(chǎn)品現(xiàn)狀

為什么大平臺、小公司都爭先在區(qū)塊鏈?zhǔn)袌龇值靡槐?/p>

看看它們是怎么玩的。

1. 網(wǎng)易星球

網(wǎng)易星球算是知名度較高的一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品，其營造的是虛擬的高科技氛圍。

星球居民通過邀請機制進入星球，在網(wǎng)易生態(tài)基地中完成平臺的拉新促活導(dǎo)流的任務(wù)并貢獻行為數(shù)據(jù)以獲取原力值，最終分得黑鉆（即該星球的虛擬貨幣），持續(xù)等待其升值與變現(xiàn)。

2. 度宇宙

百度直接創(chuàng)立了一個包含百度宇宙，其畫風(fēng)與網(wǎng)易星球類似，是由元素、引力、星球所構(gòu)建的數(shù)字宇宙，于今年6月上線。

全屏的星系視覺體驗，更具代入感，但功能簡單，除了給平臺拉新活躍以外，僅在世界杯期間增加了足球競猜的活動，可玩性不足。

3. 蜂巢星球

據(jù)說蜂巢星球的開發(fā)團隊皆來自知名企業(yè)，蜂巢頁面是一個蜂巢形態(tài)的星球，加密蜂圍著星球生產(chǎn)蜂蜜，相比前兩個產(chǎn)品，其風(fēng)格偏卡通。

主要玩法大同小異，通過任務(wù)獲得加密蜂，蜜蜂越多產(chǎn)生的蜂蜜越多。但不同的點一個是好友間可以偷蜂蜜，互動性增強用戶使用粘度，另一個是實名認證后形成的快速數(shù)字資產(chǎn)借貸平臺，也是后期產(chǎn)品的核心功能。

4. 哈希莊園

依托于微信小程序的京東區(qū)塊鏈產(chǎn)品哈希莊園在操作體驗上一定會有所犧牲，而且首頁畫面很難不讓人想到螞蟻莊園（捂臉）。用戶通過完成日常任務(wù)及京東購物等定制任務(wù)，給莊園的小雞添加活力來產(chǎn)生更多的京心，京心可用來參與兌換、競猜等活動。

小結(jié)

針對以上區(qū)塊鏈產(chǎn)品稍作總結(jié)：

（1）產(chǎn)品氣質(zhì)要么科技要么溫暖

區(qū)塊鏈?zhǔn)窍鄬I(yè)的技術(shù)名詞，科技感十足畫面可以讓用戶直觀的感受到先進技術(shù)的深度使用。而溫馨的家園風(fēng)格則是營造出公正的桃花源世界，參與者可以放心的在此虛擬世界中獲得公平的對待。

（2）機制圍繞“礦工-算力-代幣”

既然利用的區(qū)塊鏈技術(shù)，必然離不開算力與虛擬代幣。如何結(jié)合產(chǎn)品特點貫徹品牌形象的同時，編寫合乎情理的挖礦背景，或許可以從高評分的影視劇中尋找用戶的偏好。

（3）平臺拉新，生態(tài)導(dǎo)流

不難看出，以上四款產(chǎn)品的任務(wù)體系中都含有每日登錄、邀請好友，大部分涉及到為同一生態(tài)產(chǎn)品導(dǎo)流甚至轉(zhuǎn)化的任務(wù)。采集用戶行為數(shù)據(jù)并上鏈?zhǔn)歉h的目標(biāo)，短期目標(biāo)依舊還是借助區(qū)塊鏈技術(shù)的熱點，為企業(yè)的其他產(chǎn)品帶來更多流量與轉(zhuǎn)化。

（4）交互行為單一

完成任務(wù)、點擊收取虛擬代幣，操作簡單，若不是美好的UI風(fēng)格和大平臺的背書，對其升值與變現(xiàn)存在一定期待，如此單調(diào)的游戲玩法，用戶留存率一定不會高。

二、抽離核心目標(biāo)，抓住缺口機遇

1. 通用的業(yè)務(wù)流程

暫且把區(qū)塊鏈平臺產(chǎn)品分為三個階段：用戶獲取、用戶發(fā)展、虛擬資產(chǎn)的流通。

• 通過邀請碼有限邀請次數(shù)為平臺的登入設(shè)置一定門檻，強調(diào)先到先得。
• 用戶成功進入該平臺后設(shè)定任務(wù)和活動，促進平臺的活躍、用戶的傳播以及生態(tài)間的相互導(dǎo)流，利用區(qū)塊鏈技術(shù)采集用戶數(shù)據(jù)，并返給用戶虛擬代筆的獎勵。
• 第三步則是平臺數(shù)據(jù)變現(xiàn)，繼而用戶的虛擬代幣變現(xiàn)或增值。

平臺活躍的同時為其他業(yè)態(tài)帶來流量和轉(zhuǎn)化，最終將用戶行為數(shù)據(jù)變現(xiàn)。用戶則利用碎片化的時間使用區(qū)塊鏈產(chǎn)品，娛樂的同時也可將虛擬代幣變現(xiàn)，獲得實際價值。

2. 為普通用戶設(shè)計

對區(qū)塊鏈深入研究的群體少之又少，更多互聯(lián)網(wǎng)用戶只聞其名不明其意。如何讓普通用戶對區(qū)塊鏈產(chǎn)品產(chǎn)生粘性，促進平臺實現(xiàn)傳播與轉(zhuǎn)化的價值？

從歷來火爆的小游戲中提煉一些玩法參考。

沒有一個產(chǎn)品是希望風(fēng)靡一時然后就死掉的，在使用周期上持續(xù)時間較長的游戲具備較強的擴展性和完整的故事線。

此外，區(qū)塊鏈產(chǎn)品畢竟不是純粹的游戲平臺，用戶每天的活躍時長在一個小時以內(nèi)比較合適，屬于這個范圍的游戲特點是上手快、看似簡單實則不易過關(guān)、畫面新穎獨特，并且通過社交平臺可快速傳播。

術(shù)業(yè)有專攻，希望產(chǎn)品設(shè)計師在研究技術(shù)課題的項目時可以從市場現(xiàn)狀、用戶心理、視覺表現(xiàn)等方面分析如何為產(chǎn)品帶來品牌或商業(yè)價值，也希望我的薄見對大家有用。

作者：Zoey，蘇寧體驗設(shè)計部交互設(shè)計師。微信公眾號：Zoeyux。

本文由 @Zoey 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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