手機端的詳情頁設計成功與否，直接作用于了商品的成交量。本文從對齊、親密性、對比和重復四大版面設計的原則切入，細致入微地分析了不同情況下如何將版面設計的四大原則運用于手機端的詳情頁。推薦感興趣的童鞋們閱讀學習～

關于手機端的詳情設計，版式可以說是設計師必須要掌握的核心能力，因為詳情頁是講產品的詳細內容，只有合理的圖文排版才能讓用戶更好的讀內容。而說到版式，就必須先提 4 條基本原則，這些原則一直都是版式教程的必講知識點，有大量文章和書籍都做過詳細介紹，不過根據設計類型的不同會有出入，這里我就結合手機端的瀏覽體驗，來講講 4 原則的運用，版式設計的 4 條原則分別是：對齊、親密性、對比和重復。

這是由美國設計師 Robin Wulliams（羅賓·威廉姆斯）在《寫給大家看的設計書》中首次提出，準確講這 4 條原則更側重排版設計，可以說幾乎所有排版中，都要用到該原則，它是排版“心法”，更是需要遵循的基礎準則，并且 4 條原則都不是孤立存在，通常會結合使用，很少有作品只用其中某條原則。

一、對齊

對齊很好理解，就是將內容用某種對齊規則進行排列，使它們產生視覺聯系，這樣畫面會顯得規整和嚴謹。如圖所示，盡管只是簡單的文字對齊，但畫面卻有明顯差異：沒對齊的左圖文字非?；靵y，讓人不適；而對齊的右圖文字井然有序，便于閱讀。

根據對齊規則不同，常見對齊方式有以下 5 種。

1.左對齊

左對齊是以左線為基準的對齊，這是最常用的對齊方式，當我們瀏覽橫向排版的信息時，左對齊更符合視線從左往右的閱讀習慣，因此廣泛用于標題和內文的排版當中。

2. 居中對齊

居中對齊是以中線為基準的對齊，也是一種對稱均衡的布局方式，對于手機端，常用于標題排版，當然有些文字不多的內文偶爾也會用到，因為手機版面的寬度偏窄，當標題居中對齊后，既不影響閱讀，也能讓視覺平衡、舒適。

3. 左右對齊

左右對齊是讓兩端以左右線為基準同時對齊，這種對齊最為工整，常用于文字較多的內文排版，如下圖，左右對齊能將大段文字變成方形，整齊有序，利于閱讀。另外如果內文配有圖片，最好也和文字兩端對齊。

對于內文的左右對齊，還需注意“避頭尾”，避頭尾是說文中的標點符號盡量不出現在行首或行尾，因為首尾的標點會讓文字出現空缺，影響整齊程度。

其實標題有時也能左右對齊，通過對齊將文字圖形化、塊面化，這樣能增強畫面的形式感，如下圖所示。

4. 右對齊

右對齊是以右線為基準的對齊，這種對齊和我們視線的移動路徑剛好相反，使得閱讀沒那么方便，因此不管標題還是內文，用的都相對較少。如下圖，當畫面的留白靠右或有特殊的版式需求時，才會用到右對齊。

5. 頂對齊

頂對齊是以頂端為基準的對齊，這是豎向排版才有的對齊方式，而豎向排版常用于中國風中，雖然閱讀不便，但能體現古典和文藝，可以說頂對齊是國風排版的專屬對齊。

總結一下，對于手機端，標題常用左對齊或居中對齊；而內文若文字偏少用左對齊、偏多則用左右對齊；豎向排版優先頂對齊。但這是一般情況，實際還需根據版面做靈活調整。

最后提下“絕對對齊”和“視覺對齊”，一般我們都用軟件的對齊工具進行對齊，而軟件的衡量方式是以元素邊界為基準，這是“絕對對齊”，例如下面這段文字用的就是軟件工具的“絕對對齊”。

從物理角度看，上面三行文字已完全對齊，但從視覺角度看卻沒有，我們會覺得第二行文字“原產地鮮果”偏右了一點點，這是因為字體大小、字形結構的差異讓我們產生“視錯覺”，此時要從人眼感知出發，對文字進行適當修正，把“原產地鮮果”往左偏移一點，這樣看起來才是對齊的，如下圖所示，這就是“視覺對齊”。

顯而易見，設計講的都是“視覺對齊”，不管文字還是圖形，當用軟件工具進行“絕對對齊”后，若視覺不齊，那一定要調整至“視覺對齊”。當然具體偏移多少并無固定數值，需要大家多多練習，提升設計感，將眼睛練成最好的測量工具。

二、親密性

親密性是指文字間的關聯性，簡單說，就是內容的間距越小則關系越近；而間距越大則關系越疏，這和“格式塔原理”中的“接近性”相一致，一般我們會將相互靠近的內容當成一個組合，而把彼此遠離的內容當成獨立模塊。如下圖所示，左圖內容的行間距一致，信息沒層級，顯得非常冗長，無法快速辨別關聯性，不便于閱讀；而右圖則通過調整行間距，對信息進行層級的劃分，分出了標題、內文和模塊，這樣讀起來一目了然。

可見親密性是要我們通過調整間距來對內容進行歸類分組，這樣信息才會層級分明、邏輯清晰，因此親密性又叫“分組”。在實際運用中，常用間距有 4 種，從小到大依次是：字間距、行間距、段間距和模塊間距，從文字到模塊，它們的間距會越來越大，關聯性也越來越弱，如下圖所示。

1. 字間距

字間距是指字與字間的距離，在內容排版中，字與字的關聯性最強，間距也最小，不過隨著字體減小，字距需逐步增大，即是說字距要根據字體大小及時做出微調，不要只用默認的 0。

一般來說，標題字體較大，間距要更緊湊，但要避免壓縮過多而影響閱讀，常規字距在-50— -20；而內文字體較小，間距則要適當寬松，但也不要過于寬松而影響內容的連貫性，常規數值在20—50，但數值只是參考，不要硬套，核心保證視覺和諧。

2. 行間距

行間距是指一行文字的最底部到下行文字最底部的距離，但為了方便調整，平時只需觀察行與行間的空白高度即可（以下簡稱“行間空白”）。

在關聯性上，行僅次于字，實際排版時，行間空白需大于字間距才能保證內容的易讀性，否則會讓閱讀順序產生混亂，如下圖所示。

和字距一樣，行間空白也需隨著字體減小而增大，常規來說，標題的行間空白最好小于半個字高；而內文的行間空白建議為半個字高到 1 個字高，這樣的疏密程度看著舒適透氣、閱讀流暢。

3. 段間距

段間距即指段落與段落之間的距離，當內文需要分段時，就要注意調節段距，一般段距需遠大于段落的行間空白才行。同樣若字體減小，段距還要更大，常規是 2 到 3 個字高，如下圖所示，這樣內容層次才易區分，排版也更透氣。

不過手機端由于版面受限，用戶又是掃讀信息，因此詳情頁的文字都不會太多，所以段間距總體使用較少。

4. 模塊間距

模塊間距是指不同模塊間的距離，其中模塊是泛指，在版面中任何一個相對獨立的組合都算一個模塊，這里組合可小可大，具體需按實際排布做靈活劃分。但不管大組合還是小組合，都相對獨立，所以模塊的關聯性最弱，間距最大。

如下圖，在日常排版中，常見模塊間距有主標題和副標題的間距、標題和內文的間距、文字和圖片的間距等等，其中間距數值并無具體建議，因為隨著版式變化，差異往往較大，最好根據需求和感受靈活而定，但總體來說，間距要大于字距、行距和段距；另外隨著版面縮小，模塊間距還要適當增大。

總之在手機端的排版設計中，運用親密性就是對內容進行梳理和分層，實現視覺邏輯化，而調節字/行/段/模塊間距則是核心手段。注意這 4 種間距還有一個共同特性，就是隨字體減小，間距需逐漸增大，這是因為字體越小越顯擁擠，這時通過加大間距可增加透氣性。

三、對比

關于對比，本書已多次提到，從元素對比、色彩對比再到明暗對比等等，可見設計中對比是無處不在，而本小節說的則是“版式對比”，其本質是讓內容之間差異化，形成視覺反差。如果說“親密性”是讓信息的層次更清晰，那“對比”就是讓信息的主次更分明，例如下圖中，文字都已左對齊，也通過間距劃分了層次（親密性），但整體依然邏輯不清、沒有重點。

當我們通過調整字體大小和粗細分出主標題、副標題和內文后，這時文字馬上有了主次，視覺也更具變化和沖擊，一個小小改動就有如此效果，可見對比原則的重要性。

另外日常運用時，對比程度最好強烈些，盡可能讓差異化明顯，這樣才能突出內容重點，有效傳遞關鍵信息，也讓版式更有變化，不至于平淡乏味。那版式對比的方式有哪些？其實很多，可以說只要能改變的地方就能對比，這里就提常見的 4 種：大小對比、粗細對比、字體對比和色彩對比，這些對比主要側重文字排版。接下來我會通過一段文字的逐步調整，讓大家了解 4 種對比的使用，下面先看看還未調整的版面示意，圖中文字目前只是居中對齊并簡單分成了 2 組，能看到信息沒有重點，畫面也不協調。

1. 大小對比

通過改變字體大小形成差異化，注意前面提到“讓差異盡量明顯”，現在用字體大小來說，就是“大字要更大，小字要更小”，因為反差太小的對比會讓主次模棱兩可。但在手機端，若畫面寬度是 750px（手機端的常規寬度），那最小字體也盡量不小于 20pt，不然會識別困難，違背易讀性?，F在我們來調整案例的文字大小，如下圖，字體最大的是主標題，其次是副標題，最后才是內文小字，要保證主標和內文的大小有著數倍差距，這樣主次才清晰。

2. 粗細對比

粗細是說字體的筆畫粗細，即字重。有些字體會有多種字重，就是為了方便我們根據不同內容選擇合適字重。一般標題要粗，而內文要細，但不絕對，只是一個常規用法，可見字體大小和粗細常常會同時使用。如下圖，當文字有了粗細變化后，信息層級會進一步加強，視覺也更均衡。

3. 字體對比

就是用 2 種以上的字體來形成字形反差，這是形狀對比的一種，不同字體的穿插能豐富畫面層次、提升設計感，但核心要能根據風格及編排選擇類型和氣質都匹配的字體。還要注意詳情頁中，字體數量最好不超過 3 種，若種類太多會讓頁面過于花哨，反而影響美感和閱讀。再回到之前案例，由于畫面體現的是科技感和運動風，因此將主標題改為“黑體+動感”的“站酷高端黑”，這樣主標題更突出、也更有沖擊力。

4. 色彩對比

色彩對比最直觀，也易出效果，但前提是要選擇合適的配色方案。簡單說色彩分無彩色和有彩色 2 大類，其中無彩色（黑色、白色、灰色）在文字的排版中非常常見，因為無彩色白搭，能讓信息呈現清爽明了，因此本文的大部分文字都以無彩色為主；當然有彩色在排版中也必不可少，但很多時候不宜使用過多，主要作為點綴和無彩色進行搭配。下方案例中，由于背景是深色，所以標題采用高純度的天藍色，這樣會和主視覺形成呼應，而內文則用淺灰色，內容清晰但不搶標題。

總之文字用了以上 4 種對比后，版面更加均衡，信息更有層次，主次也更分明。另外 4 種對比很少單獨存在，都是組合使用，如下圖，多種對比讓文字更有表現力，但切忌使用過度，需根據要求做出適當組合。

大小對比+粗細對比+字體對比+色彩對比 大小對比+粗細對比+色彩對比 大小對比+粗細對比

截自第一衛天貓旗艦店詳情頁

截自美的生活電器天貓旗艦店電壓力鍋詳情頁

四、重復

重復是讓某些規則或元素在排版時反復使用，核心為了版式更加統一、整體、有序。例如下圖中，共有兩個版塊，單看任何一個，文字排版都無太大問題，但兩個銜接一起時，就會發現標題、內文的大小并不一致，對齊方式也有兩種，這樣排版就不統一，缺少整體性和必要關聯性。

當我們用“重復”作簡單調整：統一上下版塊的文字大小和對齊方式后，馬上就協調很多，圖文排版也有章可循，整體工整、有條理。

可見對詳情頁這種長圖而言，由于是多版塊組合而成，因此“重復原則”就顯得尤為重要：事先設定一個排版規則，比如內容的對齊方式、間距疏密、字體選擇、大小粗細、色彩搭配等等，然后讓每個版塊都在這個大規則下進行編排，這樣就能避免雜亂無章，使版面井然有序。

當然“排版重復”除了用于版塊間，有時也用在每個版塊中，比如常見的形狀重復，如下圖所示，若打算用圓角矩形（左圖），那所有形狀最好都統一成圓角，包括標題中的色塊圖形；若是直角矩形（右圖），那就統一成直角。這樣版面才更整體，也更協調。

其實“重復”和“對比”剛好是設計的 2 個對立面：“重復”追求統一，而“對比”則追求變化，看似矛盾，實則相輔相成?？梢哉f版式設計就是一個將統一與變化相互結合的過程。詳情頁也一樣，用“重復”讓版式變的規整有序，再用“對比”來打破過多重復產生的單調感，適當制造差異化。

例如下方案例，雖然都用重復進行了統一編排，但也用對比使其產生了微妙變化，像左一、左二中圖文位置的變化，左三中對齊方式的變化都是為了讓重復排版沒那么單調乏味。

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五、總結

至此版式設計 4 原則（對齊、親密性、對比、重復）就全部講完了，正是這些原則讓版式變的條理清晰、視覺均衡、便于閱讀。若再回看每條原則所展示的案例，會發現所有案例其實都是幾條原則的綜合使用，它們無法獨立存在，排版時要同時考慮、綜合使用，總之忽視任何一條原則都可能讓版式出現明顯問題。

本文節選自作者書籍《移動端賣貨式設計：適配手機屏的電商設計法則與實戰應用（上下冊）》

作者：盧維賢

來源：https://www.uisdc.com/phone-detail-page-layout-principle

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