中國近代翻譯家嚴復提出翻譯的標準——信、達、雅。同樣，優秀的文案應該也達到這一標準。進而，在人機交互過程中，將機器語言信息翻譯成用戶能夠理解和接受的文案。

信，指文案準確性，將產品前臺/后臺信息準確無誤地傳達出來；

達，指文案要易懂、有指導性，讓用戶能夠接收產品傳遞過來的信息，引導用戶下一步操作；

雅，更多指文案風格要符合目標用戶基因，因為不同的產品、不同的人群所設定的文案風格可能不同，有優雅的、有俏皮的、有網絡流行的、有二次元的，不一而同。也恰恰是這不同的風格，能夠表現出不同的用戶情感。

當前文案存在的問題：

在快速迭代的移動互聯網時代，留給產品設計開發時間往往非常緊，在這種情況下，移動端應用內的提示文案有可能存在考慮不夠全面的情況，更沒有機會了解真實用戶對提示文案理解和感受。因此造成了許多提示文案在含義表達、引導操作上存在諸多問題。

如:

• 同一問題有多種文案表述方式，例如：網絡異常的多種表達方式，『網絡異常，請檢查設置』、『沒有聯網，請檢查網絡后重新播放』、『網絡未連接』等；
• 有些提示文案，含義不太清晰，用戶看了不明白什么意思或存在歧義，如『請確認您的軟件內購買』；
• 有些提示文案，看了沒什么用，不知道下一步該做什么去解決，如『3G環境下點擊觀看只出現反饋碼，無幫助提示，沒有告訴用戶如何解決』；
• 有些提示文案，太沉悶了，不好玩，沒有體現出產品的品牌特色。

文案優化12字真言：

定風格—查現狀—設標準—推落地

客戶端內的提示文案是用戶體驗感知的重要部分，為提升產品整體體驗，先從梳理優化文案體驗開始。優化步驟簡稱12字真言：定風格、查現狀、設標準、推落地。

調研定風格：找到適合產品的文案語言風格，通過了解用戶特點及期望，確定視頻應用的提示文案語言風格。

• 查現狀：優化梳理現有提示文案，提示文案優化涉及到整個平臺多個模塊，模塊間存在很多聯系,不能只關注單一模塊，要與全平臺達成一致；
• 設標準：根據視頻應用特點及控件使用場景，結合iOS及Android人機界面設計規范，對常用控件制定文案標準及規范；
• 推落地：與各模塊產品、交互設計同學達成一致，從而推動文案優化工作落地。

具體來說：

一. 定風格：找到適合視頻應用用戶的文案語言風格

首先進行用戶調研，了解用戶對不同風格提示文案的傾向，例如：

• 了解用戶對熱門應用提示語/文案的評價；
• 獲取用戶喜歡的文案風格，如逗比風、賣萌風、咆哮風、優雅風；

結合視頻應用目標人群特點，選擇適合的文案風格，主要結論：

基礎階段文案要點：

符合目標用戶基因：

由于視頻應用的用戶群體覆蓋廣，差異大，需要考慮大多數用戶的接受程度，不能過于賣萌、搞笑等；

而大多數用戶對影視內容感興趣，可以考慮引入流行熱門影視元素；

• 易懂：簡潔，使用用戶能懂語言（非術語，如：聯網、頁面、獲取內容等）；
• 指導性：在發生錯誤或異常時，幫助用戶解決問題，引導下一步操作；

高級階段文案要點：

• 友好：親和，讓用戶感覺到被尊重，是在與人對話，而不是機器；
• 新鮮感：與眾不同，分散注意力，降低煩躁情緒；

二、查現狀：優化梳理現有提示文案，與所有模塊負責人達成共識

現有的視頻應用的文案主要的問題是：

1. 語言表達：語言不簡明，句子贅余

• 您想以25元的價格買一個1個月移動影視會員嗎？
• 因版權方原因您即將瀏覽的內容無法享受聯通流量包服務

2. 語法：表達不直接，有歧義

• 您在使用非Wifi網絡
• 請確認您的軟件內購買

3. 同一問題有多種文案表述方式

例如：網絡異常

• 網絡異常，請檢查設置
• 沒有聯網，請檢查網絡后重新播放
• 網絡未連接

4. 幫助提示不全面，沒有解決問題（3G環境下點擊觀看只出現反饋碼，無幫助提示，沒有告訴用戶如何解決；）。

5. 缺乏差異化：

產品的特色服務或公司優勢的表現力不足，沒有體現出視頻應用特有的生態資源；

以上5類是提示文案的存在的主要問題，通過與所有模塊產品相關人員的討論協商，達成了共識，梳理出一些常用語，供以后產品設計參考；

提煉的產品文案規范及語言規范：

三. 設標準，對常用控件制定文案標準及規范

根據視頻應用特點及控件使用場景，結合iOS及Android人機界面設計規范，對常用控件設定文案標準及規范；

四. 推落地

通過一次次與產品、設計團隊深入溝通，不斷優化修改文案設計，確定最終規范。

在與各模塊產品、交互設計同學達成一致的情況下，推動文案優化工作落地。

總結：

文案優化是一個潤物細無聲的工作，很難說通過優化提示語文案，可以為產品業績帶來多少提升。

但是，我們可以清晰地看到的：

• 當用戶遇到產品問題時，友好文案能夠清晰說明問題產生原因，讓用戶從容解決；
• 在用戶煩躁不安地等待加載、網絡連接時間較長時，好玩的文案能降低用戶不良情緒；

之后，我們會長期關注文案優化及提升，踐行文案優化12字真言：定風格、查現狀、設標準、推落地。力求為用戶呈現出符合目標用戶基因、易懂、友好、有指導性并有一些新鮮感的文案。

作者：Rain，來自樂視用戶體驗中心（LeUX）。這是一個專注設計、交互、用戶研究的交流平臺，探索互聯網最前沿UX案例，從實戰出發解讀行業趨勢。微信ID：LetvUX

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