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榮耀標識為什么Facebook是藍色的？
這個問題的答案可能無厘頭地讓你噴飯，卻無意中開啟了對互聯網色彩心理學的探索。
為什么Facebook是藍色的——從最初到最新的版本，幾經設計更迭，始終不變的主色調都是藍色？答案其實很簡單，根據《紐約客》的一次采訪，Facebook的創始人馬克?扎克伯格其實是一個紅綠色盲，“藍色對我來說是最容易分辨的顏色?！?/p>
無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現互聯網品牌的創始人的審美和喜好，而設計師對于色彩的挑選和取舍，也是完成作品中的必備環節。
Youtube設計師Marc?Hemeon就曾收集了18組流行網站或產品的按鈕設計色彩，用來評估和調研色彩對于用戶心理的影響。大部分網站或產品的按鈕色彩都不會超過3種，指向“動作”的按鈕應當統一為同一種顏色，比如Google的“搜索”按鈕是藍色，而Twitter的“注冊”按鈕則是明亮的黃色。
社交分享工具Buffer的聯合創始人Leo?Widrich在博客上補充了關于色彩的一些觀點，比如：
色彩能夠幫助品牌極為簡易的建立用戶認知：
- 灰色：象征冷靜、中立；（蘋果、維基百科、紐約時報……）
- 綠色：象征健康、生命；（BP石油、食品超市whole?foods、星巴克……）
- 藍色：象征可靠、力量；（戴爾、大眾汽車、IBM……）
- 紫色：象征智慧、想象；（雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺Syfy……）
- 紅色：象征血氣、年輕；（可口可樂、樂高、肯德基……）
- 橙色：象征歡樂、信任；（芬達、亞馬遜、火狐……）
- 黃色：象征溫暖、透明；（百思買、法拉利、麥當勞……）
站在消費者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：
- 黃色：吸引注意力的購物窗口；
- 紅色：刺激心血的緊迫感，常出現在清倉場景；
- 藍色：多用于銀行和商業機構里，強調安全；
- 綠色：讓人聯想到富裕和輕松，緩解壓力；（支付寶的信用卡還款按鈕據選擇了綠色作為主色調）
- 橙色：呼叫意味濃厚，用于創建下訂、購買、出售的行動；
- 粉色：服務于女性和年輕女孩的浪漫色調；
- 黑色：奢侈品的最佳匹配；
- 紫色：給人舒緩&平靜的感受，常被美容及抗衰老產品使用；
男性和女性對于色彩的喜好度有所偏差：
企業分析服務公司KISSmetrics的調查報告顯示（這份報告主要用于建議App產品的創業者在產品設計上的策略）——
- ?女性喜愛的色彩：藍色、紫色和綠色；
- 女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色；
- 男性喜愛的色彩：藍色、綠色和黑色；
- 男性討厭的色彩：褐色、橙色和紫色；
色彩能夠決定轉化率的差距：
美國數字營銷公司Hubspot曾經做過一場A/B?Testing，用于測試不同顏色對于用戶點擊轉化造成的差異——
左右兩個測試顏面在內容上完全一直，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測試中，最終紅色方案的點擊率超過綠色方案的點擊率足足21%。而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點擊，因為就直覺而言，綠色代表著通行、準許通過的意思，而紅色則更傾向于警告、阻止意味。
最后，為什么Html語言里超鏈接的默認顏色是藍色的？
因為藍色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調。
這個決定是由Tim?Berners-Lee——萬維網的發明者做出的。在他那個年代，互聯網的第一代瀏覽器Mosaic顯示的網頁底色通常都是灰底黑字，為了讓超文本鏈接能夠更方便識別，Tim?Berners-Lee將超鏈接定義為藍色并帶有下劃線的文字。
文章作者：Leo Widrich
文章來源：fast company
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