国内精品久久久,一本久久伊人热热精品中文

搜索

APP

起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益

職業(yè)體系課特權(quán)

線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)

個(gè)人IP打造特權(quán)

30+門專項(xiàng)技能課

1300+專題課程

12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播

12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播

12場(chǎng)專業(yè)技能直播

會(huì)員專屬社群

榮耀標(biāo)識(shí)

發(fā)布

注冊(cè) | 登錄

把廣告的選擇權(quán)交給用戶！

少爺熙

2013-07-25

0 評(píng)論 1948 瀏覽 0 收藏

8 分鐘

廣告出現(xiàn)在不合適的位置，才是真正的噩夢(mèng)。

不管你是否相信，我都能夠用簡(jiǎn)單的幾個(gè)詞給你帶來很強(qiáng)的畫面感，比如“廣告”和“噩夢(mèng)”。如果是的話，那么說明，你一定經(jīng)歷過廣告帶來的或許是很糟糕的體驗(yàn)，而簡(jiǎn)單的暗示恰好勾起了你的這些回憶。

然而，造就了無數(shù)偉大的公司的廣告，并不等于就一定是噩夢(mèng)：Google?自不必說，有研究證實(shí)，基于付費(fèi)搜索（“Sponsored Search”）技術(shù)，在檢索結(jié)果頁面放置合適的廣告，在一定程度上甚至能夠提升搜索引擎用戶的體驗(yàn)；國內(nèi)傳媒明星分眾，正是通過將視頻廣告恰當(dāng)?shù)夭渴鹪跇怯钪?，成為了?shù)字化媒體集團(tuán)；而近年來互聯(lián)網(wǎng)的明星Facebook、Twitter?甚至新浪微博，無一不是希望把推送恰當(dāng)?shù)膹V告給用戶，作為重要的盈利模式。

在我看來，廣告只有出現(xiàn)在不合適的位置，才是真正的噩夢(mèng)。

總讓用戶“受傷”的廣告

無論如何鼓吹用戶體驗(yàn)、服務(wù)、內(nèi)容的精彩，廣告仍然讓用戶“很受傷”。用戶使用著所謂“免費(fèi)”并且“優(yōu)質(zhì)”的服務(wù)，同時(shí)被強(qiáng)制觀看一些并不希望看到的廣告。把看廣告看做享受服務(wù)的代價(jià)，已經(jīng)在不斷的時(shí)間里成為了不成文的規(guī)則，并似乎被大家所接受（膽敢向用戶收費(fèi)）。于是，現(xiàn)狀就是，不錯(cuò)的服務(wù)，總是敢于“悍然”挑戰(zhàn)用戶的底線。（帶有各種推送信息的消息流、插播 10+ 端廣告的總決賽……）

然而，歸根到底，我始終相信傷害用戶的成功只可能是暫時(shí)的成功。在之前的一篇文章里，我提到過一個(gè)沒有進(jìn)一步論證的想法：讓用戶選擇廣告。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，一條產(chǎn)業(yè)鏈中，利益過高地集中在某些環(huán)節(jié)，長(zhǎng)期來看總是會(huì)出現(xiàn)某種力量將其平衡到利益鏈的其他位置，直到系統(tǒng)達(dá)到新的穩(wěn)定的狀態(tài)。而用戶，在廣告產(chǎn)業(yè)中，似乎一直處在利益鏈上被最后考慮的位置。在廣告商們賺得盆滿缽滿的當(dāng)前，我深信用戶應(yīng)該獲得更多，或是多些利益，或是少些傷害。

別擔(dān)心，有人開始嘗試了

之所以之前沒有進(jìn)一步談?dòng)脩暨x擇廣告的問題，是因?yàn)槲覔?dān)心目前的狀態(tài)已經(jīng)是系統(tǒng)的平衡狀態(tài)：用戶雖然怨聲載道，但看廣告所帶來的負(fù)面情緒，并不足以讓相應(yīng)產(chǎn)品收到足夠的沖擊，而必須思考如何彌補(bǔ)用戶。然而，令人欣喜的是，最近出現(xiàn)了兩條消息，讓我看到了讓用戶選擇廣告的希望：

Locket，給用戶多些利益

最近不少科技博客報(bào)道了一家名為?Locket?的公司，它最近上線了 Android 應(yīng)用，把廣告做成鎖屏界面，每次你要解鎖時(shí)都能看到廣告，它會(huì)付一定費(fèi)用給你。

雖然每小時(shí)最多 3 美分的錢，即使用戶每小時(shí)都定期領(lǐng)取，也僅僅能夠每月小賺上 20 多美元，充其量是“塞塞牙縫”。Locket 創(chuàng)始人 Kim 在接受采訪時(shí)提到，隨著其他廣告商的加入，之后解鎖報(bào)酬可能會(huì)高于 1 美分。當(dāng)然，而重要的是，Locket 希望能夠在用戶需要的時(shí)候，為用戶提供好的、相關(guān)的、有用的廣告。

把廣告的一部分利益讓渡給用戶，Locket 找到了一個(gè)將 OS 直接貨幣化的不錯(cuò)切入點(diǎn)。

Gmail，讓用戶少些傷害

當(dāng)?shù)谝淮慰吹?Gmail 新版頂端的 tab 時(shí)，我的第一感覺是這也太細(xì)太難看了吧；而第二次登錄后發(fā)現(xiàn)之前保存的 tab 消失了，發(fā)現(xiàn)這疑似一個(gè) bug。

然而仔細(xì)體驗(yàn) Gmail 通過分類技術(shù)，將不同類型郵件開后的結(jié)果，卻發(fā)現(xiàn)雖然存在一定的勿分，大致來說郵件列表清晰了不少，許多時(shí)間較舊卻比較重要的郵件，不至于淹沒在許多推廣、訂閱、社交和論壇信息之中。一方面 Gmail 能夠更好地與其他產(chǎn)品結(jié)合（社交、論壇等）而不影響用戶的實(shí)際體驗(yàn)，另一方面也為在 Gmail 上智能推送廣告信息埋下了伏筆，讓 EDM 信息對(duì)用戶的騷擾進(jìn)一步減小。

當(dāng)然，Google 作為一家靠廣告盈利的公司，一直致力于降低廣告的誤投，以提升廣告系統(tǒng)的整體效率（這是一個(gè)非常復(fù)雜的問題），在郵件產(chǎn)品中進(jìn)行新鮮的嘗試，并不令人意外。

Apple TV，付費(fèi)減少傷害

付費(fèi)下載專業(yè)版（或者跳過廣告），在音樂、視頻以及內(nèi)容服務(wù)中十分常見，而有消息稱 Apple TV 將引入付費(fèi)跳過廣告技術(shù)，改變電視中用戶的廣告體驗(yàn)。這遠(yuǎn)談不上是一個(gè)革命的想法，然而如果真是這樣，蘋果將驗(yàn)證一個(gè)新的邏輯：除了付出看廣告的代價(jià)，用戶完全能夠負(fù)擔(dān)真金白銀來享受希望得到的服務(wù)。