淺析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計中的色彩心理學
答案其實很簡單,根據(jù)《紐約客》的一次采訪,F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格其實是一個紅綠色盲,他只能分辨出藍色:“藍色對我來說是色彩最豐富的顏色?!?/p>
無心插柳也好,有意栽培也好,色彩往往能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)始人的審美和喜好,而設(shè)計師對于色彩的挑選和取舍,也是完成作品中的必備環(huán)節(jié)。
Youtube設(shè)計師Marc Hemeon就曾收集了18組流行網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕設(shè)計色彩,用來評估和調(diào)研色彩對于用戶心理的影響:
1、Google
2、Twitter
3、Facebook
4、Microsoft
5、Pinterest
6、Yahoo
7、Instagram
8、Flickr
9、Spotify
10、Rdio
11、Svbtle
12、Medium
13、Basecamp
14、Square
15、Amazon
16、Quora
17、LinkedIn
18、Path
大部分網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕色彩都不會超過3種,指向“動作”的按鈕應當統(tǒng)一為同一種顏色,比如Google的“搜索”按鈕是藍色,而Twitter的“注冊”按鈕則是明亮的黃色。
社交分享工具Buffer的聯(lián)合創(chuàng)始人Leo Widrich在博客上補充了關(guān)于色彩的一些觀點,摘錄部分內(nèi)容如下:
色彩能夠幫助品牌極為簡易的建立用戶認知:
灰色:象征冷靜、中立;(蘋果、維基百科、紐約時報……)
綠色:象征健康、生命;(BP石油、食品超市whole foods、星巴克……)
藍色:象征可靠、力量;(戴爾、大眾汽車、IBM……)
紫色:象征智慧、想象;(雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺Syfy……)
紅色:象征血氣、年輕;(可口可樂、樂高、肯德基……)
橙色:象征歡樂、信任;(芬達、亞馬遜、火狐……)
黃色:象征溫暖、透明;(百思買、法拉利、麥當勞……)
站在消費者角度,色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用:
黃色:吸引注意力的購物窗口;
紅色:刺激心血的緊迫感,常出現(xiàn)在清倉場景;
藍色:多用于銀行和商業(yè)機構(gòu)里,強調(diào)安全;
綠色:讓人聯(lián)想到富裕和輕松,緩解壓力;(支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調(diào),能夠理解原因了吧)
橙色:呼叫意味濃厚,用于創(chuàng)建下訂、購買、出售的行動;
粉色:服務于女性和年輕女孩的浪漫色調(diào);
黑色:奢侈品的最佳匹配;
紫色:給人舒緩&平靜的感受,常被美容及抗衰老產(chǎn)品使用;
男性和女性對于色彩的喜好度有所偏差:
企業(yè)分析服務公司KISSmetrics的調(diào)查報告顯示(這份報告主要用于建議App產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品設(shè)計上的策略)——
女性喜愛的色彩:藍色、紫色和綠色;
女性討厭的色彩:橙色、棕色和灰色;
男性討厭的色彩:褐色、橙色和紫色;
美國數(shù)字營銷公司Hubspot曾經(jīng)做過一場A/B Testing,用于測試不同顏色對于用戶點擊轉(zhuǎn)化造成的差異——
而在測試之前,大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點擊,因為就直覺而言,綠色代表著通行、準許通過的意思,而紅色則更傾向于警告、阻止意味。
最后,為什么Html語言里超鏈接的默認顏色是藍色的?
因為藍色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調(diào)。
VIA:techread
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