2?推廣運營

包含類似市場專題推廣、情感化內容運營兩類。前者多為電商投資收益等產品，后者類似內容的片段剪輯，比如輕博客Lofter，引導頁隨機呈現博客用戶的心路歷程；或是”食色”，一壺茶、一段心情志，感受人生五味，預覽的同時還能加以喜愛分享。

3?品牌展現

整體鋪開去展現產品的核心亮點和品牌思想，這一類應用產品基調偏功能長期穩定、內容維護居多，甚至內嵌視頻打包品牌概念和軟件界面功能展示。

Yummly開屏傳達給用戶，這里可以瀏覽收集食譜和清單，溫暖色調直擊內心，盡情享受美食烹飪。

4?說明指引

多適用于操作較復雜的工具類應用，當用戶首次打開App，會進入半透明黑屏蒙版模式，開啟新手指引環節。這種方式一定程度上也存在弊端，用戶會厭惡 一上來就強制被教育。因此也有不少App換作白底，稍作輕量去展示教程。除了前面提到的傳統說明教程，還存在另外兩種改良方式：一種是在用戶觸發功能行為 的時候跟隨出現指引，匹配合適的場景模式，強化臨場感。另一種，弱化初始化引導，固定收攏在界面的一角，讓用戶自主去觸發。

500px，典型的全屏蒙版引導，避免去采用細節的界面說明，可在實際應用中出現操作引導。

也有類似Sketches Help,?將產品的核心功能以手勢的方式簡要呈現。

Oggl?引導頁由繁至簡，如今的版本更多介紹放在次一層級。

Cycloramic?是比較特殊的一類表現方式，通過前期的短小視頻，讓你對產品有直觀的大致印象并產生好奇，再轉換到界面說明頁，使過程顯得更為自然不突兀。

E?信息定位

目前多見的應用，在情感品牌化的層面設計引導頁，也有不乏一些直擊重點的App，把了解用戶信息作為首要任務。

Elevate Brain Training是一款借用游戲提高大腦的應用，引導頁拋出提問定制你的訓練目標，針對理解力、注意力、處事能力等不同層面能力進行提升。

載體隨時代的演進

隨著技術演進和大環境提升，確實看到了引導頁以不同的載體，從靜過渡到動甚至流媒體。 這里主要劃分為大背景位圖和矢量圖形，后者表現多樣化，國內外已有許多層出不窮的設計，不在此處贅述。 位圖分為靜、動、動靜結合：

1 大背景

通常運用高質量的位圖作為背景，前后頁的切換會伴隨淡入淺出的效果，這類應用對外營造一種高端的產品氣質，圖片傳達出向上、美好、靜謐的正能量氣 息。多見于互動社交類或生活記錄應用，例如?Path在這方面表現得淋漓盡致，后續也有更多App類似的呈現，但它的畫面感仍然讓人怦然心動，沒有乏味 感，選圖和前后圖片過渡銜接很重要。

2?視頻動態影像

隨著跨界趨同，移動端與PC網頁端的用戶體驗和視覺呈現未來將會更多地齊平。視頻流媒體也被越來越多地用于網站MiniSite，是一種效果直接信 息量豐富的品牌推廣方式。當然考慮到安裝包數據限制的問題，移動端引導頁視頻相對少。除了前面提到的品牌宣傳、也有諸如Camu這類以拍照視頻為主要的應 用，會首選視頻流媒體。用于拍延時攝影的Hyperlase在引導頁呈現獨特視角的延時作品，富有沖擊力。

3?動靜皆宜

這里指靜態位圖擬動態流暢地位移，模擬自然界的節奏，回歸仰望白云海灘拾貝的宜人輕松情緒。微動的影像就像一段催眠序曲，讓用戶快速切入沉浸式狀 態。例如Flipboard，從早期創新式的局部微動簡化至現在的鏡頭位移。LinkedIn、Pinterest也是較有代表性的應用。這樣細想來，鏡 頭感的位移在渲染氛圍的同時，也是萌發了讀者想要挖掘發現更多，卻又嘎然而止到下一個畫面，多少有點半飽的意味。是否覺得恰與這些信息采集類的應用氣質相 符呢。

其次，我們會發現位圖的使用多展現于國外或主流App，相對于位圖傳達的高端大氣沉穩，矢量圖形的發揮自由度更大，在多語意傳達和目標對齊上，處于一個關鍵的角色。

在海報平面招貼多樣化的今天，我們可以在刊物、宣傳單、海報招貼、燈箱、網頁等一切可以傳遞信息的介質上看到推廣宣傳。在過去，傳統燈箱或許只是幾 張幻燈片畫面切換?，F在，可以看到地鐵站的三聯式燈箱，加入了視頻，模擬互動式的聯動滾屏。這種借助多屏的滾動方式和手機端的引導頁路徑原理有點相似，然 而在手掌大小的空間里，可以展示的內容是有限的，屏與屏之間的串聯交互方式，眾多App在找尋創意可能。

屏間交互方式

由于手機端天然的觸屏行為屬性，通過滑動觸發用戶注意力，吸引用戶關注下一秒迸發的畫面內容，讓整個觀賞過程成為用戶的參與互動體驗。

1屏幕原生路徑

早些時候網頁元素隨著頁面滾屏出現各種交互動畫，這種方式剛盛行不久，移動端也進行了跨平臺遷移，食記是最早一班引導頁體驗趨同網頁動畫的應用，動畫難點在于把握好元素的動律節奏，進出舞臺的關鍵點。

DIY的walkthrough，隨著后景過山車似的連綿山脈，野外篝火，探險宇航員，手機記錄，酷似玩了一把視覺體驗享受。

2?前后銜接?

視頻動畫中鏡頭切換的蒙太奇手法，用美學原則聯結前后鏡頭，通過縮放拉伸、形變、位移、顏色變換等補間動畫巧妙地成為下一個鏡頭的關鍵元素。形式上 激發讓人出乎意外，情理之中的視覺感受；內容上精簡干練有力，作為關鍵變換元素是每一屏講述的重點。相信看過絕望主婦的大家對它的片頭都印象深刻，更多精 彩挑戰想象極限的鏡頭變換，不妨去欣賞下?余志雄工作室yU+Co的作品。

Same作為一款話題社區社交應用，由早先的單色線性延展到新版的豐富形態和有趣變換。

Dropbox配合一貫以來的強標識蠟筆畫風，讓觀賞者心情愉悅。

3趣味互動性

圍繞產品特性，設計趣味性的互動環節，會讓App增色不少。通過麥克風吹氣、聲音、攝像等手機原生方式，營造一個類虛擬現實聯結的體驗過程。

Posegram結合產品特性，與鏡頭互動的方式，讓用戶直觀地擺pose拗造型。

4?獨特視角

頁面間的轉場方式，除了City Guides的獨特城市轉場，Rovler的引導頁刻意對畫面的局部做了動感模糊，模擬鏡頭搖晃，讓觀看者置身墻面其中。

5單屏內交互方式

Dropbox溫潤親和的，喜歡淡彩加線條風的朋友，它的品牌風格讓人愛不釋手。是否有幾分紙面上馬克筆工程設計圖的感覺。細膩的畫風、動感的模糊處理方式，讓單屏內的交互方式顯得沒有那么單一。

6文案的串聯

與圖形的交互串聯產生的效果不同，QQ閱讀的文案抓住用戶核心痛點，對仗的陣勢一氣呵成。

張弛有力的扁平風

Luvocracy的開啟walkthrough，讓人眼前一亮，用色，鬧中取靜；版式，簡潔大氣；元素，構建有序，愛心貫穿始終。作為一款購物社區應用，會以讓用戶愉快的購物體驗從進門這一刻開始。

UC瀏覽器采用更多ios7的輕量大膽用色，讓整個產品基調趨于輕松、歡快、多彩。

Yahoo的這款應用的引導頁接受度是否高，或許有所保留，有一種美叫獵奇美，這么形容也許不恰當，看完這個案例的用色，頓時會覺得UC的用色很平 穩。會讓人腦海中想到?“態度、沖撞、學術、微妙、復古 “這些關鍵詞。所以作為設計師和產品用戶，可以涉獵更多在過去常人不太接受的顛覆性事物，經典的東西總是經得住時間打磨，留下的都是值得去經歷思考、重 組、再生，無約束的事物本身蘊藏可能性。

總結

與產品氣質相符?，盡量避免過度設計，呈現的內容要與產品氣質能對應上。就像iCloud、Pages、keynote的引導頁，僅用不同的顏色和嵌套內容，達到了蘋果體系下的高標準統一化品牌定位。

用戶輕量體驗，不要讓界面上的內容信息成為用戶的認知負擔，即使是放在開篇位置的引導頁也不例外。少有顧客愿意在對他無意愿了解的業務介紹上給予過多停留，為產品本身能為用戶帶來的價值而服務設計。

兼顧技術實現，通常情況下技術仍然會對軟件包容量進行限制，視頻在信息可視化上占據豐富有利，另辟蹊徑借助移動端觸屏交互優勢，尋找巧妙方式也不失為一個好辦法。

勿忘文案魅力，人類對于復雜信息的處理，最直接觸達到大腦被解讀的還是語言，一句好文案配上應景的圖片，能達到的效果是不可估量的。