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陽春白日風花香，又是一年芳菲至，在這最美的時節(jié)，各種運營活動又開啟了，就此從視覺角度結(jié)合實戰(zhàn)案例的小心得，對運營設(shè)計的“套路”淺談一二。

一個出色的專題首先會引人注目，其次是會給用戶留下深刻印象。如AirPods banner設(shè)計風格簡潔、巧妙突出產(chǎn)品特性，吸引用戶去了解產(chǎn)品詳情。

AirPods banner

只一眼，便心動。形象大師曾說過“7秒鐘就決定了第一印象”，在這么短的時間里吸睛是留住用戶的關(guān)鍵。運營設(shè)計師要讓專題獨具吸引力并且能夠高效執(zhí)行，可以參考以下經(jīng)驗：

一、根據(jù)需求特點的快速立意,明確設(shè)計方向，吸引目標用戶

活動運營專題

1. 活動運營

（1）目標

迅速導量、拉新、促進轉(zhuǎn)化率、提高用戶活躍度

（2）特點

即時性、短期、氛圍感強，常見于電商活動專題頁，節(jié)日大促、用戶福利、特定優(yōu)惠等

2. 品牌運營

（1）目標

信息傳播、專屬、展示、功能介紹、擴大品牌影響力

（2）特點

定向宣傳，多做文化展示，常見于產(chǎn)品宣傳、品牌展示、功能引導頁、常規(guī)節(jié)日閃屏頁面等

品牌引導頁

二、視覺直觀感受向用戶“秒”傳信息

1. 色彩劃分

（1）活動專題常用：暖色系、對比色系

營銷主導型專題需要短期帶量提高轉(zhuǎn)化率，通常選擇鮮亮活躍的暖色或互補色，使人心情愉悅，能調(diào)動情緒使人記憶深刻，搭配對比色沖擊力更強。

（2）品牌專題常用：冷色系、相似色系?

傳播主導型專題承載品牌傳播、功能介紹等特點，通常采用柔和的冷色、鄰近色，呈現(xiàn)出沉靜內(nèi)斂、富有詩意，配色在3種內(nèi)或用品牌色，強化用戶對品牌的認知。

色環(huán)

實戰(zhàn)案例：

58品牌升級H5專題

58品牌升級H5專題

1. 以宣傳58新logo擴大品牌影響力為目標
2. 品牌色是對58新logo色彩體系的詮釋，加深用戶對品牌的認同感和信任感

2. 視覺風格

活動專題表現(xiàn)手法夸張、配圖元素繁雜，線條自由，畫面延展性強。

58運營活動

品牌專題通常會做減法，遵循少則多，多則惑的法則，設(shè)計元素較沉穩(wěn)嚴謹。

3. 信息排版

活動專題主題突出、構(gòu)圖大膽，排版夸張，按鈕醒目。

品牌專題文字精煉，弱化按鈕，信息明晰有節(jié)奏感、排版更規(guī)范。

實戰(zhàn)案例：

58App 7.0引導頁

58App 7.0引導頁

1. 宣傳58新logo以及版本升級為目標：插畫呈現(xiàn)58app與用戶息息相關(guān)的生活場景，將用戶帶入熟悉的場景中感知產(chǎn)品
2. 冷色系加品牌色形成弱互補色，給人冷靜理性的感受，結(jié)合新logo輔助圖形構(gòu)圖更聚焦
3. 設(shè)計元素簡潔、文字排版規(guī)范：圖文結(jié)合既有情感互動又有客觀分析，將用戶的認同感和情感渴望激發(fā)出來。

三、從細節(jié)打動用戶，更貼近生活，增強用戶認同感

羅伯特.龐德說過：“這是一個兩分鐘的世界，你只有一分鐘展示給人們，另一分鐘讓他們喜歡你?！?/p>

用戶有需要才會用產(chǎn)品，要展現(xiàn)出用戶的利益訴求和情感需求。

1. 吸睛之外的情感互動是非常重要的，有故事的產(chǎn)品才具有生命力，更能打動人心。
2. 融入流行元素、利用用戶關(guān)注的實時熱點、爭議性話題抓眼球拉近距離，更人性化。

情感化與實時熱點案例

實戰(zhàn)案例：

58房產(chǎn)春運開屏

58房產(chǎn)春運開屏

（1）安心租住

運用當下熱播劇三生三世的設(shè)計元素，拉近與用戶距離，溫馨的居家場景增強對產(chǎn)品的認同

（2）免費開房

情人節(jié)開屏圖形簡潔卻讓人心領(lǐng)神會，制造話題巧妙與房產(chǎn)聯(lián)系在一起。

四、增加游戲特點，提高趣味性

1. 添加音效、動效、時間節(jié)點造勢，引爆高峰
2. 有情懷并關(guān)注用戶群體及產(chǎn)品特點
3. 高密度運營位宣傳，牽動用戶內(nèi)心利益點

游戲類專題要新穎操作簡單，添加音樂或動效營造氛圍，制定開獎節(jié)點，刺激用戶接力轉(zhuǎn)發(fā)。

58房產(chǎn)蓋世英雄蓋樓贏現(xiàn)金

實戰(zhàn)案例：

2016年春運項目之《大鬧天宮大圣捉妖》

春運時間緊迫為節(jié)省開發(fā)成本復用刮刮卡形式，我們通過以下步驟突破傳統(tǒng)刮卡形式：

第一步：腦暴確定主題

腦暴得出：猴年采用故事題材，例如蟠桃園刮桃子、大鬧天宮或是打妖怪，最終虛擬出小妖大鬧天宮，用戶幫助大圣來捉妖的故事情節(jié)，更新穎、親民、有趣味；

第二步：確定色彩及風格

生動的描線手繪風格和傳統(tǒng)元素以及春節(jié)紅烘托出活動氛圍，讓整個畫面與其他活動風格差異化；

第三步：豐富故事內(nèi)容及細節(jié)

用戶刮出不同卡片，以此種形式幫大圣捉妖，攢小妖就如同簽到，獎品中心走勢圖一目了然，調(diào)動用戶積極性；

第四步：文案及配圖增加了游戲趣味性

20多個形象讓專題更具趣味性，配合幽默文案和運營位宣傳刺激用戶參與，達到了很好的效果。

五、專題產(chǎn)品化，提升用戶關(guān)注度和粘性

將運營專題產(chǎn)品化、品牌化，重復會強化記憶，讓用戶累積認知，例如電商造節(jié)“雙11”、“雙12”、“618”等，將運營活動產(chǎn)品化，設(shè)計也在年復一年的規(guī)范化，形成固有的特色。

六、新穎形式吸引，流行趨勢

如今很多設(shè)計形式涌現(xiàn)，也達到了吸睛和高參與度的目的，如支付寶集福、QQ天降紅包等，都是對AR增強現(xiàn)實的應(yīng)用。

1. 技術(shù)上混合現(xiàn)實、動感插畫、立體效果、視差滾動、視頻背景等增強沖擊力
2. 風格上漸變色、疊加色等處理手法、波普、構(gòu)成元素制造空間感等
3. 視覺表現(xiàn)更有張力、敘事更豐富，視覺互動、微交互等吸引用戶融入

實戰(zhàn)案例：

2017房產(chǎn)春運房租一減沒

設(shè)計流程：

1. 明確目標：以讓利優(yōu)惠等方式直擊用戶內(nèi)心，游戲易操作更具傳播性
2. 延用傳統(tǒng)元素及紅色營造春節(jié)氛圍，小雞形象生動
3. 確定展現(xiàn)信息優(yōu)先級，主標題醒目突出
4. 結(jié)合目標用戶需求，推出品牌公寓及租房用戶優(yōu)惠券，頭圖突出獎品提高用戶的關(guān)注度和活躍度。

結(jié)語

以上拙見純屬一家之言，僅供參考。設(shè)計經(jīng)驗?zāi)茏屛覀兏笍氐孛鞔_思路，構(gòu)思成熟后再設(shè)計，或許會事半功倍。套路并不是規(guī)范準則，只是高效完成工作的基礎(chǔ)。經(jīng)典之作往往是在方法論基礎(chǔ)上打破傳統(tǒng)、大膽創(chuàng)新，更多的驚艷等待設(shè)計師去開拓。

參考文獻

1. 《品牌運營設(shè)計一二》

2.《新用戶來了就跑，就因為你忽視了這5點》

3.《2017年度視覺設(shè)計趨勢》

作者：劉學輝，視覺設(shè)計師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗設(shè)計中心（微信公眾號@58UXD），作者@劉學輝