當應用程序被用戶打開時，在程序啟動過程中被用戶所看到的過渡頁面（或動畫）都被我們統稱為啟動頁。

在我們使用過的APP中，多數APP在被打開時，都會有啟動頁。不同APP的啟動頁也各有不同，有的是帶有logo的靜態圖片、有的是一定時間內的動態圖片或者是簡短的動畫等。那么為什么會有不同類型的APP啟動頁？它們又有什么價值呢？下文主要介紹一下APP啟動頁形式及其附加值。

啟動頁形式

靜態圖片

按能否跳過啟動頁分類：

• 不可跳過：打開APP出現2-3秒的啟動頁圖片，此時用戶點擊操作均無效，強制用戶瀏覽結束啟動頁。
• 可跳過：啟動頁右上角或右下角存在跳過、關閉等按鈕，用戶可自行選擇是否關閉啟動頁，便于快速進入首頁。

按啟動頁頁數分類：

• 一張啟動頁：以2-3秒的圖片啟動頁為主，啟動頁展示的信息多種多樣。
• 多張啟動頁：常見的以2張啟動頁為主，第一張是帶有企業logo和slogan的啟動頁，隨之第二張是帶有廣告宣傳色彩的圖片頁。

按啟動頁更新頻率分類：

• 低頻率：該APP啟動頁基本上不更新或每次版本迭代時進行更換或每次更換活動內容時更新，基本上更新頻率是大于1天。
• 高頻率：每次打開APP啟動頁展示內容均不同，或者是按照一天的維度進行更換啟動頁，都可理解成高頻率的更換APP啟動頁。

按照是否跳出啟動頁分類：

• 不可跳出：簡單理解就是該啟動頁不可點擊跳轉到其他頁面，多數APP啟動頁都不可以跳轉，原因是增加首頁跳出率。
• 可跳出：基本上廣告類啟動頁可以點擊，一種是跳轉自身APP活動詳情頁，另外是跳轉商業合作提供的廣告詳情頁。多見于工具類APP，例如有道詞典。

動態圖片

動態圖片類型的APP啟動頁，多見是企業logo或slogan動態加載，例如滴滴出行、優步。

短視頻

短視頻形式的啟動頁，時間基本上已經超過2-3秒，故很少有APP啟動頁是采用短視頻的。

啟動頁目的

為了增強應用程序啟動時的用戶體驗，您應該提供一個啟動圖像。啟動圖像與應用程序的首屏幕看起來非常相似。當用戶在主屏幕上點擊您的應用程序圖標時，iPhone OS會立即顯示這個啟動圖像。一旦準備就緒，您的應用程序就會顯示它的首屏幕，來替換掉這個啟動占位圖像。

——摘自蘋果官方對于iOS啟動頁的設計說明

根據上述內容可見，設計APP啟動頁目的是為了充當首頁加載完成前的過渡頁，視覺上進行平滑的過度，來提高用戶體驗。其實APP最好的啟動頁就是沒有啟動頁，打開APP即出現首頁完整內容。不過現在應用市場上的APP普遍存在啟動頁，一方面它是作為過渡頁，另一方面能利用它給企業帶來額外的價值。

啟動頁附加值

廣告頁

這類廣告性質的啟動頁常見于電商行業，啟動頁的內容基本上是目前企業在熱推的促銷活動，一般該啟動頁都屬于不可跳轉頁面，即呈現2-3秒后進入APP首頁，并且有些啟動頁上增加用戶跳過啟動頁的按鈕，使得用戶快速進入首頁，避免滯留在活動頁。

商業合作

商業合作類的啟動頁可以理解成是其他企業廣告頁或者宣傳頁，一般是所屬不同行業的A、B企業，多見A企業會將B企業的促銷活動設定為本企業的活動頁?；蛘呤枪ぞ哳怉PP會與電商行C企業進行商業合作，幫助C企業進行廣告宣傳，這類啟動頁一般是可以點擊打開活動頁，也會存在引導用戶去下載C企業APP。

品牌效應

啟動頁展示該企業的logo和slogan，多數以APP首頁主色調為底色，一方面能凸顯企業品牌和服務宗旨，另一方面視覺上能平滑的進入到首頁。這類啟動頁多數受用戶歡迎，原因是這類啟動頁展現時間較短，另外不存在盲目引導用戶進行消費，一般盲目引導用戶消費的行為多半會受到用戶的心理抵觸。若根據用戶歷史行為進行精準投放的話，那用戶是比較樂于接受的

引起共鳴

通過APP啟動頁引起用戶共鳴，一方面表現能表現企業愿景，另一方面抒發情懷，吸引用戶關注，這類APP啟動頁多數走文藝路線，啟動頁文字簡潔、元素簡單，但又能表達出情感。

關于啟動頁細節

跳過按鈕位置

若啟動頁存在跳過按鈕，那顯示的位置在右上角還是右下角更符合用戶操作習慣？

啟動頁滯留時間

多數APP啟動頁滯留時間均在2-3秒之內，這個時間是用戶瀏覽當前頁的時間亦或是在這個時間內APP首頁能完全加載完成？

啟動頁更新頻率

啟動頁更新頻率應該如何設置，是按照時間周期還是打開APP次數來統計更新？

新穎的啟動頁

是否可以考慮啟動頁上動態顯示每個用戶過去一段時間內的行為？比如已登錄多少次？上周完成什么內容等？

總結

應用市場上APP啟動頁類型和形式花樣繁多，那么如何設置符合本企業APP的啟動頁呢？可以考慮近階段本企業想提升哪方面價值，是用戶量、收益、還是為了推廣品牌等？不管采用何種形式的APP啟動頁，在上線后可以統計相關數據，如啟動頁UV、點擊跳過率、內置廣告頁UV、促銷活動收益等數據，來證實當前APP啟動頁是否是最有價值的展示。

本文由 @董小白 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。