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本文作者將從近期看到的一些美好的包裝設(shè)計(jì)作品，來總結(jié)一下未來包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，看看怎樣的設(shè)計(jì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者。

高能?。?！設(shè)計(jì)力了解一下。

聊完品牌、運(yùn)營、文案，這次想跟大家聊聊設(shè)計(jì)。藝術(shù)都是相通的，設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的語言承擔(dān)著和消費(fèi)者溝通的重要作用。

在如今顏即正義的時(shí)代，我們不僅只滿足于物品本身的實(shí)用性，對(duì)外在的美觀亦十分在乎。買一樣?xùn)|西本身倒不如說買的是它的設(shè)計(jì)。在新零售如火如荼的勢(shì)頭下，設(shè)計(jì)的要求比以前提高不少，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)亦大有提升。好的包裝設(shè)計(jì)就像為產(chǎn)品穿上了一身得體的衣服，給人帶來美的享受。

我將從近期看到的一些美好的包裝設(shè)計(jì)作品，來斗膽總結(jié)一下未來包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，看看怎樣的設(shè)計(jì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者。

一、發(fā)揮地方特色，民族的就是世界的

案例一：千葉仙貝

這個(gè)是使用東日本的地方食材開發(fā)的小零食——產(chǎn)自千葉的一款仙貝（跟我們的旺旺仙貝類似），包裝上除了使用粉色和黃色線條吸引消費(fèi)者的視覺之外，上面有很誘人的商品圖，也用插畫繪制了食材，另外寫上了生產(chǎn)者在務(wù)農(nóng)時(shí)的小故事、畫上了產(chǎn)地地圖，希望能借由商品傳達(dá)之后可以感受到產(chǎn)地醞釀的情懷，期待消費(fèi)者吃完后也會(huì)想來產(chǎn)地玩玩。

各種地方特色的小零嘴齊聚一堂，不僅可以嘗到地方美食，還能了解地方文化，設(shè)計(jì)功不可沒。

案例二：待改良設(shè)計(jì)的螺螄粉

通過鄰國的案例，我想到來自廣西柳州的螺螄粉，也是大名鼎鼎的網(wǎng)紅零食。聞起來臭，吃起來香，讓人欲罷不能。螺螄粉能否推動(dòng)柳州當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)就不知道了。倘若如案例一那樣展現(xiàn)地方特色，希望能推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，恐怕在設(shè)計(jì)上還有改良的空間。

大家都知道，螺螄粉中的酸筍是其點(diǎn)睛之筆，倘若在包裝中，能揭秘一下酸筍的腌制秘密，是否能賦予更多產(chǎn)品內(nèi)涵，讓產(chǎn)品的故事性和人物性大大提升呢？

二、看得見味道的“房間”

透明的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者從外觀就能一睹物品的一隅，既讓人產(chǎn)生無限聯(lián)想，又仿佛在還未打開食物之時(shí)，就已經(jīng)嘗到了食物的味道，令人食欲滿滿。

這款是商品是FARM8（位于日本新瀉縣長岡市，一家為地方食品做設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司）開發(fā)出來的人氣商品，將西班牙水果酒中的紅酒換成日本酒，并放入各種水果干及新瀉縣薄荷糖，不僅喝起來讓人聯(lián)想想到西班牙水果酒般的香甜滋味。在包裝設(shè)計(jì)的視覺上使用粉嫩的色塊代表果干，雪晶圖案代表薄荷糖，倒入日本酒后搖晃瓶子，在視覺上看起來就像是在日本酒中看見細(xì)雪紛飛的新瀉冬日?qǐng)鼍耙话恪?/p>

還有很多別具匠心的透明方案設(shè)計(jì)。想象一下當(dāng)你看到這樣創(chuàng)意無限的產(chǎn)品時(shí)，腰包應(yīng)該是收不住啦。

三、向消費(fèi)者傳遞互動(dòng)信息

當(dāng)看到這個(gè)案例時(shí)印象尤為深刻，從未想過商品的包裝設(shè)計(jì)還能起到如此大的作用——帶動(dòng)災(zāi)區(qū)經(jīng)濟(jì)。

自從2011年東日本大地震發(fā)生以來已7年，但東北災(zāi)區(qū)的經(jīng)濟(jì)仍未恢復(fù)之前的面貌，加之當(dāng)時(shí)輻射外泄的問題，東北經(jīng)濟(jì)更是一落千丈。盡管政府宣布物產(chǎn)出貨前都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格地輻射監(jiān)測(cè)，但仍然難以獲得消費(fèi)者的信心。

這時(shí)，JR東日本企劃發(fā)出了「行くぜ、東北。（走吧，到東北。）」的召喚，如今已經(jīng)進(jìn)行到第7個(gè)年頭。日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)甚至舉辦「おいしい東北 パッケージデザイン展（東北美食包裝設(shè)計(jì)展）」，希望藉由競賽募集為東北物產(chǎn)設(shè)計(jì)好的包裝作品，推銷東北物產(chǎn)，只要商品賣得好，自然就能帶動(dòng)災(zāi)區(qū)產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

案例一：東北六縣咖喱

快來東北品嘗美味的咖喱吧！

當(dāng)你選購咖喱時(shí)，看到這么一句“來吧，到東北”的呼喚，這種體驗(yàn)還是挺特別的。除了極盡可能展現(xiàn)食物的美味之外，我們還能向消費(fèi)者傳達(dá)不一樣的信息。

案例二：江小白

說到傳遞信息不得不提到本土炙手可熱的“江小白”。前陣子江小白的文案又火了一把，我們常說江小白的文案走心，到底走心在哪兒呢？我覺得它始終把消費(fèi)者作為一個(gè)情感的傾訴對(duì)象——朋友，賣的雖然是酒，但是有些話不妨對(duì)買酒的你說一說。而江小白的瓶身設(shè)計(jì)很好地將他想表達(dá)的東西“告訴”了你。

做傳播講究互動(dòng)，我們看到的絕大部分包裝設(shè)計(jì)只是一味地顧自展現(xiàn)產(chǎn)品本身，特別是同質(zhì)化如此嚴(yán)重的今天，倘若能加入有點(diǎn)信息的互動(dòng)、關(guān)懷，產(chǎn)品看起來是不是更有溫度呢？

四、海外跨界了解一下

初次聽說野村一晟，是因?yàn)槟瓿醯囊唤M海報(bào)的走紅。那是「GI全日本王者決定戰(zhàn)」日本競艇比賽海報(bào)，黑白背景加上鮮黃色字款「挑戰(zhàn)」和「最強(qiáng)」，反轉(zhuǎn)后竟然變成「勝利」和「戰(zhàn)場(chǎng)」。第一次看到時(shí)真的有被驚艷到。

正因?yàn)檫@組海報(bào)的突然走紅，使得野村一晟獲得與臺(tái)灣瓶裝水公司「多喝水」跨界合作的機(jī)會(huì)，順勢(shì)推出一套4款限量設(shè)計(jì)，竟能把「才能」二字，變成另外4組文字，令人嘆為觀止！這款包裝更是一經(jīng)上市便被搶購一空。

這套反轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，用驚艷來形容毫不過分。本身既有藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)賦予了產(chǎn)品逼格與話題性。好的設(shè)計(jì)莫不如是。相信會(huì)給國內(nèi)的設(shè)計(jì)師帶來不少啟發(fā)，希望日后不僅是海外跨界作品，本土也能看到更多這樣優(yōu)秀的作品。

五、設(shè)計(jì)帶動(dòng)環(huán)保

相信去日本旅行過的人都喝過我即將要介紹的這款礦泉水。

看起來貌不驚人，實(shí)則“大有來頭”。

案例一：ilohas礦泉水

ilohas是可口可樂旗下的一款礦泉水品牌。特別之處在于它的重量只有普通塑料瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時(shí)節(jié)省更多的空間。

在當(dāng)時(shí)，全球的礦泉水產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主流是以宣揚(yáng)取水地的自然環(huán)境為賣點(diǎn)。比如來自長白山的天然礦泉水。但日本的礦泉水因?yàn)槿∽匀珖鞯?，自然條件絕佳的取水地太多，反而無法突出取水地的優(yōu)勢(shì)。

能不能改變這種礦泉水設(shè)計(jì)的“游戲規(guī)則”呢？環(huán)保意識(shí)成了德田祐司的靈感來源。他采用了能減少原油消耗量的綠色環(huán)保瓶和標(biāo)簽設(shè)計(jì)。在日本，生產(chǎn)出 500ml 塑料瓶子一般要用到 20 毫克原油，而德田祐司的環(huán)保瓶只需要用 12-13 毫克原油。

在日本演員阿部寬為 ilohas 拍攝的廣告片里，他演示了選擇 ilohas、飲用、擰瓶子這三個(gè)步驟。最后一幕，阿部寬舉著一塊廣告牌——這樣就能改變世界的水。

憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣點(diǎn)，ilohas 在上市后迅速引發(fā)話題，第一年就成了日本銷量第一的瓶裝水。ilohas 帶來的話題和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)吸引了日本各大新聞媒體的關(guān)注，日本經(jīng)濟(jì)新聞把這種獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)稱之為“可以體感到的環(huán)?！薄?/p>

有機(jī)會(huì)買到這個(gè)牌子的礦泉水的朋友，喝完后不妨擰擰看，感受設(shè)計(jì)的溫度與力量。

案例二：餓了么的可食用筷子

我們?cè)賮砜纯磭鴥?nèi)的情況。今年5月，餓了么推出了一款可以吃的筷子，為環(huán)保助力。利用面粉、黃油、冰糖 、牛奶和水作調(diào)配，創(chuàng)造出原味麥香、抹茶和紫薯三種口味，能儲(chǔ)存10個(gè)月，丟棄一周后即可降解，目前已與兩家飯店合作。

餓了么本是一家做外賣配送的公司，從屬性上算是產(chǎn)生各種餐飲飯盒等垃圾的一個(gè)源頭，推出可食用筷子踐行環(huán)保，不僅正面提升了公司形象，也是一件頗具社會(huì)責(zé)任感的事，好感值up up up~

在了解完以上不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路后，真心感受到設(shè)計(jì)的力量。看到這些愛不釋手的包裝，囤積癖表示買完東西的包裝盒，包裝袋都不舍得扔了。有興趣想更深入了解他們，不妨去搜索設(shè)計(jì)師們其他的作品。

德田祐司認(rèn)為，設(shè)計(jì)，就是連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的故事。設(shè)計(jì)師就是故事的講述者，要根據(jù)時(shí)代的不同不斷地去改變。

現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的新零售，它的“新”亦不僅是模式，而是體現(xiàn)在產(chǎn)品從頭到腳，由內(nèi)而外的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這時(shí)候依靠包裝設(shè)計(jì)講一個(gè)動(dòng)聽的故事來吸引消費(fèi)者對(duì)做品牌來說顯得尤為重要。

人靠衣裝，產(chǎn)品靠包裝。不妨試試?yán)冒b設(shè)計(jì)，化身為一個(gè)講故事的人。希望以上提到的這些案例對(duì)各位有所啟發(fā)。

• 部分案例來源：Shopping Design

作者：Fancy，公眾號(hào)：歡喜Fancy（ID：Fancy_Chiang）

本文由 @Fancy 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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