今天把肯德基Crazy Thursday App設計爆改一通

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在針對某款產品做改版設計或視覺優化時,我們可以怎么操作?這篇文章里,作者針對肯德基官方APP做了改版設計,一起來看看作者的分析思路,或許會對屏幕前的你有所幫助。

又到了肯德基瘋狂星期四,不知道各位筒子們,都叫炸雞了沒有,叫炸雞的時候,有沒有打開肯德基 APP 或者小程序,享受過它們美妙的視覺效果和體驗了嘛……

沒看過沒關系,下面是肯德基官方 APP 的截圖,也就是我們今天的改版案例:

改版聲明:改版的主要目標是圍繞視覺做優化,探索視覺輸出的方向和可能性,以及包含部分主觀分析推導出來的體驗、交互問題,不涉及產品背后的宏觀戰略。

任何沒有根據的用戶就喜歡 XXX、領導就要 XXX、產品都是 XXX 類問題,或者認為現在設計就做的很好,那么統一回復 ——不如原版!

一、問題分析

在原版設計中,存在的樣式問題是很明顯的,相信看完的第一個感覺就是“亂”,因為什么東西都想強調,什么元素都想強加給用戶,信息和視覺全在打架,那效果是不可能好的,下面根據模塊逐一做出分析。

整個頁面包含上下兩個部分,上部分包含的要素有五個,背景、操作欄、新人禮包卡片、登錄卡片、快速入口。

這個背景的設計顯得很多余,不僅沒有具體的信息,而且手繪線條也和下方格格不入。背后還有操作欄內的操作選項,黑色的圓角矩形背景并不能很好突出里面的元素,反而讓視覺更混亂。

再到下面的新人禮和登錄卡片,結合得毫無邏輯,左右寬度不一致很奇怪,新人禮廣告圖的優惠券圖形和實際內容也不搭。用戶如果沒登錄,那么登錄卡片里的數據也很多余。

而快速入口先不評價圖標設計,背后硬加一層背景讓標題反白再顯示下半部分卡片輪廓,就是俗稱的為了一點醋包了頓餃子的行為。

下半部分,則是包含福利類型入口,公告,活動列表三個主要部分,活動列表中還包含主輪播廣告、限時秒殺、囤囤券、V 社福利、會員推薦、一般活動等多個子模塊。

APP 專享福利禮,包含的選項其實不算多,還要點更多進去查看是沒必要做法。緊接著顯示公告信息位置也很奇怪,夾在毫無邏輯的關聯的兩個模塊之間,而且在第一屏中幾乎看不到,不符合公告本身的作用。

然后就是活動的列表,這部分的設計其實就是照搬電商運營模塊瓷片區結合瀑布流的模式,效果顯然很差,模塊的區分感受不到,而且因為視覺太沖了,看起來毫無任何吸引力。

至于其它的一些視覺問題就不多展開,擺在我們面前的主要難題,就是如何有效組織這么多模塊和信息,讓它們能有效的展現出來又不會沒有重點。

二、改版解析

我們做改版的基本流程,是先做框架再做視覺。下面是針對新版本的框架定義,對一些大方向的問題做調整。

首先是頭部合并登錄和新人禮 Banner,因為登錄后樣式是不同的,那未登錄就用獨立的樣式不用考慮登錄后。

同時快速入口、公告使用白背景做突出,下半部分移除背景,形成上下的層次,且公告模塊上移,放在更容易被注意到的位置,讓順序邏輯也更合理一點。

有了初步的模塊定義,下一步就是完善原型框架,將內容填充進去并做進一步的優化。主要的想法調整在福利部分的秒殺和囤囤券上,合并在一起怎么做都不合理,所以拆分成兩個模塊。

最后,就可以填充顏色并完成所有的內容了,下面輪流展示。

首先是頂部模塊,背景直接用主色的簡便來替代,按鈕不做無用的透明度背景,優化領取禮物的 Banner 做法,更接近主流的運營設計風格(時間關系做的比較隨意)。

然后就是快速入口和公告,之前我們做過一篇輕擬物設計的分享,在這里我們直接使用是前做過的圖標,和下方的圖標做區分,并提供更好的視覺效果。

然后就是 APP 專享福利,這里沒做太大的變動,只是去掉多余的文字介紹,平心而論專享福利這個標題也想去掉,因為叫什么名字對理解這些圖標沒有實際幫助,底部的對比版本會去掉這個標題。

最后就是底部的福利瀑布流了,這里的主要視覺思路,是簡化圖片內容,突出信息的主體,區分不同內容的模塊,完成的結果如下。

其中,廣告用圖很多產品是直接無腦用線下或網站的海報,不僅畫面很嘈雜,而且小字信息非常多,這在移動端是完全不適用的。所以我們完成這類設計首先就要選擇主體突出視覺相對簡單的海報,并且一定要把不相關的文字內容給處理掉(PS 里),比如下面的案例。

或者可以參照一些平面案例,自己快速找素材搭建個符合設計需要的廣告圖,幾分鐘就能做好,而不是不管什么不合適的物料素材都無腦貼上去。

下面,就可以查看改版前后的對比,是否有優化前面羅列的問題:

專欄作家

酸梅干超人,微信公眾號:超人的電話亭,人人都是產品經理專欄作家。專注于UI交互設計領域。

本文原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash ,基于 CC0 協議

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評論
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  1. 以后可別瞎改了,明顯原來的設計更好。你改過之后,太普通,就是90%的頁面的呈現都這樣,沒有原來的品牌特色了。

    來自北京 回復
  2. 雖然,但是, 改后不夠瘋狂了!也沒有特色了!

    來自廣東 回復
  3. 沒了之前的品牌屬性

    來自廣東 回復
  4. 這個和之前的小米商城的改版的那篇帖子類型一樣。我對那篇帖子里面的內容印象很深,總結就是對于“立即消費”的場景應用需要做到消費色彩強烈,對于渲染基調的應用需要做到簡單大氣有格調,很明顯你這個改版不適用的原因是場景不對,可以回看京東等電商平臺,這種需要用戶“立即下單”的應用,它們在主頁的排版、展示圖、海報的的色彩與內容文字上就是大篇幅的強對比,你的設計稿很好看,但是是格調大于情緒了,從商業與產品定位的角度是失敗的,這是我的觀點

    來自陜西 回復
  5. 明顯原版更好

    來自廣東 回復
  6. 我更好奇的是這種文章怎么過審進入首頁推薦的,改完品牌調性全沒了,而且給用戶的視覺沖擊一點也不強烈,完全刺激不了用戶的消費欲望,完全是為了改而改

    來自江西 回復
  7. 你應該用肯德基App用的蠻少吧?

    來自廣東 回復
  8. 左側下方第一個板塊應該放瘋四模塊,它是當前KFC的標志。

    來自廣東 回復
  9. 相對于改版后的產品,更中意改版前的產品。打開app就能感受到它獨有的魅力,而改版后的產品失去了它的靈魂,變得普通與市面上大同小異。

    來自湖南 回復
  10. 運營:促銷氛圍感不足,轉化率低了你背鍋?

    來自廣東 回復
  11. V我50

    來自湖北 回復
  12. 改的四不像

    來自廣東 回復
  13. 大體都很好,簡潔明了。就是圖標配色少了肯德基的味道

    來自福建 回復
  14. 有個問題,你改完之后,進去不知道是肯德基了。產品的品牌性沒了。

    來自安徽 回復
    1. 確實

      來自四川 回復