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【開年搶租節(jié)】是58租房的重點運營活動，也是最具代表性的活動，是每年第一場大型營銷活動。2023【開年搶租節(jié)】除了滿足業(yè)務流量增長的目標外，在設計上也有了全新的目標：傳承與突破。這篇文章，花3分鐘與你一起回顧下這場營銷活動的設計思路及執(zhí)行細節(jié)，一起去來看看吧~

01 設計目標

【開年搶租節(jié)】是58租房的重點運營活動，也是最具代表性的活動，是每年第一場大型營銷活動。2023【開年搶租節(jié)】除了滿足業(yè)務流量增長的目標外，在設計上也有了全新的目標：傳承與突破 。

02 設計思路

因為活動上線是正月初十，所以活動整體的設計調性還是圍繞“春節(jié)”來設計，如何突出春節(jié)氛圍就是我們前期需要思考的重點。

增彩傳統(tǒng)年俗

我們在分析了大量競品和做過的活動案例后，總結出了4個維度來展示2023年春節(jié)的氛圍，這四個維度更容易結合年俗的元素，同時具有更強的識別性和延展性，他們分別是“配圖”“配色”“紋樣”“IP”。

配圖

在樓層配圖上，我們汲取了傳統(tǒng)毛筆書法的靈感，把每個樓層最突出的利益點凝練成一個字，降低用戶認知成本。

為了更好的突出毛筆字的特征，我們在設計上做了一些小創(chuàng)新，將毛筆字3D化呈現，同時為了配合整體色調氛圍，將字體變?yōu)榻鹕馁|，襯托紅色邊框，整體更有春節(jié)“福”字的感受，同時整體質感更加飽滿，更具辨識度。

配色

配色上我們沿用“簡單美好”的設計思路，整體色彩更加輕盈。降低飽和度的同時提高明度，同時增加了更多的環(huán)境色漸變融合，使整體視覺感受更加輕盈。

紋樣

紋樣的選擇我們采用了比較傳統(tǒng)的海棠紋樣，海棠紋樣寓意吉祥，象征著玉堂富貴長壽的美好寓意。

IP

IP設計每年都是58春運的重頭戲，它是串聯(lián)58春節(jié)活動的主要角色，也是最能代表春節(jié)年味的元素之一。今年癸卯兔年延續(xù)了虎年的IP設計特征，保持了頭身比例和穿衣特征，也延續(xù)了基礎IP設定部分，從虎吉吉延續(xù)到了兔吉吉。兔吉吉在頭部、面部特征上做了優(yōu)化調整，讓IP感受更加接近5歲小孩的感覺，整體更加活潑、可愛，也是整個活動的亮點。

03 執(zhí)行細節(jié)

完成了樓層部分的框架搭建，我們把設計重心放在了活動頭圖的設計上。頭圖內容是透傳活動主題和利益點的主要展示區(qū)域，租房的活動主題都是圍繞“家”這個場景展開的，那么如何在春節(jié)期間營造家的氛圍，便是我們的一個設計抓手。

租房符號是我們表達品牌感和一致性的重要手段，經過多輪腦爆，本次活動符號被定義為“家”中的窗戶，我們用開場動畫演繹了符號兩個部分的形態(tài)和關系，同時開場動畫也用作了loading動畫，強化了符號展示的同時，對用戶也不做過多的干擾。

符號落定后透出窗外喜慶的節(jié)日氛圍，我們將窗戶周圍寫上福字，貼上春聯(lián)，讓年味更加充足。同時陽光灑進室內，整體背景漸變色處理的簡約而不簡單。

道具

家中的家具也是經過了精挑細選，3張頭圖中的家具在材質、顏色、形態(tài)上盡量做到了拉齊統(tǒng)一。在細節(jié)打磨上也花費了很多功夫，如投影的關系，物體紋理的細節(jié)等。這些細節(jié)的添加都是為了給用戶營造出春節(jié)家庭的氛圍感，強化活動利益點透傳。

04 技術亮點

本次項目頭圖采用了全新的oasis引擎技術，該技術讓之前的偽3D變成了可交互的真3D，通過這次項目的技術落地，我們帶給了用戶全新的互動體驗，也幫助我們補齊了技術差距。

oasis引擎技術的主要載體是頭圖部分的人物角色。在前期我們根據畫面內容確定好每組人物身份后，我們對人物穿著設定進行嘗試，同時對人物在畫面中的動態(tài)進行設計，以達到對活動利益透傳的演繹。

我們運用Faceteam人物進行延展，保證整體一致性。在建模完成后，我們對人物進行了重新的骨骼綁定，并根據2D設定進行了多次的動作擺放調整，以達到統(tǒng)一和諧的關系。

確認好動作后，我們對模型進行了展UV、模型減面、權重調整、貼圖繪制、動畫制作、轉格式等多個步驟，為導入oasis引擎做最后的準備。導入的過程也因為軟件版本或兼容問題出現了各種各樣的bug，最終經過多輪嘗試解決了導入bug。

05 寫在最后

2023開年搶租節(jié)活動已經結束，活動整體數據均達到預期目標。但是我們還是發(fā)現了一些美中不足。首先，我們還沒有完全開發(fā)出oasis引擎的交互體驗深度，引擎可以承載更加豐富的交互體驗。第二，結合引擎開發(fā)成本看，這項技術更適合應用在中長期項目中。第三，我們還可以提高屏效，加強與業(yè)務綁定深度。

最后，我們希望在未來擴容更多的技術選擇，在S級項目中有更加豐富有趣的展現形式帶給用戶，用設計力量幫助業(yè)務創(chuàng)造更多價值。