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今天說講述的5個思路是不同的，內(nèi)容決定設(shè)計，留白，故事都和這種填鴨式的廣告不是一個路子。而線上廣告和傳統(tǒng)廣告最大的不同在于，它可以創(chuàng)造體驗(yàn)。

現(xiàn)如今的設(shè)計師大都是多面手，雖然各有擅長，但是通常會涉足不同的設(shè)計領(lǐng)域。網(wǎng)頁設(shè)計師偶爾也會設(shè)計幾個宣傳用的折頁，UI設(shè)計師偶爾做幾張海報。

雖然絕大多數(shù)的設(shè)計項(xiàng)目都遵循著相同的設(shè)計理論，并且都要做的足夠好看，但是不同的設(shè)計產(chǎn)品的成敗，決定性的因素并不相同。廣告設(shè)計就是如此。通常廣告位所預(yù)留的空間就不大，容錯率并不高，而借助這小小的一塊地方，你只有一次機(jī)會去打動你的目標(biāo)用戶。那么你要如何高效地設(shè)計出有用的廣告呢？今天的文章，為你分享5個可供你參考的思路。

設(shè)計重要，但是出發(fā)點(diǎn)和想法更重要，有的時候，好的思路是成功的一半。

1、直擊的文案

小到網(wǎng)頁間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報，想要將用戶吸引住、留下來，你需要一個一擊必殺的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題文案，用簡短的幾個詞匯，讓用戶注意到你。

獨(dú)特而有個性的標(biāo)題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標(biāo)題文案簡短、直觀，能夠直接引導(dǎo)用戶執(zhí)行某些操作。

作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續(xù)看下去。這樣的文案一開始就非常抓人眼球。

標(biāo)題的文案和排版設(shè)計、視覺設(shè)計都應(yīng)該相互匹配，保持一致。這種匹配應(yīng)該是氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的一致，它可以是強(qiáng)勢、柔和也可以是真誠，或者發(fā)人深省。但是不論如何，它應(yīng)該是令人難忘的，能夠讓你的產(chǎn)品或者品牌同用戶建立起聯(lián)系。

當(dāng)你在選擇標(biāo)題文案的時候，應(yīng)該和整個廣告策劃統(tǒng)一起來，一個策劃案可以使用一個標(biāo)題搭配多種視覺設(shè)計，也可以采用多個相互配合的標(biāo)題文案組合。當(dāng)然，這些標(biāo)題和設(shè)計應(yīng)該具有相同的美學(xué)特征和氛圍，確保整個廣告的一致性和連續(xù)性。

2、用視覺呈現(xiàn)故事

故事可以成為一個廣告的優(yōu)質(zhì)載體。一個廣告可以包含多個故事，甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現(xiàn)，逐個發(fā)布，甚至?xí)層脩羧ァ白贰睆V告。

你可以通過不同的渠道將故事以一種統(tǒng)一而又不同的方式呈現(xiàn)出來。Hydroflask 就是這樣來呈現(xiàn)的，而它在不同渠道展示產(chǎn)品的時候是通過一致的色彩來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。

視覺化的故事呈現(xiàn)手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫等視覺元素視為整個設(shè)計的組成部分，統(tǒng)一的規(guī)劃。這樣一來，整個廣告策劃案看起來就是一個由多個部分組成的設(shè)計項(xiàng)目。

接下來，你需要控制好你的故事的節(jié)奏和規(guī)模。最常見的錯誤就是在整個設(shè)計內(nèi)塞入了太多的信息，即使是大規(guī)模的設(shè)計項(xiàng)目，也需要確保用戶一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內(nèi)容。圖片和文字都需要用戶在幾秒內(nèi)理解，你要講述的是一個簡單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說。

3、出人意料

最好的廣告總會出人意表。它會讓人覺得有趣，感到驚訝，這通常都是通過視覺、文字的搭配組合來呈現(xiàn)。

你可以使用一些小機(jī)巧來打破常規(guī)，然后引導(dǎo)用戶按照你的預(yù)期執(zhí)行某些操作，無論是查看視頻還是點(diǎn)擊鏈接。

你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有沒有什么獨(dú)樹一幟的地方？或者你能不能以一種獨(dú)特的方式來呈現(xiàn)你的品牌和產(chǎn)品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風(fēng)暴，沒有限制天馬行空的頭腦風(fēng)暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。

4、沉浸式體驗(yàn)

和傳統(tǒng)的平面廣告不同，數(shù)字化的廣告更加自由，其中可供設(shè)計的空間非常之大，現(xiàn)在來看數(shù)字化的廣告設(shè)計，與其說是設(shè)計視覺，不如說是在設(shè)計體驗(yàn)。最關(guān)鍵的是，用戶喜歡這樣的方式。

感官刺激始終是體驗(yàn)的重點(diǎn)。將強(qiáng)烈的視覺、聲效、動作、圖片都融合在一起，可以在短短的時間內(nèi)形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，而是點(diǎn)贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達(dá)情感，也非常有效。

你要讓用戶參與進(jìn)來，讓他們有事可做。同時，你還要讓他們知道很多人也在做這個事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點(diǎn)贊。

5、讓人期待

一個好的廣告總會讓用戶想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買買買。但是不論它所帶來的是哪種操作，它都是用戶在期待之下的自發(fā)行為。

只要你的廣告策劃傳遞的真實(shí)的信息，它就還算不錯。比如Flo就是一個完全虛擬的角色，她代表著一個保險品牌，圍繞著她有這一系列廣告，F(xiàn)lo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號，用戶喜歡這個角色，期待看到更多相關(guān)的信息。

你沒有足夠的時間和空間來展現(xiàn)全部的信息，所以你應(yīng)該快速的呈現(xiàn)信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然后期待另外一部分。你展現(xiàn)的那部分內(nèi)容很重要，而你留給用戶想象和起來的部分同樣重要。特別是線上廣告，你應(yīng)該留下鏈接，讓用戶點(diǎn)擊?！按廖也榭锤唷?，這幾乎是必須的組成部分。

結(jié)語

在很長的一段時間當(dāng)中，廣告變得越來越模式化，而這種模式當(dāng)中最令人詬病的就是“盡量將信息都填充進(jìn)來”。

但是，今天說講述的5個思路是不同的，內(nèi)容決定設(shè)計，留白，故事都和這種填鴨式的廣告不是一個路子。而線上廣告和傳統(tǒng)廣告最大的不同在于，它可以創(chuàng)造體驗(yàn)。

原文作者：CARRIE COUSINS

原文地址：designshack

譯者：@陳子木

譯文地址：http://www.uisdc.com/5-rules-designing-effective-ad