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顏色的使用是否得當(dāng)，其本質(zhì)區(qū)別在于如何在不同的使用場(chǎng)景下對(duì)品牌、產(chǎn)品或者用戶使用體驗(yàn)產(chǎn)生正面的影響，傳達(dá)出正確的品牌價(jià)值觀。

最近有部宮斗劇播一半就火了，沒錯(cuò)，是《延禧攻略》。

整部劇的色調(diào)顛覆了以往花花綠綠的宮斗劇形象，畫面的色調(diào)素雅大氣，在這個(gè)暑期檔的電視劇中猶如一股清流，讓人眼前一亮：

劇中的場(chǎng)景道具、服裝服飾，不再使用以往高飽和艷麗的顏色，取而代之的是淡粉、淺紫、灰綠、駝色，這些配色無(wú)一不在呼應(yīng)著今年春夏的時(shí)尚色彩。

正是因?yàn)檫@種與時(shí)尚配色的呼應(yīng)，讓這部劇生來(lái)就自帶高級(jí)感，而這種高級(jí)感，讓人們聯(lián)想到一個(gè)稱為“莫蘭迪色”的系列配色。

如果經(jīng)常關(guān)注與設(shè)計(jì)、時(shí)尚相關(guān)方面的信息，對(duì)這個(gè)詞一定不陌生，在近些年莫蘭迪色系越來(lái)越多的被用于時(shí)裝、奢侈品、時(shí)尚商品、家居的設(shè)計(jì)中，這些顏色或顯得柔美，或顯得雅致，只要搭配得當(dāng)，總是能瞬間提高氣場(chǎng)。

《延禧攻略》

時(shí)尚圈流行色

我們來(lái)做個(gè)小實(shí)驗(yàn)，當(dāng)你看到“喬布斯”這三個(gè)字的時(shí)候，你腦海里出現(xiàn)的是哪個(gè)畫面？這里不配插圖，相信大家腦子里都是喬布斯那張手握在下巴處的正面照。

同樣的，我們看到“米高梅”的時(shí)候腦子里會(huì)浮現(xiàn)出吼叫的獅子；看到“Intel”腦子里就會(huì)響起經(jīng)典的“等燈等燈”音效。

亞里士多德最早提出，一種觀念的產(chǎn)生必伴以另一種與之相似的或相反的，或在過(guò)去經(jīng)驗(yàn)中曾與之同時(shí)出現(xiàn)的觀念的產(chǎn)生。

某種客觀事物與另一種與之相似或相反的客觀事物在同一時(shí)間空間或者不同時(shí)間空間出現(xiàn)時(shí)，在人腦中產(chǎn)生了客觀印象并建立聯(lián)系，以后當(dāng)一種客觀事物出現(xiàn)，就會(huì)在頭腦里聯(lián)系到另一種客觀事物。

而前面這個(gè)小實(shí)驗(yàn)，就是在無(wú)意識(shí)狀態(tài)下出現(xiàn)的心理活動(dòng)。

回到顏色這個(gè)概念本身，我們認(rèn)為顏色本身并沒有“高級(jí)”或者“不高級(jí)”的區(qū)分， 有些顏色從視覺的角度上給人的感受就是高級(jí)的，其實(shí)是人們?cè)跐撘庾R(shí)里面會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想。

我們平常會(huì)接觸到一些價(jià)值或者說(shuō)價(jià)格比較高的商品，這類商品大都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)與制作的，我們觀察近些年的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，這類追求品牌溢價(jià)的商品越來(lái)越偏向于以這種低飽和度的灰色調(diào)配色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，潛移默化的，這些配色漸漸與價(jià)值產(chǎn)生了某種微妙的關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者慢慢的也開始接受以減法代替加法的設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)中對(duì)于顏色的使用并沒有固定的套路，每種顏色都會(huì)給人不同的感受，會(huì)帶動(dòng)人的情緒甚至由內(nèi)而外的影響到實(shí)際的交互行為。

例如紅色代表熱情、綠色代表生命、深藍(lán)代表靜謐、紫色代表神秘，不同的顏色可以在不同定位的產(chǎn)品或品牌中找到各自合適的位置，并沒有哪一種顏色或者色系能夠絕對(duì)代表“高級(jí)”這個(gè)維度。?

顏色的使用是否得當(dāng)，其本質(zhì)區(qū)別在于如何在不同的使用場(chǎng)景下對(duì)品牌、產(chǎn)品或者用戶使用體驗(yàn)產(chǎn)生正面的影響，傳達(dá)出正確的品牌價(jià)值觀。

當(dāng)我們提到配色，往往會(huì)聯(lián)想到服裝的顏色搭配、裝修設(shè)計(jì)等等，但對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)這些領(lǐng)域來(lái)說(shuō)也一樣，恰到好處的配色對(duì)于產(chǎn)品或者品牌要表達(dá)的價(jià)值觀起到了舉足輕重的作用。

消費(fèi)者都很喜歡無(wú)印良品的設(shè)計(jì)，對(duì)于這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，用“極簡(jiǎn)”、“簡(jiǎn)約”或“原木”風(fēng)格已經(jīng)很難貼切的描述，漸漸的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)可“MUJI風(fēng)”這個(gè)說(shuō)法，對(duì)消費(fèi)者而言這就是無(wú)印良品傳達(dá)的并且為人們所共識(shí)的品牌價(jià)值體現(xiàn)。

MUJI風(fēng)

無(wú)論是產(chǎn)品本身，或者是空間、包裝、宣傳、網(wǎng)站、手機(jī)APP，這些與消費(fèi)者密切相關(guān)的品牌觸點(diǎn)，無(wú)印良品在色彩的使用上大量的運(yùn)用了自然簡(jiǎn)單的顏色。

在MUJI系中我們很少看到高飽和高純度的顏色，除了其品牌本身標(biāo)志性的深紅色作為點(diǎn)綴，大部分是木本色、白色、米色、還有各種低飽度和的顏色，所有這些設(shè)計(jì)本身無(wú)一不傳達(dá)著MUJI品牌的價(jià)值觀，簡(jiǎn)約質(zhì)樸、歸于自然。

眾所周知，現(xiàn)在流行的以內(nèi)容為中心的去風(fēng)格化設(shè)計(jì)手法，即扁平化的設(shè)計(jì)，為了讓用戶更聚焦于內(nèi)容本身，讓信息能夠更有效的傳達(dá)給用戶，在畫面的設(shè)計(jì)上盡量去除了繁雜的細(xì)節(jié)裝飾，增大留白的區(qū)域，加大信息的對(duì)比層級(jí)。

當(dāng)畫面中的內(nèi)容趨于精簡(jiǎn)而集中時(shí)，如何運(yùn)用顏色就顯得格外重要。我們都知道不同的顏色會(huì)傳達(dá)出不同的情緒，減少帶有情緒化的顏色的使用，則會(huì)更有效的讓需要表達(dá)的信息更加突出。

這樣的設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)用戶聚焦于想要傳達(dá)的信息本身，突出產(chǎn)品的特征，即是向用戶體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。

Bragi產(chǎn)品介紹頁(yè)，宣傳視頻也配合整體風(fēng)格進(jìn)行了調(diào)色，整體采用了低飽和度的色彩來(lái)突出產(chǎn)品本身，聚焦于產(chǎn)品信息傳達(dá)。

B&O官網(wǎng)，大量的運(yùn)用灰色與白色，典型的簡(jiǎn)潔有力度的設(shè)計(jì)，減少不必要的信息干擾，讓用戶的注意力自然的留在產(chǎn)品上。

前面提到了莫蘭迪色系，這個(gè)近年來(lái)流行于時(shí)尚圈的配色來(lái)源于意大利著名的版畫家、油畫家喬治?莫蘭迪，他一生鐘愛以瓶瓶罐罐為創(chuàng)作對(duì)象，而莫蘭迪最為大量使用的低飽和不鮮亮的顏色，恰恰是由于極其個(gè)人化的特點(diǎn)，以他一生的經(jīng)歷從內(nèi)心出發(fā)，用最簡(jiǎn)單純粹的手法表達(dá)出他自己的人生價(jià)值觀。

從莫蘭迪的作品看他對(duì)畫面平衡的把控能力、對(duì)顏色的使用，在如今可以用更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)詮釋：極簡(jiǎn)、留白，克制的顏色，讓畫面的關(guān)注點(diǎn)留在要表達(dá)的主要信息上，去掉繁雜的裝飾和細(xì)節(jié)，簡(jiǎn)單卻耐人尋味。

看莫蘭迪的畫時(shí)，人會(huì)不由得全身心地安靜下來(lái)，直透人的心靈。這種安靜，在莫蘭迪看是隨意擺置的各種方向的筆觸。在整個(gè)畫面中，力量相互制約、相互抵消所達(dá)到視覺的完美平衡，是莫蘭迪隨意組合壇壇罐罐后所追求的藝術(shù)方向。莫蘭迪的繪畫幾乎從來(lái)不用鮮亮的顏色，只是用些看似灰暗的中間色調(diào)來(lái)表現(xiàn)物象，一切不張不揚(yáng)，靜靜地釋放著最樸實(shí)的震撼力和直達(dá)內(nèi)心的快樂與優(yōu)雅。——引自百度百科

在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，配色設(shè)計(jì)只是設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，所有的設(shè)計(jì)都為表達(dá)產(chǎn)品或品牌價(jià)值觀而服務(wù)。

例如EICO為友鄰優(yōu)課梳理出品牌的核心價(jià)值：“有料、有魂”，通過(guò)文字、圖形、色彩的運(yùn)用、氛圍的營(yíng)造、可觸的周邊產(chǎn)品等的方式傳遞友鄰的藝術(shù)氛圍，為友鄰在英語(yǔ)教育紅海中，建立品牌、產(chǎn)品認(rèn)知。

在項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中的視覺設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的配色設(shè)計(jì)使用了低飽和度的顏色，沉穩(wěn)卻不沉悶，猶如從古典主義畫作中直接汲取的色彩，傳遞出與課程內(nèi)容相呼應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)值觀。

可見，如何去定義某種顏色或色系是更為“高級(jí)”的或者更有“質(zhì)感”的，要看這些顏色的具體運(yùn)用是如何在當(dāng)下的場(chǎng)景中傳達(dá)出準(zhǔn)確的價(jià)值體現(xiàn)，而不是僅僅在于這個(gè)顏色本身。

作者：EICO，微信公眾號(hào)：EICO。通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。

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