5個技巧，打造讓人印象深刻的LOGO

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也許你不再可能復制Nike 的對勾LOGO的成功，但是你可以通過正確的方式來創造一個令人難忘的LOGO。

LOGO 可能是用戶和品牌在視覺上進行溝通的最重要的方式。用戶通過它來快速識別對應的公司和品牌，并且很多時候，LOGO本身就奠定了用戶和品牌/產品之間溝通的基調。

從顏色到形狀，從文字到裝飾，LOGO種每個元素都能夠傳遞出信息，這也就是為什么LOGO雖然小，但是如此的重要。

LOGO 的設計需要涉及到大量的規劃和思考，因為它需要代表你的業務、產品和品牌，作為最重要的標記，為用戶所記住。也許你不再可能復制Nike 的對勾LOGO的成功，但是你可以通過正確的方式來創造一個令人難忘的LOGO。

最近有一個有趣的項目，名為“Branded in Memory”，超過150名美國人被作為調研對象，要求他們畫出印象中最著名的10個LOGO。

通過超過80個小時的調研，這個項目搜集到了1500多張圖紙，結果完全超出了大家的預期：絕大多數人對于這些著名品牌的LOGO的印象其實一點都不清晰，繪制出來的LOGO可以說是千奇百怪！

從這個角度上來看，創造一個讓人印象深刻的LOGO是何等的重要！想要打造這樣的LOGO，下面的5個技巧應該能夠幫到你。

1、簡單易懂

最好的LOGO設計通常都足夠簡單、易懂且有可能成為經典。最經典的搭配，就是采用一個簡單的LOGO標識和公司的名稱。

想想看，像Google和蘋果這樣的公司，都盡量采用了簡單的LOGO形象設計，確保全世界的用戶都能夠迅速理解、記住。當用戶一想到這些公司，立刻能夠在腦海中浮現公司的LOGO，這就是令人難忘的設計。

簡單的LOGO設計意味著它可以有著更為廣泛的用途，可以達成更多的可能性。就像上面 Nike 的LOGO，無論進行了怎么樣的調整和再設計，在什么時候什么場合，用戶都能夠快速地識別出來。

設計師在創造LOGO的時候， 最常見的問題之一，就是將過多的信息塞到其中。為了確保LOGO的設計足夠簡單，盡量遵循下面的準則：

  • 文字LOGO不要超過四個字（或者30個字符）
  • 堅持使用3種或者更少的顏色
  • 不要使用多種設計技巧或者特效
  • 避免使用純文本和藝術作品

2、明確的設計目標

你所設計的LOGO應該精確而有效地代表它所對應的公司或者產品。這一點非常重要。每個LOGO 都應該有獨特的意義。

當你在設計LOGO的時候，應該清楚色彩和形狀對于產品的意義，以及對于用戶的影響。很多LOGO的配色和結構在特定的行業背景下，也有著不一樣的含義。

  • 這個LOGO是否展示出產品的功能或者特色？
  • 這個LOGO中的圖形是否傳遞出正確的內容？
  • 這個LOGO 能否獨立使用？

對于構思LOGO中的視覺元素，AdWeek給出了一個完整的列表，幫你梳理思路。將他們所提供的列表中主要的內容歸納出來如下：

  • 強力感：幾何圖形
  • 傳統/復雜/正式/尊重：襯線字體文字LOGO
  • 溫暖/關懷/創新：有機的線條
  • 時尚/有趣/炫酷：插畫
  • 親和力：有觸感的形狀

3、理智地用色

色彩可能是LOGO設計中最重要的元素之一，這主要有兩個原因：

  • 色彩是吸引用戶注意到設計并且能夠呈現品牌的特征
  • 好的LOGO設計既能承載多色彩，也能以單色呈現

而為了確保LOGO足夠簡單且足夠有識別度，通常其中所包含的顏色不能超過3種。這種設計策略和扁平化的設計不謀而合，而MasterCard 最新改版的LOGO也采用了更加扁平化的版本。

無論是Material Design 還是我們常說的 扁平化2.0，都傾向于使用更為明亮的色彩，而這種配色延續到LOGO設計上也是非常不錯的。不過記住，過猶不及，飽和度太過高也不合適。

如果你想創造一套足夠耐看、擁有持久生命力的的LOGO，不應該使用太多時尚的元素或者色彩。當然適當地挑選一種時尚的色彩融入到配色方案中也不錯。

如果你的LOGO既可以全彩也可以單色，那么這個設計在泛用性上效果不錯，否則，你需要花費更多的時間來打磨這個LOGO。

4、遠離剪貼畫

你要認清一個事實：并不是每個LOGO都能像蘋果的剪貼畫LOGO一樣成功。

每個LOGO都應該原創，因為它需要告訴用戶這個LOGO背后的公司和產品都是什么。之所以讓你遠離剪貼畫，是因為這類LOGO看起來比較傻，比較業余。它很難讓人感到特別。所以，想要你的品牌LOGO 能在緊鄭重脫穎而出，那么必須是原創。

5、加入一些靈活的元素

真正令人難忘的LOGO可能需要經過多次迭代之后才會被用戶所接受。

以Design Shack 這個網站的LOGO設計為例，綠色是整個網站的主色調之一，白色的背景之上，深灰的Design Shack LOGO 顯得非常的顯眼，在網頁上顯示的時候有著良好的可讀性。

而在社交媒體和其他場合，LOGO的大小尺寸會受到明顯的限制，LOGO 被精簡成為一個字母d，結合網站的主色調綠色，確保了設計之間的聯系，也足夠靈活自然。

靈活的設計體現在LOGO 本身的適應性上：

  • 它能否和圖片搭配起來使用？
  • 它能否和標語搭配起來使用？
  • 它放大了或者縮小了效果依然很好么？
  • 它是否有移動端的版本和網站的版本？
  • 如果你有一個新產品，它和LOGO結合在一起，是否違和？

下面是一些LOGO設計的實例：

結語

LOGO 必然不是一夜之前就能做好的，看起來簡單，但是它確實是需要大量的時間來打磨和修改，尤其是當你想要設計出一套令人難以忘懷的優質LOGO。

 

原文作者：CARRIE COUSINS

原文地址：designshack

譯者：@陳子木

譯文地址：優設網

本文由 @陳子木 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議

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