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雙12對(duì)比雙11，最大的區(qū)別是雙11更強(qiáng)調(diào)品牌的狂歡、而雙12更強(qiáng)調(diào)年輕、有趣、活力。本文作者將為大家分析一些觀點(diǎn)，僅供參考！

一、活動(dòng)定位

（活動(dòng)定位由同事亮神分析）

1、設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞 ─── 年輕、網(wǎng)絡(luò)、親

雙12對(duì)比雙11，最大的區(qū)別是雙11更強(qiáng)調(diào)品牌的狂歡、而雙12更強(qiáng)調(diào)年輕、有趣、活力。

（1）采用有趣的人物形象為主體，能快速地將用戶代入輕松的氛圍里，而且能呼應(yīng)“親”的主題。人物不管是老的少的小的，都齊聚一堂。

（2）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的烘托氛圍，如圖中的@、#、，、~……不管是逗號(hào)還是句號(hào)，這些的確都是我們平常聊天中會(huì)用到的。

其次是 “Fashion” 的 logo和其它元素做到統(tǒng)一，同時(shí)元素上面也區(qū)分了以往活動(dòng)中大家都用的幾何形狀，千篇一律。相反這些更有意思、有趣、貼合網(wǎng)絡(luò)。

（3）淘寶親親節(jié)在視覺定位上更加年輕，豐富的色彩和立體的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)以及情緒化的文案。

（圖片來自淘寶）

2、內(nèi)容營(yíng)銷───話題及直播設(shè)計(jì)風(fēng)格

今年淘寶親親節(jié)更加注重內(nèi)容營(yíng)銷，圍繞用戶興趣主推了12個(gè)話題。在話題設(shè)計(jì)上，使用了手寫字體及網(wǎng)絡(luò)表情這更符合年輕用戶群體的風(fēng)格喜好，也可以更好的和有趣文案相互動(dòng)。

視覺上面就感覺很二次元，的確也是符合年輕人的定位。

二、官網(wǎng)首頁(yè)氛圍

淘寶雙12活動(dòng)主題為《1212淘寶親親節(jié)》，視乎主題的由來是我們所有人都熟悉的購(gòu)物開頭語(yǔ)：

親，能包郵嗎？親，還能在便宜點(diǎn)嗎？

主題也很符合淘寶定位，也有親切感。從元素中看到波點(diǎn)元素和其它紋理的裝飾。

頁(yè)面

主會(huì)場(chǎng)：

特色頻道會(huì)場(chǎng)：

品類分會(huì)場(chǎng)：

雖然淘寶給出的圖形規(guī)范中說這種是不規(guī)則曲線，文中就暫且用“不規(guī)則”一詞代替。

從大風(fēng)格方向看我更喜歡把它稱為迷彩風(fēng)格，波點(diǎn)元素。形狀很有律動(dòng)感、流動(dòng)的視覺感受。區(qū)別以往棱角分明，嚴(yán)肅的感。

放了2張迷彩感覺的圖：

三、會(huì)場(chǎng)視覺分析

層次

紅色背景和黃色藍(lán)色的撞色非常熱烈，商品和裝飾向外散發(fā)。而中間的不規(guī)則圓形則把視覺收縮進(jìn)來。

但兩者似乎有一些沖突了，不知道大家有沒有這種感覺。

外圍的紅色和黃色屬于暖色，暖色給人收縮感。中間的藍(lán)色屬于冷色給人一種向外擴(kuò)展的視覺感受。

視覺層次大概6中，背景的形狀加上標(biāo)題和元素。

這樣雖然層次多了，但我卻無(wú)法集中。而且還有一種視覺疲勞感，因?yàn)榧t色的視覺刺激比較大。（你可以試試把PC的兩邊遮擋起來，在看中間的內(nèi)容會(huì)輕松很多）

那么，我們?cè)倏碝端上們看看：

在手機(jī)端上面直接去掉了紅色背景，這樣的確感覺沒有那么疲勞了。在手機(jī)上可以一眼把內(nèi)容都包攬下來，減少了周圍的干擾，視覺上會(huì)比PC上面舒服。

其次，我們看PC的上面主要的顏色有紅色、黃色、紫色、藍(lán)色和綠色，而且部分顏色的范圍很大，已經(jīng)超過了我們平時(shí)說的配色不要超過3中的原理。

氛圍

以分會(huì)場(chǎng)舉例分析

排版采用居中布局模特或主推商品主打、其它商品為輔。

1、背景采用不規(guī)則的形狀做層次疊加、讓頁(yè)面律動(dòng)性更強(qiáng)。

背景的視覺走向：

2、元素使用 @ ?# ? 。~……我們平常都會(huì)用到的。比如微博@誰(shuí)誰(shuí)，熱門標(biāo)題中的#等這些網(wǎng)絡(luò)符號(hào)，年輕活力。

元素及商品的視覺走向：

配色

顏色之間的撞色讓畫面更加熱鬧，加上不規(guī)則形狀的漸變色畫面則更加繽紛多彩。部分形狀為頁(yè)面中高亮色，高亮色也是作為視覺的落點(diǎn)。

上面黃色圈出來的是高亮色

做活動(dòng)不會(huì)配色的，多看看官方的頁(yè)面，會(huì)場(chǎng)這些配色。有暗色和亮色，顏色直接的碰撞。今年雙11、12活動(dòng)配色都偏向微漸變色、色彩的碰撞。所以不敢用色、不會(huì)配色的朋友得琢磨琢磨了。

其它部分會(huì)場(chǎng)

里面的那些元素，不是3D做的，就是復(fù)制了一層往下移動(dòng)然后改變顏色的深淺。總體來說：淘寶這次的1212賣場(chǎng)頁(yè)面較為常規(guī)。

淘寶H5

厲害了淘寶！旋梯式，形式不錯(cuò)。

作者：不沉的骨頭，一個(gè)段子與干貨兼有的設(shè)計(jì)師。

來源：微信公眾號(hào)【三根設(shè)計(jì)骨】

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