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設(shè)計師常常頭疼的「高大上」、「國際范兒」，也可以理解為不要「廉價感」，但設(shè)計作品中的廉價感是如何產(chǎn)生的，又該如何消除這種廉價感呢?：）

以下所有觀點(diǎn)與舉例，僅從視覺層面出發(fā)。

所謂“廉價感”一詞，必是由“高貴”、“昂貴”等感覺襯托出來的。

那么到底什么是貴，什么是廉價？這個感受雖然是根據(jù)每個人的生活經(jīng)歷以及見識所決定。但同時，更是被一種常規(guī)的社會認(rèn)知而決定的。

大酒樓是高檔、路邊攤是廉價；

有穿山甲的大酒樓是高檔、沒統(tǒng)一制服的大酒樓是廉價；

擺放了戶外冷氣機(jī)的路邊攤是高檔、連個擦嘴紙都不提供的路邊攤是廉價。

……

看到了沒？高檔與廉價的感覺是通過和同品類的比較，以及和我們心智中對于事物認(rèn)知的對比而得來的。

汽車，在我們的社會認(rèn)知屬性中為高檔產(chǎn)品。

但是同為汽車，在于同品類對比后，立見高下。

即使你沒喝過VOSS，但是和娃哈哈放在一起，貴與便宜立見分曉。

近幾日在與新設(shè)計師同事培訓(xùn)中，多次提到這個問題。下面就具體內(nèi)容進(jìn)行講解。

造成事物“廉價感”，可總結(jié)為如下兩點(diǎn)：

第一點(diǎn)：（這一點(diǎn)我會說的詳細(xì)一點(diǎn)）

那就是該事物具備了與最主要功能特性極度不合的成分

任何事物（用品也好、設(shè)計也好）之所以給人帶來廉價感，是因為該事物具備了與該事物最主要特性極度不合的成分。（這一段話閱讀起來會比較繞口，下面會有例子舉出）

我們再來看看，到底什么是事物本身主要功能。以及為什么與之不合后，會帶來廉價感。

舉例說明

例子一：

一套西服，用作出席重要場合。其主要功能是，提供給使用者足夠的商務(wù)感、品質(zhì)感，而非簡單的附體感。而什么方面可以反應(yīng)出商務(wù)感和品質(zhì)感？

“面料”。

所以，當(dāng)一件西服的基本功能屬性被打破了，面料皺皺巴巴時，那么一切的剪裁與版型都會煙消云散，因為面料是否高檔是西服的基礎(chǔ)屬性！

* 以上為反面教材

* 正面教材

看到了沒？這就是好多人吐槽的材質(zhì)問題。其實在材質(zhì)的背后，隱藏著的，是與產(chǎn)品本身特性極度不合的成分。所以，不能簡單的歸咎于材質(zhì)的低端。

例子二：

看看下圖，布面料，但是為何感覺不低端廉價？因為布本身就是布鞋的基本屬性之一。

例子三：

上圖為山寨ios，下圖為正宗ios。由于僅僅看圖，我們不能直觀的看出兩者區(qū)別。

這個例子，我是要說明，為什么看起來，同樣外表和材質(zhì)的產(chǎn)品，卻會慢慢的體會出“廉價感”？

其實還是可以歸結(jié)于我提出的第一點(diǎn)。智能手機(jī)的基本屬性是影音化與電腦化。那么也就是說，越接近影音化與電腦化，則越能夠讓人心安理得的接受。反觀山寨IOS，他們的工作重點(diǎn)只是為了強(qiáng)行的模仿ios的外表。

造成第一種“廉價感”的，多為人為因素，多在于產(chǎn)品的生產(chǎn)者與開發(fā)者對于產(chǎn)品本身定位以及基本屬性認(rèn)識的不透徹。也就是本問題中，有些知友回答到的，過分的商業(yè)化（過分的商業(yè)化在于過于看重銷售方面，而忽略對于產(chǎn)品本身的思考）。
看看滿大街的山寨手機(jī)，之所以感覺到廉價，就是因為產(chǎn)品從最初設(shè)計開始，設(shè)計者就本末倒置的將精力花在了不該花的地方。

第二點(diǎn)：

距離感

我們都會對身邊每日接觸到的事物產(chǎn)生各方面的疲勞感，這樣的疲勞感雖然不會直接的帶來“廉價”這個感覺。但是一旦出現(xiàn)了一個基本功能屬性與之完全一致的產(chǎn)品時，我們會因為對舊事物的疲勞感，而產(chǎn)生“廉價”的感覺。

在前面的舉例中，我首先為大家分析了，所謂“廉價感”到底是什么，以及我們?yōu)槭裁磿杏X到某些產(chǎn)品“廉價感”，還有造成“廉價感”的癥結(jié)在哪。接下來，我在來講一下，在設(shè)計中，我們?nèi)绾伪苊狻绷畠r感“。

例子一：

我首先想起的，是好些年前給學(xué)生的一個命題設(shè)計。

某日我讓學(xué)生以奧迪為對象，設(shè)計一款新品海報。所有信息廣告語之類自行查找。

某同學(xué)海報上赫然大字寫著“奧迪汽車，飛一般的速度”！這廣告語山寨嗎？廉價嗎？為何會山寨且廉價？

因為脫離了產(chǎn)品本身的基本特質(zhì)。一輛車，奧迪車，對于中國現(xiàn)階段社會消費(fèi)水平來說，本來就是一個高檔且貴重的產(chǎn)品。那么我們再來看看購買貴重物品的人群對于貴重一詞的定位如何？速度一說難道真是他們的G點(diǎn)嗎？即使速度可以成為他們的G點(diǎn)，那么“飛一般的速度”是否可以說的更加藝術(shù)化？例如“他在空中的經(jīng)濟(jì)艙，我在我的公務(wù)艙”？

因此，在設(shè)計中造成廉價感的第一原因為：粗糙的文案表達(dá)水準(zhǔn)（其實也是設(shè)計者對于產(chǎn)品認(rèn)知的不清晰，還有設(shè)計者本身的文化素養(yǎng)）

例子二：

我特意找來兩組色調(diào)極為相似的廣告圖來進(jìn)行比較，我們自動忽略品牌，我們會覺得哪一個高檔？

毫無疑問的球大叔?。。ㄎ抑烙腥藭f，因為球大叔的影響力。信不信我PS另一張臉，還是D家的更高檔？）

那么造成D家高檔的因素是什么？

答案：人物的表情

我忘了是哪位模特說過的一句話，給越高檔的品牌拍攝廣告時，表情就越要做的苦大仇深！

例子三：

上下兩圖均為渣渣的設(shè)計，但是也會有高檔和廉價感的心理暗示。

其癥結(jié)就在于字體的選擇。相比下圖，上圖的字體更顯低幼化，低幼化在對比后的心理暗示，就是廉價感。我們回過頭再看看周同學(xué)的表情和球大叔的表情對比吧！你是否明白了些什么呢？

例子四：

STARBUCKS與COSTA的主要配色一個是墨綠，一個是深紅。通常在較為貴重與高檔的設(shè)計中，深重的顏色是一個很好的選擇。深重的配色雖看起來缺少活力，但是卻補(bǔ)充了穩(wěn)重感。大家自行翻看NIKE和好多國產(chǎn)運(yùn)動品牌海報的色調(diào)，近幾年很多國產(chǎn)品牌海報色調(diào)也開始往深重化方面發(fā)展了。

因此，在設(shè)計中造成廉價感的第二原因為：不嚴(yán)肅的素材選擇（其實也是設(shè)計者對于產(chǎn)品認(rèn)知的不清晰，還有設(shè)計者本身的美學(xué)素養(yǎng)）

通過這幾日的思考，我個人對于造成廉價原因的總結(jié)就是：

用沒用料，決定了是否便宜；

用沒用心，決定了是否廉價；

原文地址：zhihu

作者：@-eno-one-